SGE یا “Search Generative Experience” یک فناوری یا قابلیت جدید است که در حوزه موتورهای جستجو معرفی شده است. این فناوری از هوش مصنوعی مولد (Generative AI) استفاده می‌کند تا تجربه کاربری در جستجوهای اینترنتی را بهبود بخشد. هدف SGE این است که نتایج جستجو را شخصی‌تر، دقیق‌تر و کاربردی‌تر کند.
در سیستم‌های جستجوی فعلی، کاربر یک عبارت یا سوال را وارد می‌کند و موتور جستجو لیستی از لینک‌های مرتبط را نمایش می‌دهد. اما در SGE، موتور جستجو با استفاده از هوش مصنوعی سعی می‌کند نتایج جستجو را به صورت مستقیم‌تر و با محتوای غنی‌تری به مخاطب بدهد. برای مثال، به جای اینکه فقط لینک‌های مرتبط را نمایش دهد، ممکن است یک خلاصه دقیق از اطلاعات مورد نیاز کاربر، پاسخ به سوالات یا پیشنهادات مرتبط به موضوع جستجوی کاربر را به صورت مستقیم به او بدهد.
SGE می‌تواند به کاربران کمک کند تا اطلاعات مورد نظر خود را سریع‌تر و با دقت بیشتری پیدا کنند، بدون اینکه نیاز باشد به صورت دستی در میان تعداد زیادی از صفحات وب جستجو کنند.
از دید توسعه‌دهندگان و محققین، SGE به عنوان یک پیشرفت مهم در زمینه بهبود تعامل کاربران با موتورهای جستجو و همچنین افزایش دقت و شخصی‌سازی نتایج جستجو محسوب می‌شود که متخصصان بهینه‌سازی صفحات وب، باید در خدمات سئو آن را لحاظ کنند.
SGE چگونه کار می‌کند؟
SGE با استفاده از مدل‌های زبانی بزرگ (LLM) قادر است درک عمیقی از پرسش‌ها داشته باشد و نه تنها کلمات کلیدی را در نظر بگیرد، بلکه معنای کلی سوال کاربر را نیز درک کند. SGE به جای نمایش لیستی از لینک‌ها، می‌تواند پاسخ‌های مستقیم و خلاصه‌ای به پرسش‌های پیچیده کاربر ارائه دهد. همچنین امکان تعامل بیشتر با نتایج جستجو را فراهم می‌کند و کاربران می‌توانند پرسش‌های بعدی خود را بر اساس پاسخ‌های قبلی مطرح کنند.
چه تفاوتی بین SGE و جستجوی سنتی گوگل وجود دارد؟
تفاوت بین SGE (Search Generative Experience) و جستجوی سنتی گوگل را می‌توان در چندین جنبه مهم بررسی کرد:
- نحوه ارائه نتایج
در جستجوی سنتی گوگل، وقتی یک عبارت یا سوال وارد می‌کنید، موتور جستجو یک لیست از لینک‌های وبسایت‌های مرتبط را نمایش می‌دهد. این لینک‌ها شامل یک عنوان، توضیحات کوتاه (که معمولاً از محتوای صفحه وب استخراج شده) و URL صفحه هستند. کاربر برای دسترسی به اطلاعات دقیق باید روی لینک‌ها کلیک کرده و محتوای صفحات مختلف را بررسی کند.
اما در SGE، گوگل با استفاده از هوش مصنوعی مولد، نتایج را به شیوه‌ای جامع‌تر و خلاصه‌تر به کاربر ارائه می‌کند و به جای اینکه تنها لینک‌ها را نمایش دهد، به صورت مستقیم پاسخ سوال کاربر را تولید کرده و در یک قالب متنی خلاصه و قابل فهم به او نشان می‌دهد. این قابلیت به کاربران اجازه می‌دهد که بدون نیاز به مرور چندین صفحه وب، به اطلاعات دقیق و مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند.
- تعامل با کاربر
جستجوی سنتی بیشتر به نحوهٔ تنظیم کلمات کلیدی و الگوریتم‌های ایندکسینگ وابسته است. کاربر باید به دقت کلمات مورد نظر خود را انتخاب کند تا به نتایج دلخواه برسد. اما در SGE، تعامل به شکلی طبیعی‌تر و محاوره‌ای‌تر انجام می‌شود. این تکنولوژی می‌تواند سوالات پیچیده‌تر و حتی چند مرحله‌ای را به خوبی مدیریت کند و پاسخ‌های دقیق‌تری به سوالات کاربران بدهد. SGE می‌تواند سوالات را به خوبی درک کند و به طور هوشمندانه به سوالات بعدی کاربر نیز پاسخ دهد.
- شخصی‌سازی نتایج
در جستجوی سنتی، گوگل از تاریخچه جستجوها و موقعیت جغرافیایی برای شخصی‌سازی نتایج استفاده می‌کند، اما همچنان تاکید اصلی بر روی نمایش لینک‌های مرتبط است.
ولی SGE می‌تواند با درک بهتر نیازهای کاربر، نتایج را به شکلی شخصی‌تر و دقیق‌تر ارائه دهد. این شخصی‌سازی می‌تواند بر اساس نیازهای خاص کاربر و محتوای مرتبط‌تر با سوالات او انجام شود.
- سرعت و کارایی
در جستجوی سنتی، کاربران باید چندین لینک را بررسی کنند تا به جواب کامل برسند که این فرآیند زمان‌بر است. اما SGE با ارائه پاسخ‌های خلاصه و جامع، می‌تواند زمان رسیدن به جواب را کاهش دهد و تجربه جستجو را کارآمدتر کند.
به طور کلی، SGE تجربه جستجو را به نحوی تغییر می‌دهد که کاربران بتوانند سریع‌تر و با تلاش کمتر به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند، در حالی که جستجوی سنتی بیشتر بر نمایش لینک‌های مرتبط تکیه دارد و کاربر باید به صورت دستی به اطلاعات دقیق دسترسی پیدا کند.
چالش‌های پیش روی سئوکاران در عصر SGE
در عصر SGE (Search Generative Experience)، سئوکاران با چالش‌های جدیدی روبرو هستند و باید در رویکردها و استراتژی‌های سنتی سئو تغییر ایجاد کنند. این چالش‌ها به دلیل تغییرات عمده‌ای که در نحوه نمایش و دریافت نتایج جستجو ایجاد می‌شود، به وجود آمده‌اند. در ادامه این چالش‌ها و راه‌حل آن‌ها را به شما خواهیم گفت.
۱. کاهش ترافیک از نتایج جستجو
با توجه به اینکه SGE پاسخ‌ها را به صورت مستقیم و خلاصه به کاربران ارائه می‌دهد، کاربران ممکن است کمتر روی لینک‌های موجود در نتایج جستجو کلیک کنند در نتیجه ترافیک وب‌سایت‌ها کمتر می‌شود.
راه‌حل: سئوکاران باید بر روی بهینه‌سازی محتوایی تمرکز کنند که همچنان ارزشمند باشد و کاربران را تشویق به کلیک و بازدید از وب‌سایت کند. بهبود محتوایی می‌تواند شامل ایجاد محتوای عمیق‌تر، چندرسانه‌ای و جامع‌تر باشد.
۲. پیچیدگی در تعیین رتبه‌بندی
در SGE، رتبه‌بندی بر اساس الگوریتم‌های پیچیده‌تری انجام می‌شود و عواملی مانند پاسخ‌های مستقیم و داده‌های ساختاریافته بیشتر در آن دخالت دارد. این موضوع باعث می‌شود که پیش‌بینی و بهبود رتبه‌بندی سایت‌ها سخت‌تر شود.
راه‌حل: استفاده از ابزارهای تحلیل پیچیده‌تر و تمرکز بر بهینه‌سازی برای داده‌های ساختاریافته مانند Schema Markup و ایجاد محتوای با کیفیت که به خوبی به سوالات کاربران پاسخ می‌دهد، می‌تواند کمک‌کننده باشد.
۳. افزایش رقابت بر سر کلمات کلیدی پیچیده
با توجه به اینکه SGE می‌تواند به سوالات پیچیده‌تر پاسخ دهد، رقابت بر سر کلمات کلیدی طولانی‌تر و دقیق‌تر (long-tail keywords) بیشتر می‌شود. این کلمات کلیدی ممکن است مستقیما روی نتایج SGE تاثیر داشته باشند و کاربران را از کلیک کردن روی لینک‌ها بی‌نیاز کنند.
راه‌حل: تمرکز بر تولید محتوایی که به صورت عمیق به موضوعات پرداخته و شامل اطلاعات منحصربه‌فرد و با ارزش است می‌تواند سئوکاران را در رقابت نگه دارد.
۴. نیاز به تولید محتوای جامع‌تر
SGE به دنبال پاسخ‌های کامل و جامع است که بتواند به سوالات کاربران به صورت مستقیم پاسخ دهد. بنابراین نیاز به محتواهای جامع و گسترده بیشتر از قبل است.
راه‌حل: سئوکاران باید بر روی تولید محتواهای جامع، با کیفیت و به‌روز تمرکز کنند که بتواند نیازهای کاربران را به طور کامل برآورده سازد. همچنین استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی برای تولید و بهبود محتوا نیز می‌تواند مفید باشد.
۵. پیچیدگی در بهینه‌سازی برای داده‌های ساختاریافته
SGE از داده‌های ساختاریافته برای درک بهتر محتوا و ارائه نتایج دقیق‌تر استفاده می‌کند. این اتفاق نیازمند تسلط بیشتر سئوکاران بر روی نشانه‌گذاری‌های داده‌های ساختاریافته است.
راه‌حل: سئوکاران باید به تسلط بیشتری در استفاده از داده‌های ساختاریافته (Schema Markup) دست یابند و از ابزارهای مربوطه برای تست و بهبود این داده‌ها استفاده کنند.
۶. افزایش اهمیت تجربه کاربری (UX)
تجربه کاربری در SGE اهمیت بیشتری پیدا کرده است، زیرا این سیستم به دنبال ارائه سریع‌ترین و بهترین پاسخ ممکن است و اگر یک وب‌سایت تجربه کاربری ضعیفی داشته باشد، ممکن است کاربران خود را از دست بدهد.
راه‌حل: سئوکاران باید بر روی بهبود تجربه کاربری از جمله افزایش سرعت بارگذاری صفحات، بهینه‌سازی برای موبایل و طراحی کاربرپسند تمرکز کنند.
۷. نیاز به تحلیل داده‌های بیشتر و پیچیده‌تر
با تغییراتی که SGE در الگوریتم‌های گوگل ایجاد کرده است، سئوکاران باید داده‌های بیشتری را تحلیل کنند تا بتوانند به استراتژی‌های بهینه دست یابند.
راه‌حل: استفاده از ابزارهای تحلیل داده پیشرفته‌تر و همچنین یادگیری و به‌کارگیری تکنیک‌های جدید در تجزیه‌وتحلیل داده‌ها می‌تواند به سئوکاران کمک کند تا بهترین تصمیمات را بگیرند.
۸. تغییر در استراتژی‌های لینک‌سازی
با توجه به اینکه SGE ممکن است به سوالات کاربران، بدون نیاز به کلیک بر روی لینک‌ها پاسخ دهد، اهمیت لینک‌سازی سنتی ممکن است کاهش یابد.
راه‌حل: سئوکاران باید استراتژی‌های لینک‌سازی خود را تغییر داده و بر ایجاد محتوایی که به طور طبیعی لینک‌های باکیفیت دریافت می‌کند تمرکز کنند.
۹. نیاز به یادگیری مستمر و تطبیق با تغییرات
SGE یک فناوری نوظهور است که به سرعت در حال تکامل است. سئوکاران باید به طور مداوم یاد بگیرند و خود را با تغییرات جدید تطبیق دهند.
راه‌حل: شرکت در دوره‌های آموزشی، مطالعه مقالات و تحقیق در مورد آخرین روندها و تغییرات در زمینه سئو و موتورهای جستجو می‌تواند به سئوکاران کمک کند تا با وجود این تغییرات دچار چالش نشوند.
آینده سئو با توجه به ظهور SGE چه تغییراتی خواهد کرد؟
ظهور SGE به طور قابل توجهی بر آینده سئو تاثیر می‌گذارد و به بازنگری در استراتژی‌های سنتی و تطبیق با تغییرات جدید نیاز دارد. در ادامه این تغییرات را باهم بررسی خواهیم کرد.
۱. تغییر در تمرکز از کلمات کلیدی به نیت کاربر
در حالی که کلمات کلیدی همچنان اهمیت دارند، SGE به جای تمرکز صرف بر روی کلمات کلیدی، به درک عمیق‌تری از نیت کاربر (User Intent) توجه می‌کند. این بدین معناست که الگوریتم‌ها بیشتر به دنبال فهمیدن قصد کاربر از جستجو هستند تا صرفا نمایش نتایجی که دقیقا با کلمات کلیدی مطابقت دارند. و در آینده، سئو به سمت بهینه‌سازی محتوا برای پاسخ‌گویی دقیق به نیت کاربر حرکت خواهد کرد. سئوکاران باید روی تولید محتوایی که به طور مستقیم و جامع به نیازهای کاربران پاسخ می‌دهد، تمرکز کنند.
۲. افزایش اهمیت محتوای جامع و باکیفیت
SGE به دنبال ارائه پاسخ‌های جامع و دقیق به کاربران است. این بدان معناست که محتوای ضعیف و کم‌ارزش کمتر مورد توجه قرار خواهد گرفت. در آینده تولید محتوای باکیفیت، جامع و قابل استناد بیشتر از قبل مهم خواهد شد. وب‌سایت‌ها باید به تولید محتوایی بپردازند که به‌طور کامل به سوالات کاربران پاسخ دهد و قابل فهم باشد.
۳. ادغام هوش مصنوعی در فرآیند سئو
با پیشرفت SGE و هوش مصنوعی، استفاده از تکنولوژی‌های مشابه در بهینه‌سازی سایت‌ها ضروری خواهد شد. الگوریتم‌های یادگیری ماشینی می‌توانند به تحلیل رفتار کاربران و بهینه‌سازی محتوا کمک کنند. بنابراین سئوکاران باید از ابزارها و فناوری‌های هوش مصنوعی برای تحلیل داده‌ها، پیش‌بینی روندها و بهبود استراتژی‌های سئو استفاده کنند. این تکنولوژی‌ها به بهینه‌سازی دقیق‌تر و شخصی‌سازی محتوای وب‌سایت‌ها کمک خواهند کرد.
۴. تمرکز بیشتر بر تجربه کاربری (UX)
SGE به تجربه کاربری اهمیت بیشتری می‌دهد، زیرا پاسخ‌های بهینه‌تر و دقیق‌تری را مستقیما به کاربران ارائه می‌دهد. اگر تجربه کاربری وب‌سایتی ضعیف باشد، احتمال اینکه کاربران دوباره به آن بازگردند بسیار کم است. به همین دلیل در آینده سئوکاران باید بر روی بهبود تجربه کاربری تمرکز کنند. افزایش سرعت بارگذاری صفحات، طراحی کاربرپسند و بهینه‌سازی برای موبایل از جمله مواردی هستند که کارشناسان سئو باید به آن توجه بیشتری داشته باشند.
۵. تغییر در استراتژی‌های لینک‌سازی
با ظهورSGE، ممکن است لینک‌سازی به شکل فعلی تاثیر کمتری داشته باشد. در عوض، گوگل به داده‌های ساختاریافته و محتوای معتبر توجه بیشتری خواهد کرد. استراتژی‌های لینک‌سازی در آینده باید به سمت ایجاد محتوای باکیفیت و معتبر تغییر کند تا بتواند به‌طور طبیعی لینک‌های ورودی با کیفیت بالا را جذب کند. همچنین، تمرکز بر داده‌های ساختاریافته و اعتبار محتوا به عنوان عوامل اصلی در سئو مهم خواهد شد.
۶. توسعه محتوای چندرسانه‌ای و تعاملی
SGE ممکن است محتوای تعاملی و چندرسانه‌ای را به دلیل قابلیت ایجاد ارتباط بهتر با کاربران ترجیح دهد. به همین دلیل وب‌سایت‌ها باید به تولید محتوای چندرسانه‌ای بپردازند تا بتوانند کاربران را درگیر کرده و به سوالات آن‌ها به شکلی جذاب‌تر پاسخ دهند.
۷. افزایش اهمیت محلی‌سازی محتوا
با توجه به توانایی SGE در ارائه نتایج دقیق‌تر و شخصی‌تر، محتوای محلی و پاسخ به نیازهای جغرافیایی کاربران اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد و سئو محلی (Local SEO) اهمیت بیشتری خواهد یافت. در نتیجه وب‌سایت‌ها باید محتوای محلی‌سازی شده ارائه دهند تا بتوانند به نیازهای کاربران در مناطق خاص پاسخ دهند.
۸. پویایی و تغییر مستمر الگوریتم‌ها
الگوریتم‌های SGE به طور مداوم به‌روزرسانی می‌شوند تا بهتر با نیازهای کاربران مطابقت پیدا کنند. این به معنای تغییرات مستمر در نحوه رتبه‌بندی و ارائه نتایج است. پس سئوکاران باید به طور مداوم در حال یادگیری و تطبیق با تغییرات الگوریتم‌ها باشند.
۹. افزایش نیاز به تحلیل داده‌های پیشرفته
با پیچیده‌تر شدن الگوریتم‌ها و افزایش عوامل مؤثر بر رتبه‌بندی، تحلیل داده‌ها به یک بخش کلیدی از سئو تبدیل می‌شود و استفاده از ابزارهای تحلیل داده‌های پیشرفته، مانند هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی، برای فهم بهتر رفتار کاربران و بهینه‌سازی سایت بر اساس این داده‌ها ضروری خواهد شد.
۱۰. همکاری نزدیک‌تر با تیم‌های فنی و محتوایی
SGE نیازمند همکاری نزدیک‌تر بین تیم‌های سئو، محتوا و فنی است تا بتوانید بهترین نتیجه را از آن بگیرید. تیم‌های سئو باید به عنوان پل ارتباطی بین تیم‌های فنی و محتوایی عمل کنند و مطمئن شوند که تمام اجزای وب‌سایت به درستی برای SGE بهینه‌سازی شده‌اند.
به طور کلی باید بگوییم سئو در عصر SGE به سمتی پیش می‌رود که تمرکز بیشتری بر روی ارائه تجربه کاربری بهینه، محتواهای باکیفیت و استفاده هوشمندانه از فناوری‌های جدید دارد. سئوکاران باید انعطاف‌پذیر باشند و خود را با تغییرات سریع و مستمر سازگار کنند تا بتوانند در این فضای رقابتی باقی بمانند.
آنچه در این مقاله گفتیم…
همانطور که گفتیم با پیشرفت SGE، انتظار می‌رود که جستجوها بیشتر به سمت ارائه پاسخ‌های مستقیم و جامع بروند که می‌تواند تغییرات عمده‌ای در نحوه استفاده کاربران از موتورهای جستجو ایجاد کند.
اما سئو همچنان اهمیت خواهد داشت و تمرکز آن بیشتر بر بهینه‌سازی وب‌سایت برای SGE، تولید محتوای باکیفیت و تجربه کاربری بهتر خواهد بود. سئوکاران باید به تطبیق با این تغییرات و استفاده از تکنیک‌های جدید سئو برای حفظ و بهبود رتبه وب‌سایت‌ها ادامه دهند.
به طور کلی، SGE و سئو مکمل یکدیگر هستند و هر یک نقش مهمی در بهبود تجربه جستجوی کاربران دارند. در حالی که SGE به سمت بهینه‌سازی تجربه جستجو حرکت می‌کند، سئو به بهبود دسترسی وب‌سایت‌ها کمک می‌کند.
نوشته شده توسط تیم تحریریه نبض مارکتینگ
