گوگل ادز چیست؟ همه چیز در مورد کمپین های تبلیغات در گوگل!

در دنیای دیجیتال امروز، تبلیغات آنلاین یکی از موثرترین روش‌ها برای رسیدن به مشتریان بالقوه و افزایش فروش است. یکی از مهم‌ترین ابزارهای تبلیغات آنلاین، گوگل ادز (Google Ads) است. این پلتفرم قدرتمند به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا تبلیغات خود را به طور دقیق و هدفمند به مخاطبان مورد نظرشان نمایش دهند. در این مقاله، به بررسی کامل گوگل ادز، تاریخچه آن و نحوه استفاده از این ابزار برای بهبود کسب‌وکار خواهیم پرداخت و به شما می‌گوییم که چگونه از آن در خدمات سئو استفاده کنید.

گوگل ادز چیست؟

گوگل ادز، که قبلاً با نام گوگل ادوردز (Google AdWords) شناخته می‌شد، یک پلتفرم تبلیغاتی آنلاین است که توسط گوگل ارائه می‌شود. این پلتفرم به تبلیغ‌کنندگان امکان می‌دهد تا تبلیغات خود را در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل، یوتیوب و دیگر وب‌سایت‌های شریک گوگل نمایش دهند. تبلیغات در گوگل به صورت پرداخت به ازای کلیک (PPC) انجام می‌شود، یعنی تبلیغ‌کننده فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کند که کاربری روی تبلیغ کلیک کند.

تاریخچه گوگل ادز

گوگل ادز در اکتبر ۲۰۰۰ به عنوان گوگل ادوردز معرفی شد. این پلتفرم ابتدا با یک مدل پرداخت به ازای نمایش (CPM) کار می‌کرد که در آن تبلیغ‌کنندگان بر اساس تعداد نمایش‌های تبلیغ، هزینه می‌کردند. اما در سال ۲۰۰۲، گوگل مدل تبلیغات را به پرداخت به ازای کلیک (PPC) تغییر داد که به مرور زمان به استاندارد این صنعت تبدیل شد.

یکی از مهم‌ترین تغییرات در تاریخچه گوگل ادز، تغییر نام آن در سال ۲۰۱۸ بود. گوگل تصمیم گرفت نام گوگل ادوردز را به گوگل ادز تغییر دهد تا نام این سرویس با توسعه‌ها و امکانات جدید آن هماهنگ‌تر باشد. این تغییر نام همچنین با معرفی Google Marketing Platform و Google Ad Manager همراه بود که هر دو ابزارهای مهمی در استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال هستند.

در ابتدا، این پلتفرم تنها به تبلیغات متنی محدود می‌شد. با گذشت زمان و افزایش محبوبیت تبلیغات آنلاین، گوگل ادز ویژگی‌های جدیدی را به خود اضافه کرد و به یکی از قدرتمندترین پلتفرم‌های تبلیغاتی در جهان تبدیل شد. برخی از مهم‌ترین تغییرات در تاریخچه گوگل ادز را در ادامه می‌خوانید:

۲۰۰۰: راه‌اندازی گوگل ادوردز با تمرکز بر تبلیغات متنی

۲۰۰۳: اضافه شدن شبکه نمایش گوگل که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌داد تبلیغات خود را در سایت‌های شریک گوگل نمایش دهند

۲۰۰۴: عرضه تبلیغات تصویری

۲۰۰۷: تغییر نام از گوگل ادوردز به گوگل ادز

۲۰۱۳: معرفی تبلیغات ویدیویی

۲۰۱۶: راه‌اندازی کمپین‌های خرید محصولات

گوگل ادز چگونه کار می‌کند؟

گوگل ادز به کاربران این امکان را می‌دهد تا کمپین‌های تبلیغاتی خود را با استفاده از کلمات کلیدی خاص طراحی کنند. وقتی کاربری یک کلمه کلیدی مرتبط با کسب‌وکار شما را در گوگل جستجو می‌کند، تبلیغ شما در صفحه نتایج نمایش داده می‌شود. موقعیت نمایش تبلیغ شما در صفحه نتایج به عوامل مختلفی مثل میزان پیشنهاد شما برای کلمه کلیدی، کیفیت تبلیغ شما و نرخ کلیک (CTR) پیش‌بینی شده بستگی دارد. برای درک بهتر چگونگی عملکرد گوگل ادز، بیایید به مراحل کلیدی و فرآیندهای مختلف آن نگاهی دقیق‌تر بیندازیم.

۱. انتخاب کلمات کلیدی (Keyword Selection)

کلمات کلیدی یا همان  “Keywords”هسته اصلی تبلیغات در گوگل هستند. این کلمات یا عبارات کلیدی، همان چیزهایی هستند که کاربران در گوگل جستجو می‌کنند. وقتی یک کسب‌وکار کلمات کلیدی مرتبط با محصولات یا خدمات خود را انتخاب می‌کند تبلیغات آن‌ها زمانی که کاربران این کلمات را جستجو می‌کنند، نمایش داده می‌شود. انتخاب کلمات کلیدی باید دقیق و با توجه به نیازهای کسب‌وکار انجام شود. استفاده از ابزارهایی مانند Google Keyword Planner می‌تواند به شما در انتخاب کلمات کلیدی مناسب کمک کند.

۲. تعیین بودجه و پیشنهاد قیمت (Budgeting and Bidding)

در گوگل ادز، تبلیغ‌کنندگان باید برای هر کلمه کلیدی پیشنهاد قیمت (Bid) تعیین کنند. این پیشنهاد به گوگل می‌گوید که تبلیغ‌کننده حاضر است چه مقدار برای هر کلیک (Cost Per Click یا CPC) پرداخت کند. البته این تنها عامل در تعیین نمایش تبلیغ نیست، بلکه عواملی مانند کیفیت تبلیغ و رقابت برای آن کلمه کلیدی نیز تاثیرگذار هستند.

تبلیغ‌کنندگان می‌توانند بودجه روزانه یا کل بودجه برای یک کمپین را تعیین کنند. این بودجه مشخص می‌کند که گوگل چقدر می‌تواند برای نمایش تبلیغات هزینه کند.

۳. امتیاز کیفیت (Quality Score)

امتیاز کیفیت یکی از مهم‌ترین عواملی است که بر روی موفقیت کمپین‌های گوگل ادز تأثیر می‌گذارد. گوگل به هر تبلیغ یک امتیاز کیفیت اختصاص می‌دهد که عددی بین ۱ تا ۱۰ است. این امتیاز بر اساس سه عامل اصلی تعیین می‌شود:

• ارتباط تبلیغ (Ad Relevance): یعنی چقدر تبلیغ شما با کلمه کلیدی مرتبط است.
• نرخ کلیک مورد انتظار (Expected Click-Through Rate): گوگل پیش‌بینی می‌کند که چه تعداد از کاربران ممکن است روی تبلیغ شما کلیک کنند.
• تجربه صفحه فرود (Landing Page Experience): کیفیت و ارتباط صفحه‌ای که کاربران پس از کلیک روی تبلیغ به آن هدایت می‌شوند.

نکته مهم این است که امتیاز کیفیت بالاتر می‌تواند به کاهش هزینه کلیک (CPC) و افزایش رتبه تبلیغ شما در نتایج جستجو کمک کند.

۴. سیستم مزایده (Auction System)

گوگل ادز از یک سیستم مزایده‌ای برای تعیین اینکه کدام تبلیغ در کدام موقعیت نمایش داده شود استفاده می‌کند. این مزایده هر بار که یک کاربر یک کلمه کلیدی را جستجو می‌کند، انجام می‌شود. در این سیستم عوامل زیر تاثیرگذار هستند:

• پیشنهاد قیمت: یعنی مقدار پیشنهادی شما برای هر کلیک.
• امتیاز کیفیت: کیفیت تبلیغ شما که توسط گوگل ارزیابی شده است.
• فرمت تبلیغ (Ad Format): استفاده از فرمت‌های تبلیغاتی جذاب مانند افزونه‌ها (Ad Extensions) می‌تواند تأثیر مثبتی بر نتایج داشته باشد.

تبلیغی که در مزایده پیروز شود، در بالای صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.

۵. انواع فرمت‌های تبلیغاتی

گوگل ادز از فرمت‌های تبلیغاتی مختلفی پشتیبانی می‌کند که شامل موارد زیر می‌شود:

• تبلیغات متنی (Text Ads): رایج‌ترین نوع تبلیغ که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.
• تبلیغات نمایشی (Display Ads): تبلیغات بصری که در سایت‌های شریک گوگل نمایش داده می‌شود.
• تبلیغات ویدیویی (Video Ads): تبلیغات ویدیویی که در یوتیوب و دیگر سایت‌ها نمایش داده می‌شوند.
• تبلیغات خرید (Shopping Ads): تبلیغات محصولات با تصویر و قیمت که در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.
• تبلیغات اپلیکیشن (App Ads): تبلیغاتی برای افزایش نصب و تعامل با اپلیکیشن‌ها.

۶. پیگیری و بهینه‌سازی (Tracking and Optimization)

یکی از مهم‌ترین مزایای گوگل ادز این است که تبلیغ‌کنندگان می‌توانند به صورت دقیق عملکرد تبلیغات خود را پیگیری و ارزیابی کنند. ابزارهایی مانند گوگل آنالیتیکس (Google Analytics) و داشبورد گوگل ادز امکان دسترسی به داده‌های مختلف از جمله تعداد کلیک‌ها، نرخ تبدیل (Conversion Rate)، هزینه‌های انجام شده و… را فراهم می‌کنند.

بر اساس این داده‌ها، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند تبلیغات خود را بهینه‌سازی کنند. این بهینه‌سازی شامل تغییر کلمات کلیدی، اصلاح متن تبلیغ، تنظیم پیشنهادات قیمت و تغییر لندینگ پیج‌ها برای بهبود تجربه کاربری است.

مزایای استفاده از گوگل ادز

استفاده از گوگل ادز برای کسب‌وکارها مزایای فراوانی دارد. این ابزار امکان هدف‌گذاری دقیق مخاطبان، کنترل کامل بر بودجه تبلیغات و ارائه گزارش‌های دقیق از عملکرد کمپین‌ها را فراهم می‌کند. علاوه بر این با استفاده از گوگل ادز، کسب‌وکارها می‌توانند به سرعت ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهند و به مخاطبان جدید دسترسی پیدا کنند. در ادامه مزایای استفاده از گوگل ادز را به شما خواهیم گفت.

۱. هدف‌گذاری دقیق و موثر

یکی از بزرگترین مزایای گوگل ادز این است که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تبلیغات خود را به طور دقیق به مخاطبان هدف نمایش دهند. شما می‌توانید تبلیغات خود را بر اساس مکان جغرافیایی، زبان، دستگاه مورد استفاده، ساعات مشخص روز و حتی علایق و رفتارهای کاربران هدف‌گذاری کنید.

۲. کنترل بودجه و هزینه‌ها

یکی دیگر از مزایای گوگل ادز این است که شما کنترل کاملی بر بودجه و هزینه‌های خود دارید. می‌توانید بودجه روزانه یا کل بودجه یک کمپین را تعیین کنید و به این ترتیب مطمئن شوید که هزینه‌ها از محدوده مورد نظر شما فراتر نمی‌روند.

۳. دسترسی سریع به نتایج

گوگل ادز امکان دستیابی سریع به نتایج را فراهم می‌کند. برخلاف روش‌های سنتی بازاریابی که ممکن است هفته‌ها یا ماه‌ها طول بکشد تا نتایج آن‌ها مشاهده شود، تبلیغات گوگل معمولاً در همان روز، شروع به نمایش داده شدن می‌کنند و نتایج قابل اندازه‌گیری هستند.

۴. افزایش ترافیک وب‌سایت

یکی از اهداف اصلی تبلیغات در گوگل، افزایش ترافیک وب‌سایت است. با استفاده از تبلیغات هدفمند و بهینه، شما می‌توانید تعداد بازدیدکنندگان وب‌سایت خود را به طور قابل توجهی افزایش دهید.

۵. انعطاف‌پذیری در نوع تبلیغات

گوگل ادز انواع مختلفی از تبلیغات را ارائه می‌دهد که شامل تبلیغات جستجو، تبلیغات نمایشی، تبلیغات ویدیویی، تبلیغات خرید و تبلیغات اپلیکیشن می‌شود. این انعطاف‌پذیری به شما امکان می‌دهد تا بهترین نوع تبلیغات را برای کسب‌وکار خود انتخاب کنید.

۶. اندازه‌گیری دقیق عملکرد

یکی از بزرگترین مزایای گوگل ادز، امکان اندازه‌گیری دقیق عملکرد کمپین‌ها است. شما می‌توانید داده‌های دقیقی از جمله تعداد کلیک‌ها، نرخ تبدیل، هزینه هر کلیک، بازگشت سرمایه (ROI) و بسیاری از معیارهای دیگر را تحلیل کنید.

۷. افزایش بازگشت سرمایه (ROI)

با توجه به هدف‌گیری دقیق، کنترل هزینه‌ها و اندازه‌گیری دقیق عملکرد، استفاده از گوگل ادز می‌تواند به افزایش بازگشت سرمایه (ROI)  منجر شود. به عبارت دیگر، با استفاده بهینه از گوگل ادز، می‌توانید با هزینه‌های کمتر به نتایج بیشتری دست یابید.

۸. استفاده از تبلیغات هدف‌گذاری مجدد (Remarketing)

گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهد تا با استفاده از تبلیغات هدف‌گذاری مجدد (Remarketing)، به کاربرانی که قبلاً از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند، تبلیغات خود را نمایش دهید. این روش به ویژه برای افزایش نرخ تبدیل و جذب مشتریان احتمالی بسیار موثر است.

چطور از گوگل ادز برای رشد کسب‌وکارمان استفاده کنیم؟

گوگل ادز یکی از قدرتمندترین ابزارهای تبلیغات آنلاین است که اگر به درستی از آن استفاده شود، می‌تواند به رشد چشمگیر کسب‌وکارها کمک کند. در این بخش، به بررسی راهکارهای عملی برای استفاده از گوگل ادز جهت افزایش فروش، جذب مشتریان جدید و بهبود کلی کسب‌وکار می‌پردازیم.

۱. تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی مناسب

یکی از مهم‌ترین مراحل در استفاده موثر از گوگل ادز، انتخاب کلمات کلیدی مناسب است. کلمات کلیدی باید با محصولات و خدمات شما مرتبط بوده و همچنین باید حجم جستجوی مناسبی داشته باشند.

استفاده از Google Keyword planner به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مرتبط را با توجه به حجم جستجو و میزان رقابت پیدا کنید. همچنین شما باید بررسی کنید که رقبای شما از چه کلیدواژه‌هایی استفاده می‌کنند و آیا می‌توانید با استفاده از کلمات کلیدی مشابه یا بهتر رقابت کنید یا خیر. در انتخاب کلمات کلیدی باید به نیت کاربر توجه کنید. مثلاً اگر کاربر به دنبال “خرید کفش ورزشی” است، کلمه کلیدی “خرید کفش ورزشی آنلاین” ممکن است مناسب‌تر از “کفش ورزشی” باشد.

۲. هدف‌گیری دقیق مخاطبان

یکی از بزرگترین مزایای گوگل ادز، امکان هدف‌گیری دقیق مخاطبان است. شما می‌توانید تبلیغات خود را بر اساس مکان جغرافیایی، زبان، دستگاه‌های مورد استفاده و حتی علایق کاربران هدف‌گذاری کنید.

برای هدف‌گیری دقیق‌تر، تبلیغات خود را به مکان‌هایی محدود کنید که بیشترین احتمال خرید یا استفاده از خدمات شما را دارند. همچنین بسته به نوع کسب‌وکارتان، ممکن است بخواهید تبلیغات خود را به کاربران موبایل، تبلت یا دسکتاپ محدود کنید. ساعات و روزهایی که مخاطبان شما بیشتر فعال هستند را شناسایی کنید و تبلیغات خود را در آن زمان‌ها نمایش دهید.

۳. طراحی صفحات فرود بهینه (Optimized Landing Pages)

صفحات فرود (Landing Pages) نقش بسیار مهمی در موفقیت کمپین‌های گوگل ادز دارند. این صفحات باید با کلمات کلیدی تبلیغاتی شما مرتبط باشند و تجربه کاربری خوبی را ارائه دهند. صفحه فرود باید کاملاً با متن تبلیغ شما مرتبط باشد و به کاربر دقیقا همان چیزی را ارائه دهد که در تبلیغ وعده داده شده است.

همچنین سرعت بارگذاری صفحه فرود بسیار مهم است. صفحات کند ممکن است منجر به ترک سریع کاربران و کاهش نرخ تبدیل شوند. طراحی صفحه فرود باید ساده و با یک فراخوان به عمل (Call to Action یا CTA) واضح و مشخص باشد.

۴. استفاده از افزونه‌های تبلیغاتی (Ad Extensions)

افزونه‌های تبلیغاتی یکی از ویژگی‌های قدرتمند گوگل ادز هستند که به شما امکان می‌دهند اطلاعات بیشتری را در تبلیغات خود نمایش داده و نرخ کلیک (CTR) را افزایش دهید.

انواع افزونه‌های مفیدی که می‌توانید از آن استفاده کنید عبارتند از:

• افزونه لینک‌های سایت (Sitelink Extensions): این افزونه‌ها به شما امکان می‌دهند تا لینک‌های بیشتری به بخش‌های مختلف سایت خود اضافه کنید.
• افزونه تماس (Call Extensions): این افزونه به کاربران امکان می‌دهد مستقیماً با شما تماس بگیرند.
• افزونه نظرات (Review Extensions): این افزونه به شما امکان می‌دهد نظرات مثبت مشتریان را در تبلیغات خود نمایش دهید.

۵. بهینه‌سازی مستمر کمپین‌ها (Continuous Optimization)

برای اینکه از گوگل ادز بیشترین بهره را ببرید، باید به صورت مداوم عملکرد کمپین‌های خود را نظارت و بهینه‌سازی کنید. این کار به شما کمک می‌کند تا با کمترین هزینه، بهترین نتایج را بدست آورید.

تست A/B: تست A/B یکی از بهترین روش‌ها برای بهینه‌سازی تبلیغات است. با آزمایش نسخه‌های مختلف از تبلیغات و صفحات فرود، می‌توانید ببینید کدام یک بهتر عمل می‌کنند.

نرخ تبدیل: نرخ تبدیل (Conversion Rate) یکی از مهم‌ترین معیارهایی است که باید به طور مرتب بررسی کنید. بهبود نرخ تبدیل می‌تواند به طور قابل توجهی بر بازگشت سرمایه (ROI) شما تأثیر بگذارد.

گزارش گیری: گزارش‌های دقیق گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهد تا عملکرد هر کلمه کلیدی، تبلیغ و کمپین را به دقت بررسی کرده و بر اساس آن تصمیم بگیرید.

۶. استفاده از هدف‌گیری مجدد (Remarketing)

هدف‌گیری مجدد به شما این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را به کاربرانی نمایش دهید که قبلاً از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند. این کاربران معمولاً با برند شما آشنایی دارند و احتمال بیشتری برای تبدیل به مشتری شدن دارند.

شما می‌توانید کاربرانی که به صفحات خاصی از وب‌سایت شما مراجعه کرده‌اند را هدف‌گیری کنید. مثلاً کاربرانی که سبد خرید خود را تکمیل نکرده‌اند. با استفاده از هدف‌گیری مجدد، می‌توانید به این کاربران پیشنهاد ویژه‌ای مانند تخفیف یا ارسال رایگان ارائه دهید تا آن‌ها را به خرید تشویق کنید.

۷. اندازه‌گیری و تحلیل نتایج

اندازه‌گیری و تحلیل دقیق نتایج کمپین‌های گوگل ادز بسیار حیاتی است. این کار به شما کمک می‌کند تا بفهمید کدام بخش از کمپین شما بهتر عمل می‌کند و کجاها نیاز به بهبود دارند. به عنوان مثال Google Analytics به شما امکان می‌دهد تا رفتار کاربران را پس از کلیک بر روی تبلیغ پیگیری کنید و نرخ تبدیل را محاسبه کنید. اگر به صورت هفتگی یا ماهانه گزارش عملکرد کمپین‌ها را بررسی کنید می‌توانید به سرعت به مشکلات واکنش نشان دهید.

نکات کلیدی برای موفقیت در گوگل ادز

برای دستیابی به موفقیت در کمپین‌های گوگل ادز، توجه به نکات زیر ضروری است:

• تحقیق کلمات کلیدی: انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای تبلیغات بسیار مهم است. استفاده از ابزارهای گوگل مانند Google Keyword Planner می‌تواند در این زمینه کمک کند.
• بهینه‌سازی تبلیغات: نوشتن تبلیغات جذاب و بهینه‌سازی آن‌ها برای افزایش نرخ کلیک بسیار مهم است.
• تنظیمات دقیق: تنظیمات دقیق مکان، زبان و دستگاه‌های مورد نظر می‌تواند تأثیر زیادی بر موفقیت کمپین داشته باشد.
• بودجه‌بندی هوشمندانه: تعیین بودجه مناسب برای هر کمپین و مانیتورینگ مستمر هزینه‌ها از اهمیت بالایی برخوردار است.
• پیگیری و تحلیل داده‌ها: استفاده از ابزارهای گوگل برای تحلیل عملکرد کمپین‌ها و انجام تغییرات لازم به منظور بهبود نتایج از ضروریات است.

انواع تبلیغات در گوگل

گوگل ادز مجموعه‌ای از ابزارهای متنوع را برای تبلیغات آنلاین ارائه می‌دهد که به کسب‌وکارها امکان می‌دهد تبلیغات خود را به صورت هدفمند به مخاطبان مختلف ارائه دهند. در ادامه به بررسی دقیق‌تر هر یک از انواع تبلیغات در گوگل ادز می‌پردازیم.

۱. تبلیغات جستجو (Search Ads)

تبلیغات جستجو یکی از رایج‌ترین و شناخته‌شده‌ترین انواع تبلیغات در گوگل ادز است. این تبلیغات به صورت متنی در صفحه نتایج موتور جستجوی گوگل نمایش داده می‌شوند و با یک برچسب “Ad” در کنار URL مشخص می‌شوند. وقتی کاربری یک کلمه کلیدی مرتبط با کسب‌وکار شما را جستجو می‌کند، تبلیغ شما در نتایج جستجو ظاهر می‌شود.

مزایای این نوع تبلیغ عبارت است از:

• هدف‌گذاری دقیق: این نوع تبلیغات امکان هدف‌گذاری بر اساس جستجوی کاربران را فراهم می‌کند، بنابراین شما به افرادی دسترسی پیدا می‌کنید که به طور فعال به دنبال محصولات یا خدمات شما هستند.
• هزینه به ازای کلیک (CPC): شما فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که کاربری روی تبلیغ کلیک کند، که این موضوع باعث استفاده بهینه بودجه شما می‌شود.

از تبلیغات جستجو برای جذب مشتریان جدید، افزایش ترافیک وب‌سایت و معرفی محصولات یا خدمات جدید استفاده می‌شود.

۲. تبلیغات نمایشی (Display Ads)

تبلیغات نمایشی در شبکه نمایش گوگل (Google Display Network) نمایش داده می‌شوند. این شبکه شامل میلیون‌ها وب‌سایت، اپلیکیشن و ویدیوهایی است که با گوگل همکاری می‌کنند. این تبلیغات می‌توانند به صورت تصویر، بنر یا حتی انیمیشن‌ باشد و در جاهای مختلف وب‌سایت‌ها نمایش داده شود.

مزایا این نوع تبلیغ عبارت است از:

• بصری بودن: تبلیغات نمایشی به شما امکان می‌دهد تا با استفاده از تصاویر جذاب، توجه کاربران را جلب کنید.
• دسترسی گسترده: شبکه نمایش گوگل به شما این امکان را می‌دهد تا به مخاطبان بسیار گسترده‌ای دسترسی داشته باشید.
• هدف‌گذاری مجدد (Remarketing): شما می‌توانید تبلیغات خود را به افرادی که قبلاً از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند، نمایش دهید.

از تبلیغات نمایشی برای افزایش آگاهی از برند، هدف‌گذاری مجدد برای جذب کاربران قبلی و نمایش محصولات یا پیشنهادات خاص استفاده می‌شود.

۳. تبلیغات ویدیویی (Video Ads)

تبلیغات ویدیویی از طریق پلتفرم یوتیوب و شبکه نمایش گوگل نمایش داده می‌شوند. این نوع تبلیغات می‌تواند به صورت ویدیوهای پیش‌نمایش قبل از شروع یک ویدیو در یوتیوب یا به صورت تبلیغات در میان سایر ویدیوها یا در نوار جستجوی یوتیوب نمایش داده شود.

مزایای تبلیغات ویدیویی عبارت است از:

• ارتباط احساسی: ویدیوها می‌توانند ارتباط احساسی قوی‌تری با مخاطبان برقرار کنند و پیام شما را به شکلی موثرتر منتقل کنند.
• تعامل بیشتر: کاربران معمولاً به ویدیوها بیشتر از سایر انواع محتواها توجه می‌کنند و احتمال تعامل با تبلیغات ویدیویی بیشتر است.

از تبلیغات ویدیویی برای تبلیغ محصولات جدید با استفاده از ویدیوهای توضیحی، افزایش آگاهی از برند از طریق تبلیغات خلاقانه ویدیویی و استفاده از محتوای ویدیویی برای توضیح خدمات پیچیده استفاده می‌شود.

۴. تبلیغات خرید (Shopping Ads)

تبلیغات خرید یا Google Shopping Ads به کاربران این امکان را می‌دهد که محصولات شما را با تصویر، نام محصول، قیمت و نام فروشگاه در نتایج جستجو مشاهده کنند. این تبلیغات برای فروشگاه‌های آنلاین مناسب است و از طریق Google Merchant Center  مدیریت می‌شود.

مزایای تبلیغات خرید عبارت است از:

• بصری بودن: کاربران می‌توانند محصولات شما را به همراه قیمت و تصویر مشاهده کنند که این موضوع باعث جذب بیشتر کلیک می‌شود.
• اطلاعات دقیق: این تبلیغات اطلاعات مفیدی را مستقیماً در نتایج جستجو ارائه می‌دهند که به تصمیم‌گیری سریع‌تر کاربران کمک می‌کند.

از تبلیغات خرید به منظور فروش محصولات فیزیکی، معرفی مجموعه‌های جدید محصولات و جذب مشتریان بالقوه‌ که به دنبال خرید آنلاین هستند، استفاده می‌شود.

۵. تبلیغات اپلیکیشن (App Ads)

تبلیغات اپلیکیشن به شما این امکان را می‌دهد که اپلیکیشن‌های خود را در گوگل پلی، جستجوی گوگل، یوتیوب و شبکه نمایش گوگل تبلیغ کنید. این تبلیغات به افزایش نصب اپلیکیشن و تعامل با آن کمک می‌کنند.

مزایای تبلیغات اپلیکیشن عبارت است از:

• دسترسی گسترده: تبلیغات اپلیکیشن به طور گسترده در شبکه‌های مختلف گوگل نمایش داده می‌شود و امکان دستیابی به کاربران مختلف را فراهم می‌کند.
• بهینه‌سازی خودکار: گوگل ادز به طور خودکار تبلیغات را برای دستیابی به بهترین عملکرد، بهینه‌سازی می‌کند.

از تبلیغات اپلیکیشن برای افزایش نصب اپلیکیشن، افزایش تعامل با کاربران فعلی اپلیکیشن و هدف‌گذاری بر اساس رفتار کاربران استفاده می‌شود.

آنچه در این مقاله گفتیم…

در این مقاله به طور جامع به معرفی گوگل ادز پرداختیم و گفتیم که چگونه این پلتفرم قدرتمند می‌تواند به کسب‌وکارها در رسیدن به اهداف تبلیغاتی‌شان کمک کند. از تاریخچه گوگل ادز تا نحوه کارکرد آن و انواع مختلف تبلیغات، همه را در این مقاله نوشتیم و همچنین اهمیت بهینه‌سازی کمپین‌ها و اندازه‌گیری دقیق نتایج را نیز به شما گفتیم.

نوشته شده توسط تیم تحریریه نبض مارکتینگ

شاید برای شما هم سوال باشد…

گوگل ادز دقیقاً چیست و چه تفاوتی با سایر روش‌های تبلیغات آنلاین دارد؟

گوگل ادز یک پلتفرم تبلیغاتی آنلاین است که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تبلیغات خود را به افرادی که در گوگل به دنبال محصولات یا خدماتی مشابه هستند، نمایش دهند.

تفاوت گوگل ادز با سایر روش‌های تبلیغات آنلاین این است که: ۱.در گوگل ادز، می‌توانید تبلیغات خود را بر اساس کلمات کلیدی، مکان جغرافیایی، علایق و رفتار کاربران هدف‌گذاری کنید. ۲.شما فقط زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که کاربری روی تبلیغ شما کلیک کند. ۳.گوگل ادز ابزارهای قدرتمندی برای اندازه‌گیری عملکرد تبلیغات و بهینه‌سازی آن‌ها ارائه می‌دهد. ۴.نتایج تبلیغات گوگل ادز به سرعت قابل مشاهده است.

انواع مختلف کمپین‌های گوگل ادز کدامند و چه زمانی از هر کدام استفاده می‌شود؟

گوگل ادز انواع مختلفی از کمپین‌ها را برای اهداف تبلیغاتی متنوع ارائه می‌دهد. هر کدام از این کمپین‌ها برای یک نوع خاص از تبلیغات مناسب هستند. انتخاب نوع کمپین به اهداف تبلیغاتی شما بستگی دارد، مثلا اگر می‌خواهید محصولی را به فروش برسانید، کمپین‌های خرید مناسب‌تر هستند. اگر می‌خواهید آگاهی از برند خود را افزایش دهید، کمپین‌های نمایشی یا ویدیویی گزینه‌های خوبی هستند.

بودجه مناسب برای یک کمپین گوگل ادز چقدر است؟

بودجه مناسب برای یک کمپین گوگل ادز به عوامل مختلفی بستگی دارد و یک پاسخ قطعی برای آن وجود ندارد. عوامل زیادی مثل میزان رقابت در کلمات کلیدی، نوع کسب‌وکار، اهداف کمپین، محدوده جغرافیایی و نوع تبلیغات، بر بودجه یک کمپین تاثیر می‌گذارد.

به طور کلی، شما می‌توانید با بودجه‌ای بسیار کم شروع کنید و به مرور آن را افزایش دهید. گوگل ادز به شما این امکان را می‌دهد که بودجه روزانه یا کل کمپین خود را تعیین کنید.