هر بازدیدکننده، نسبت به کال تو اکشن‌های مختلف واکنش متفاوتی نشان می‌دهد. پس تنها راه برای اینکه بفهمید کدام CTA برای هدف شما به بهترین شکل عمل می‌کند، این است که دست به آزمایش بزنید. به این منظور باید از تست A/B کمک بگیرید.

در تست A/B، باید یک کار مشخص را با دو روش متفاوت به انجام رساند؛ تا در نهایت بفهمید کدام روش بهتر نتیجه‌ می‌دهد. نکته مهم در استفاده از تست A/B، این است که فقط یک متغیر را در کل آن فرایند تغییر دهید. مثلا برای پیدا کردن بهترین کال تو اکشن، باید در هر تست همه چیز را ثابت نگه داشته و فقط کال تو اکشن را تغییر دهید تا مطمئن شوید علت تغییر در نرخ تبدیل، تغییر فرم کال تو اکشن بوده است، نه چیز دیگر.

بعد از انجام تست A/B، باید میزان موفقیت هر کال تو اکشن را از طریق فرمول نرخ تبدیل اندازه‌گیری کرد. به این صورت که باید تعداد کلیک‌ها را بر تعداد دفعات دیده شدن آن کال تو اکشن تقسیم کرد. هرچه حاصل این تقسیم، عدد بزرگتری باشد یعنی نرخ تبدیل آن کال تو اکشن بالاتر بوده است. به این ترتیب، دیگر با حدس و گمان کار را پیش نمی‌برید! بلکه بر اساس رفتار مخاطبانتان بهترین گزینه را انتخاب می‌کنید.