کلمه کلیدی چیست و چگونه می‌تواند رتبه سایت شما را تغییر دهد؟

کلمه کلیدی یکی از مهم‌ترین و بنیادی‌ترین عناصر در دنیای بازاریابی دیجیتال و سئو سایت است. این عبارت‌ها، در واقع کلماتی هستند که کاربران در موتورهای جستجو وارد می‌کنند تا به اطلاعات، خدمات یا محصولات مورد نیازشان دست پیدا کنند. استفاده صحیح از کلمات کلیدی، به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا به درستی توسط موتورهای جستجو شناسایی شـده و در نتایج جستجو به کاربران نمایش داده شوند. به همین دلیل انتخاب و استفاده از کلمات کلیدی مناسب نقش مهمی در جذب مخاطبان هدف و افزایش ترافیک سایت دارد.

انواع کلمه کلیدی شامل کلمات کلیدی کوتاه (Short-tail)، کلمات کلیدی بلند (Long-tail)، کلمات کلیدی متوسط (Medium-tail) و کلمات کلیدی بذر (Seed Keywords) و… است. هر کدام از این نوع کلمات کلیدی ویژگی‌های خاص خود را دارند. کلمات کلیدی کوتاه معمولاً عمومی و پررقابت هستند، در حالی که کلمات کلیدی بلند خاص‌تر و کم‌رقابت‌تر بوده و ترافیک هدفمندتری را جذب می‌کنند.

از سوی دیگر، کلمات کلیدی متوسط تعادلی بین دو نوع قبلی برقرار می‌کنند و کلمات کلیدی بذر به عنوان نقطه شروع برای پیدا کردن کلمات کلیدی جدید استفاده می‌شوند. در این مقاله به شما خواهیم گفت منظور از کلیدواژه چیست و به بررسی دقیق‌تر انواع کلمه کلیدی و اهمیت آن‌ها در بهبود رتبه سایت‌ها در خدمات سئو خواهیم پرداخت.

کلمه کلیدی چیست؟

کلمه کلیدی (Keyword) به کلمه یا عبارتی گفتـه می‌شود که به بهترین شکل محتوای یک صفحه یا پست را توصیف می‌کند. این کلمه همان عبارت جستجویی است که شما می‌خواهید صفحه‌ای از وبسایت شما با آن در موتورهای جستجو مانند گوگل رتبه بگیرد. به عبارت دیگر، زمانی که افراد آن کلمه یا عبارت را در موتورهای جستجو وارد می‌کنند، باید به صفحه شما برسند.

برای درک بهتر این موضوع، فرض کنید وبسایتی دارید که درباره پیانو است. شما انواع مختلفی از پیانو را می‌فروشید، در مورد نکات خرید پیانو بلاگ می‌نویسید و نقد و بررسی‌هایی از پیانوهایی که در فروشگاه آنلاین خود دارید به اشتراک می‌گذارید. همچنین، دسته‌بندی جداگانه‌ای برای پیانوهای دیجیتال نیز دارید. حالا سوالات زیر را از خودتان بپرسید:

• دوست دارید برای چه نوع عبارتی پیدا شوید؟
• فکر می‌کنید افراد چه کلماتی را در موتورهای جستجو برای پیدا کردن شما استفاده می‌کنند؟
• جستجوی آن‌ها به چه شکلی خواهد بود؟

احتمالاً پاسخ شما چیزی شبیه به «پیانو دیجیتال» است، چون این کلمه بهترین توصیف برای محتوای صفحه شماست. اگر بخواهید خلاصه‌ای از محتوای خود بگویید، از چه کلماتی استفاده می‌کنید؟ این همان کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی شماست؛ به خصوص اگر شامل چند کلمه باشد.

کلمه کلیدی لزوماً یک کلمه نیست

همان‌طور که اشاره شد، وقتی از کلمه کلیدی صحبت می‌کنیم، منظور همیشه یک کلمه نیست. بسیاری از مواقع، کلمه کلیدی شامل چندین کلمه است که در کنار هم یک عبارت را تشکیل می‌دهند، به آن‌ها عبارات کلیدی (Keyphrases) نیز گفتـه می‌شود. برای مثال، عبارت «خرید پیانو دیجیتال ارزان» یک عبارت کلیدی است.

اهمیت کلمات کلیدی در سئو

پس از پاسخ به سوال کلیدواژه چیست، زمان آن است که میزان اهمیت کلمه کلیدی را در سئو مورد بررسی قرار دهیم. کلمات کلیدی نقش بسیار مهمی در سئو دارند. این کلمات به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا موضوع اصلی محتوای شما را شناسایی کرده و آن را به مخاطبان هدف نشان دهند. برای مثال اگر شما یک فروشگاه آنلاین پیانو دارید و افراد عباراتی مانند «خرید پیانو دیجیتال» یا «پیانو برای مبتدیان» را جستجو می‌کنند، استفاده صحیح از این کلمات در صفحات شما باعث می‌شود که سایت شما در نتایج جستجو به نمایش درآید و مخاطبان مناسب به سایت شما هدایت شوند.

چطور کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کنیم؟

برای انتخاب کلمات کلیدی مناسب، ابتدا باید بدانید مخاطبان هدف شما از چه کلماتی برای جستجوی محصولات یا خدمات شما استفاده می‌کنند. این کار با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی مانند Google Keyword Planner ،Ahrefs ،Moz و دیگر ابزارهای مشابه امکان‌پذیر است. زمانی که کلمات یا عبارات مناسب را شناسایی کردید، باید محتوای خود را به گونه‌ای بهینه کنید که به بهترین شکل پاسخگوی نیازهای کاربران باشد.

چرا کلمه کلیدی مهم است؟

همانطور که گفتیم کلمات کلیدی در سئو و جذب ترافیک هدفمند به وبسایت شما نقش زیادی دارند. این کلمات نه تنها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحات شما را بهتر درک کنند، بلکه به شما کمک می‌کنند تا محتوایی تولید کنید که دقیقاً با نیازهای کاربران و مشتریان هدف شما منطبق باشد. در ادامه به بررسی دلایل اهمیت کلمات کلیدی می‌پردازیم:

۱ – راهنمای موتورهای جستجو برای درک محتوای صفحه

یکی از معیارهای اصلی گوگل برای رتبه‌بندی یک صفحه، محتوای آن صفحه است. موتورهای جستجو به کلماتی که در صفحه استفاده می‌شوند، توجه می‌کنند. حالا تصور کنید که در یک مقاله درباره پیانو دیجیتال، هر کلمه‌ای به طور مساوی و فقط دو بار استفاده شـده باشد. در این حالت، تمامی کلمات از نظر اهمیت یکسان به نظر می‌رسند و گوگل نمی‌تواند تشخیص دهد که کدام کلمه مهم‌تر است. کلمات کلیدی سرنخ‌هایی برای موتورهای جستجو هستند که به آن‌ها می‌گویند این صفحه درباره چیست. برای کمک به درک بهتر موتورهای جستجو، شما باید از کلمات کلیدی به طور مناسبی در محتوای خود استفاده کنید.

۲ – تمرکز بر روی کاربران و نیازهای آن‌ها

اگرچه استفاده از کلمات کلیدی برای درک موتورهای جستجو از اهمیت بالایی برخوردار است، اما هدف اصلی شما باید جذب کاربران واقعی و پاسخ به نیازهای آن‌ها باشد. شما باید روی کاربرانتان تمرکز کنید. کاربران شما افرادی هستند که به وبسایت شما سر می‌زنند و مشتریان بالقوه شما هستند. با استفاده از سئو، شما می‌خواهید که افراد با استفاده از عبارات جستجوی خاص به وبسایت شما هدایت شوند. بنابراین، باید بدانید که کاربران از کدام کلمات کلیدی برای جستجوهای خود استفاده می‌کنند و آن‌ها را در محتوای خود به کار بگیرید.

۳ – جذب ترافیک هدفمند و مشتریان بالقوه

استفاده از کلمات کلیدی صحیح می‌تواند به شما کمک کند تا به ترافیک مناسب و هدفمندی دست یابید. اگر از کلمات کلیدی نامناسب استفاده کنید، کاربرانی که به سایت شما می‌آیند ممکن است به دنبال چیزی باشند که شما ارائه نمی‌دهید که در این صورت نمی‌توانید آن‌ها را جذب کنید. اما اگر از کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با کسب‌وکار خود استفاده کنید، می‌توانید به مخاطبانی دست یابید که دقیقاً به دنبال محصولات، خدمات یا اطلاعاتی هستند که شما ارائه می‌دهید. این موضوع می‌تواند منجر به رشد کسب‌وکار شما شود.

۴ – پایه‌ای برای استراتژی سئو و بهینه‌سازی محتوا

کلمات کلیدی نقطه شروع تمامی فعالیت‌های بهینه‌سازی وبسایت شما هستند. این کلمات نتیجه تحقیق و بررسی‌های شما و اساس استراتژی سئو شما محسوب می‌شوند. همچنین، یکی از شاخص‌های اصلی برای اندازه‌گیری موفقیت در سئو، رتبه‌بندی کلمات کلیدی، ترافیک حاصل از آن‌ها و نرخ تبدیل است. فرآیند کار به این صورت است:

۴ – ۱ – تعیین کلمات کلیدی

شناسایی کلماتی که با نیازهای مشتریان شما در مراحل مختلف چرخه خرید سازگاری دارند.

۴ – ۲ – بهینه‌سازی وبسایت

به کارگیری کلمات کلیدی در محتوای صفحات، تگ‌ها، متا توضیحات و دیگر عناصر.

۴ – ۳ – ردیابی رتبه کلمات کلیدی

پیگیری رتبه‌ کلمات کلیدی در نتایج جستجو و بررسی ترافیک و نرخ تبدیل.

۴ – ۴ – بهبود مداوم

به‌روزرسانی محتوای موجود با کلمات کلیدی جدید و بهینه‌سازی مستمر.

۵ – اندازه‌گیری و بهبود مستمر عملکرد سایت

کلمات کلیدی یکی از معیارهای کلیدی برای اندازه‌گیری موفقیت استراتژی سئو شما هستند. شما با ردیابی رتبه کلمات کلیدی و بررسی تغییرات در ترافیک و نرخ تبدیل، می‌توانید عملکرد وبسایت خود را ارزیابی کنید و به مرور زمان با اضافه کردن کلمات کلیدی جدید و بهبود محتوای خود، به نتایج بهتری دست پیدا کنید.

انواع کلمات کلیدی

کلمات کلیدی بر اساس معیارهای متفاوتی به دسته‌بندی‌های مختلفی تقسیم می‌شوند. در این بخش انواع کلمات کلیدی را به شما معرفی می‌کنیم.

۱ – کلمات کلیدی بذر (Seed Keyword)

کلمات کلیدی بذر واژه‌ها یا عباراتی هستند که می‌توانید از آن‌ها به‌عنوان نقطه شروع در فرآیند تحقیق و باز کردن قفل کلمات کلیدی استفاده کنید. به‌ عبارتی می‌توانید آن‌ها را به‌عنوان سنگ‌ بنای کشف کلمات کلیدی مرتبط بیشتر در نظر بگیرید. اگر کلمات کلیدی سودآور را خروجی تحقیق کلمات کلیدی در نظر بگیریم، کلمات کلیدی Seed، کلمات کلیدی ورودی هستند. به ۴ دلیل کلمات کلیدی بذر مهم هستند:

• معمولا خروجی به اندازه ورودی، خوب از آب در می‌آید. یا به عبارت دیگر، هر چه بکاری همان را برداشت می‌کنی. شما نمی‌توانید بذر گندم بکارید و انتظار برداشت جو داشتـه باشید! شما نمی‌توانید مواد بی‌کیفیت و نامرغوب را داخل یک دستگاه بریزید و انتظار داشتـه باشید که خروجی، یک کالای با کیفیت باشد. با همین دیدگاه، نمی‌توانید یک کلمه کلیدی بذر نامناسب انتخاب کنید و انتظار داشتـه باشید که استراتژی سئو کسب‌وکارتان خوب از آب دربیاید.
• کلمه کلیدی بذر مثل یک رهبر برای استراتژی سئوی کسب و کار شما است و به تلاش‌های بازاریابی شما جهت می‌دهد.
• کلمه کلیدی بذر به شما کمک می‌کند که طیف وسیعی از کلمات کلیدی را هدف قرار دهید. در این صورت شما می‌توانید هم کلیدواژه‌های کم رقابت و هم کلیدواژه‌های پر رقابت را هدف قرار داده و شانس رتبه گرفتن خود را افزایش دهید.
• در واقع چون کلمه کلیدی بذر اساس کسب‌وکار شما را نشان می‌دهد، مشتریان بالقوه راحت‌تر وب‌سایت‌تان را پیدا می‌کنند. در نتیجه، ترافیک ارگانیک سایت شما بیشتر می‌شود.

فرض کنید شما آنلاین شاپ قهوه و محصولات مرتبط با آن را دارید. کلمات کلیدی بذر شما می‌تواند عباراتی مانند «قهوه»، «اسپرسو» و «کاپوچینو» باشد که از طریق آن‌ها می‌توانید به سایر کلمات کلیدی دست پیدا کنید مانند «خواص قهوه»، «دستگاه قهوه‌ساز» و… .

۲ – انواع کلمات کلیدی بر اساس طول عبارات

کلمات کلیدی بر اساس طول، تعداد کلمات و تعداد کاراکتر به انواع مختلفی دسته‌بندی می‌شوند که عبارتند از:

۲ – ۱ – کلمات کلیدی دم بلند (Long Tail Keyword)

کلمه کلیدی دم بلند یا Long Tail Keyword به عباراتی اشاره دارد که معمولاً طولانی‌تر و خاص‌تر از کلمات کلیدی عمومی بوده و توسط کاربرانی استفاده می‌شوند که به دنبال محتوای خاصی هستند. این عبارات معمولاً شامل سه یا چند کلمه می‌شوند و به جای تمرکز بر روی یک مفهوم کلی، به یک موضوع خاص و محدود اشاره دارند.

کلمات کلیدی Long tail به‌طور دقیق‌تری نیازها و خواستـه‌های کاربران را منعکس می‌کنند. در مقابل، کلمات کلیدی دم کوتاه (Long Tail Keyword)، کوتاه‌تر و کلی‌تر هستند و اغلب فقط شامل یک یا دو کلمه می‌شوند. با مثال‌های زیر کلمات کلیدی دم بلند را بهتر درک می‌کنید.

• کلمه کلیدی عمومی: «کفش»
• کلمه کلیدی دم بلند: «کفش ورزشی زنانه برای دویدن»
• کلمه کلیدی عمومی: «گوشی موبایل»
• کلمه کلیدی دم بلند: «گوشی موبایل سامسونگ گلکسی اس ۲۴ اولترا»
• کلمه کلیدی عمومی: «رستوران»
• کلمه کلیدی دم بلند: «رستوران ایتالیایی در مرکز تهران با منوی گیاهی»

ویژگی‌های کلمات کلیدی دم بلند یا Long Tail Keyword چیست؟

کلمات کلیدی دم بلند (Long Tail Keyword) دارای ویژگی‌های منحصربه‌فردی هستند که آن‌ها را از سایر کلمات کلیدی متمایز می‌کند. این ویژگی‌ها باعث می‌شود که این نوع کلمات کلیدی نقش مهمی در استراتژی‌های سئو ایفا کنند.

۱ – طولانی‌تر و خاص‌تر بودن

کلمات کلیدی دم بلند (Long Tail Keyword) معمولاً طولانی‌تر از کلمات کلیدی عمومی هستند و شامل سه یا چند کلمه می‌شوند. به دلیل جزئی‌تر بودن، به‌طور دقیق‌تری نیازهای کاربر را مشخص می‌کنند. به عنوان مثال، به جای عبارت عمومی «کفش»، یک کلمه کلیدی دم بلند می‌تواند «کفش ورزشی زنانه برای دویدن» باشد. این ویژگی باعث می‌شود که این نوع کلمات کلیدی مخاطبان خاص‌تری را هدف قرار دهند.

۲ – رقابت کمتر

یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های کلمات کلیدی دم بلند (Long Tail Keyword) این است که رقابت بر سر آن‌ها کمتر از کلمات کلیدی عمومی است. زیرا این کلمات به موضوعات و نیازهای خاص‌تری اشاره دارند و تعداد کمتری از وب‌سایت‌ها روی آن‌ها تمرکز می‌کنند. این ویژگی موجب می‌شود که محتوای شما شانس بیشتری برای کسب رتبه‌ بهتر در نتایج موتورهای جستجو داشتـه باشد.

۳ – نرخ تبدیل بالاتر

کاربرانی که از کلمات کلیدی دم بلند (Long Tail Keyword) استفاده می‌کنند، اغلب در مراحل پایانی فرآیند جست‌وجو یا خرید قرار دارند. آن‌ها به دنبال چیزی خاص هستند و احتمال بیشتری دارد که پس از یافتن محتوای شما، به مشتری تبدیل شوند. به این دلیل، کلمات کلیدی دم بلند معمولاً نرخ تبدیل بالاتری دارند.

۴ – ترافیک هدفمند

کلمات کلیدی دم بلند (Long Tail Keyword) به شما کمک می‌کنند تا ترافیک هدفمندتری را به وب‌سایت خود جذب کنید. به عبارت دیگر، این نوع کلمات کلیدی کاربرانی را به سایت شما می‌آورند که دقیقاً به دنبال محصول، خدمت یا اطلاعات خاصی هستند که شما ارائه می‌دهید. این ترافیک هدفمند می‌تواند منجر به افزایش تعامل کاربران با سایت و بهبود نرخ تبدیل شود.

۵ – تاثیرگذاری بیشتر روی محتوا در بلندمدت

کلمات کلیدی دم بلند (Long Tail Keyword) معمولاً پایدارتر هستند و در طول زمان تغییرات کمتری دارند. این ویژگی باعث می‌شود که محتوای شما برای مدت طولانی‌تری در نتایج جست‌وجو قابل مشاهده باشد و به جذب ترافیک مداوم کمک کند.

در مجموع، این ویژگی‌ها نشان می‌دهند که کلمات کلیدی دم بلند می‌توانند ابزار بسیار مؤثری برای بهینه‌سازی موتورهای جستجو و بهبود عملکرد کلی وب‌سایت باشند. استفاده استراتژیک از این نوع کلمات کلیدی می‌تواند به جذب ترافیک هدفمند، افزایش نرخ تبدیل و بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو کمک کند.

۲ – ۲ – کلمات کلیدی دم کوتاه (Short Tail Keyword)

کلمه کلیدی دم کوتاه یا “Short Tail Keyword” به کلمات یا عبارات کوتاه و عمومی گفتـه می‌شود که معمولاً از یک تا سه کلمه تشکیل شـده‌اند. این نوع کلمات کلیدی معمولاً موضوعات گسترده و کلی را پوشش می‌دهند و به همین دلیل، حجم جستجوی بسیار بالایی دارند. به عنوان مثال، کلماتی مانند «کفش»، «خودرو»، یا «سفر» نمونه‌هایی از کلمات کلیدی دم کوتاه هستند. این کلمات به دلیل عمومی بودن، معمولاً با رقابت بسیار زیادی در نتایج جستجو مواجه می‌شوند.

هرچند که این کلمات می‌توانند ترافیک زیادی را به سمت یک وب‌سایت جذب کنند، اما معمولاً ترافیک حاصل از آن‌ها کم‌هدف و با نرخ تبدیل پایین است، چون کاربران به دنبال اطلاعات خاصی نیستند و ممکن است محتوای وب‌سایت با نیازهای دقیق آن‌ها همخوانی نداشتـه باشد.

مثالی از کلمه کلیدی دم کوتاه (Short Tail Keyword)

کلمات کلیدی Short Tail، همانطور که پیشتر توضیح داده شد، یک کلمه یا عبارت کوتاه و عمومی است که معمولاً از یک تا سه کلمه تشکیل شـده و موضوعات گسترده‌ای را پوشش می‌دهد. برای درک بهتر این مفهوم، به چند مثال از کلمات کلیدی دم کوتاه در زمینه‌های مختلف اشاره می‌کنیم:

مثلا در حوزه تجارت الکترونیک کلمات کلیدی «خرید مانیتور»، «لپ‌تاپ» و «موبایل» بسیار عمومی هستند و به یک دسته‌بندی بزرگ از محصولات اشاره دارند.

در مثال بالا، کلمه کلیدی دم کوتاه به دلیل عمومی بودن و پوشش دادن موضوعات گسترده، حجم جستجوی بالایی دارد اما ممکن است نیاز به محتوای متنوعی برای پاسخگویی به تمامی سوالات و نیازهای کاربران داشتـه باشد. این کلمات معمولاً رقابت بالایی دارند، اما استفاده درست از آن‌ها می‌تواند به جذب تعداد زیادی از کاربران منجر شود.

چرا کلمه کلیدی دم کوتاه Short Tail Keyword مهم است؟

کلمه کلیدی دم کوتاه یا Short Tail Keyword اهمیت زیادی در دنیای سئو و بازاریابی دیجیتال دارد و دلایل متعددی برای این اهمیت وجود دارد:

۱ – حجم بالای جست‌وجو

یکی از مهم‌ترین دلایل اهمیت کلمات کلیدی دم کوتاه این است که این کلمات به دلیل عمومی بودن، حجم جستجوی بسیار بالایی دارند. این بدان معناست که تعداد زیادی از کاربران در اینترنت به دنبال اطلاعاتی هستند که با این کلمات مرتبط است. به همین دلیل، رتبه‌بندی برای این کلمات می‌تواند ترافیک قابل توجهی را به وب‌سایت جذب کند.

۲ – افزایش آگاهی از برند

با توجه به اینکه کلمات کلیدی دم کوتاه (Short Tail Keyword) عموماً جست‌وجوهای زیادی دارند، رتبه‌بندی بالا برای این کلمات می‌تواند به افزایش آگاهی از برند کمک کند. وقتی که کاربران مکرراً نام یا محتوای شما را در نتایج جستجو ببینند، شناخت بیشتری از برند شما پیدا می‌کنند.

۳ – رقابت‌پذیری

با اینکه رقابت برای کلمات کلیدی دم کوتاه بسیار بالاست، کسب‌وکارهای پیروز در این رقابت، می‌توانند مزیت‌های بزرگی کسب کنند. قرار گرفتن در رتبه‌های برتر برای این کلمات می‌تواند یک وب‌سایت را به عنوان یکی از بازیگران اصلی در حوزه خود معرفی کند.

۴ – پایه‌ای برای استراتژی‌های کلان

کلمات کلیدی دم کوتاه (Short Tail Keyword) اغلب به عنوان پایه و اساس استراتژی‌های گسترده‌تر سئو مورد استفاده قرار می‌گیرند. این کلمات به وب‌سایت‌ها کمک می‌کنند تا درک بهتری از نیازهای کاربران و موضوعات پرطرفدار در صنعت خود پیدا کنند. از این رو، تحلیل و استفاده صحیح از کلمات کلیدی دم کوتاه می‌تواند به بهبود عملکرد در کلمات کلیدی دم بلند (Long Tail Keywords) نیز کمک کند.

۵ – تأثیر بر سایر کلمات کلیدی

رتبه‌بندی بالا برای کلمات کلیدی دم کوتاه می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی برای سایر کلمات کلیدی مرتبط کمک کند. به عبارتی، موفقیت در رتبه‌بندی کلمات کلیدی عمومی می‌تواند سیگنال‌های مثبتی به موتورهای جستجو ارسال کند و باعث بهبود کلی رتبه وب‌سایت شما در نتایج جستجو شود.

با توجه به این دلایل می‌توان گفت که کلمات کلیدی دم کوتاه نقش بسیار مهمی در استراتژی‌های سئو و بازاریابی آنلاین ایفا می‌کنند. البته به دلیل رقابت شدید و نرخ تبدیل پایین‌تر باید با دقت و در کنار سایر استراتژی‌های کلمات کلیدی به کار گرفتـه شوند.

۲ – ۳ – کلمات کلیدی متوسط (Medium-Tail Keywords)

کلمات کلیدی متوسط نوع دیگری از کلمات کلیدی هستند که بر اساس طول دسته‌بندی می‌شوند و ترکیبی از مزایای کلمات کلیدی دم کوتاه و دم بلند را در خود دارند. این نوع کلمات کلیدی معمولاً از سه کلمه تشکیل شـده‌اند. این ویژگی باعث می‌شود که رقابت کمتری نسبت به کلمات کلیدی دم کوتاه داشتـه باشند. در عین حال، برخلاف برخی از کلمات کلیدی دم بلند که تقریباً هیچ جستجوی ماهانه‌ای ندارند، کلمات کلیدی متوسط همچنان حجم جستجوی خوبی دارند.

نمونه‌هایی از کلمات کلیدی متوسط:

«دستور پخت کوکی‌های شکلاتی»

«پلیورهای زمستانی سایز بزرگ»

«کتابخانه عمومی محلی»

«آپدیت الگوریتم گوگل»

هنگام بهینه‌سازی برای کلمات کلیدی متوسط، انتظار داشتـه باشید که حجم مناسبی از ترافیک ایجاد کنید و با رقابت کمتری در نتایج جستجو روبه‌رو شوید.

اجازه بدهید با یک مثال برای‌تان توضیح بدهیم. فرض کنید روی یک کلمه کلیدی عمومی مانند «باغبان» تمرکز کرده‌اید. به دلیل رقابت بالای این کلمه کلیدی دم کوتاه، احتمال کمی وجود دارد که برای آن رتبه خوبی کسب کنید. از طرف دیگر، با تمرکز روی یک کلمه کلیدی بسیار خاص مثل «استخدام باغبان برای یک روز برای چمن زنی»، ممکن است هیچ نتیجه‌ای نگیرید، چون تقریباً هیچ‌کس این عبارت را جستجو نمی‌کند. در عوض، استفاده از یک کلمه کلیدی دم متوسط مانند «باغبان منظره‌سازی با تجربه» می‌تواند شانس شما را برای رتبه‌بندی بالا و جذب مخاطب مناسب به حداکثر برساند.

۳ – کلمات کلیدی براساس هدف جستجو (Search Intent)

هدف جستجو (Search Intent) به معنای دلیل پشت درخواست جستجوی کاربر است. به عبارتی، کاربر با جستجوی یک کلمه کلیدی در موتورهای جستجو به دنبال چه چیزی است و چه انتظاری دارد که به آن برسد. بر اساس هدف جستجو، کلمات کلیدی به چهار نوع اصلی تقسیم می‌شوند که شامل کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational)، ناوبری (Navigational)، تحقیق تجاری (Commercial Investigation) و تراکنشی (Transactional) هستند. در ادامه، هر کدام از این کلمات کلیدی را به شما توضیح می‌دهیم:

۳ – ۱ – کلمات کلیدی اطلاعاتی (Informational Keywords)

کلمات کلیدی اطلاعاتی به جستجوهایی اطلاق می‌شوند که هدف آن‌ها کسب اطلاعات، یادگیری، پاسخ به یک سؤال یا آموزش در مورد یک موضوع خاص است. این نوع کلمات کلیدی معمولاً در مراحل اولیه فرآیند خرید یا آگاهی قرار دارند و کاربران با استفاده از آن‌ها به دنبال یادگیری بیشتر در مورد یک موضوع هستند. مثلا «چگونه یک کسب‌وکار موفق بسازیم»، «روانکاوی چیست» و «راهنمای عملی برای شروع فریلنسینگ» کلمات کلیدی اطلاعاتی هستند.

این کلمات کلیدی اگرچه نرخ تبدیل پایینی دارند و اغلب سخت به رتبه‌بندی می‌رسند، اما تولید محتوای آموزنده و باکیفیت حول این کلمات می‌تواند به شما کمک کند تا به عنوان یک مرجع معتبر در زمینه خود شناختـه شوید و اعتماد کاربران را جلب کنید. این امر باعث می‌شود که کاربران به مرور زمان به مرحله بعدی چرخه خرید هدایت شوند.

۳ – ۲ – کلمات کلیدی ناوبری (Navigational Keywords)

کلمات کلیدی ناوبری توسط کاربرانی استفاده می‌شوند که به دنبال یافتن یک وبسایت خاص، فروشگاه آنلاین، یا پروفایل شبکه‌های اجتماعی هستند. این نوع جستجوها معمولاً شامل نام برند، نام وبسایت یا محصول خاصی است. برای مثال «ورود به فیسبوک»، «آمازون پرایم» و «وبلاگ OpenAI» در دسته کلمات کلیدی ناوبری دسته‌بندی می‌شوند.

بهینه‌سازی برای این نوع کلمات کلیدی نیازی به تلاش زیاد ندارد، بلکه کافی است صفحات مرتبط با این جستجوها در وبسایت شما موجود بوده و به خوبی بهینه شـده باشند. به عنوان مثال، اگر کاربران برای جستجوی عبارت «قیمت خدمات شرکت X» به سایت شما می‌آیند، ایجاد یک صفحه مجزا با تمامی جزئیات پلن‌های قیمت‌گذاری می‌تواند کمک‌کننده باشد.

۳ – ۳ – کلمات کلیدی تحقیق تجاری (Commercial Investigation Keywords)

کلمات کلیدی تحقیق تجاری توسط کاربرانی استفاده می‌شوند که به خرید یک محصول خاص علاقه دارند اما قبل از تصمیم‌گیری نهایی نیاز به تحقیق بیشتری دارند. این کاربران به دنبال بررسی‌ها، مقایسه‌ها و اطلاعات بیشتر در مورد گزینه‌های مختلف هستند. این نوع کلمات کلیدی اغلب شامل کلمات تغییر دهنده‌ای مانند «بهترین»، «مقایسه»، «بررسی» یا «X در مقابل Y» هستند. برای مثال «بهترین میزبانی وب برای کسب‌وکارهای کوچک» و «مقایسه اسپاتیفای و اپل موزیک» کلمات کلیدی تحقیق تجاری هستند.

این کلمات نشان می‌دهند که کاربران در مراحل پایانی چرخه خرید قرار دارند و بهینه‌سازی محتوا برای این جستجوها به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا مشتریان بالقوه و ارزشمندی را جذب کنند که به دنبال تصمیم‌گیری برای خرید هستند.

۳ – ۴ – کلمات کلیدی تراکنشی (Transactional Keywords)

کلمات کلیدی تراکنشی توسط کاربرانی استفاده می‌شوند که آماده انجام خرید یا اقدام خاصی هستند؛ مثلاً ثبت‌نام در یک خبرنامه، دانلود یک کتاب الکترونیکی، یا خرید یک محصول. این کلمات معمولاً شامل عباراتی مانند «خرید»، «سفارش»، «کوپن تخفیف» یا «تخفیف» هستند. برای مثال «خرید گوشی آیفون ۱۴»، «سفارش تست‌های آزمایشگاهی آنلاین» و «تخفیف اسباب‌بازی‌های فضای باز» کلمات کلیدی تراکنشی محسوب می‌شوند.

استفاده استراتژیک از این کلمات کلیدی در محتوای وب‌سایت، به خصوص در صفحات فرود و توضیحات محصول، می‌تواند به‌طور قابل توجهی نرخ تبدیل را افزایش دهد. افرادی که با این جستجوها به وبسایت شما می‌آیند معمولاً تحقیقات لازم را انجام داده‌اند و آمادگی بیشتری برای خرید دارند.

درک هدف جستجوی کاربران و به‌کارگیری کلمات کلیدی متناسب با هر مرحله از فرآیند خرید، به شما کمک می‌کند تا محتوای مناسبی تولید کرده و کاربران را به درستی جذب کنید. انتخاب صحیح این کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا نیازهای کاربران را درک کنید، محتوای مرتبط ارائه دهید و در نهایت مشتریان را به خرید ترغیب کنید.

۴ – کلمات کلیدی کم رقابت (Low-competition keywords)

کلمات کلیدی کم رقابت یا کلمات کلیدی کم رقیب، عباراتی هستند که معمولاً رتبه گرفتن در آن‌ها آسان‌تر است. شهرت این نوع از کلمات کلیدی این است که می‌توانند در کوتاه مدت نتایج سریع‌تری ارائه دهند، بنابراین اغلب استفاده از آن‌ها به وبسایت‌های جدیدی که اعتبار کمتری دارند، توصیه می‌شوند.

۵ – کلمات کلیدی یک حوزه فعالیت خاص (Niche keywords)

کلمات کلیدی مرتبط با حوزه فعالیت خاص موضوعات واضح و مشخصی را پوشش می‌دهند که برای بخش‌های نسبتا کوچک و اغلب تخصصی یک بازار خاص جذاب هستند. به‌عبارت دیگر، هرکدام از این کلمات کلیدی به یک محصول یا موضوع به خصوص اشاره داشتـه و می‌توانند در مدت زمان کوتاهی ترافیک کم اما با کیفیت بالایی را برای شما جذب کنند.

برای نمونه «تن ماهی شویددار» حجم جستجوی کمی دارد اما بسیار خاص است و نسبتاً کمتر در دسترس قرار دارد. بنابراین احتمال زیادی وجود دارد که کاربر به دنبال چنین محصولی باشد که می‌توان در آن به نسبت، بسیار راحت‌تر رتبه گرفت.

۶ – کلمات کلیدی با برند و بدون برند (Branded and unbranded keywords)

رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی بدون برند به شما  امکان می‌دهد، افرادی را جذب کنید که در جستجوی محصولات یا خدمات مرتبط با تجارت شما هستند اما ممکن است لزوماً برند شما را نشناسند. رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی دارای برند به شما این امکان را می‌دهد افرادی را جذب کنید که به‌طور خاص در جستجوی اطلاعاتی در مورد شرکت شما هستند. مثلا «خدمات سئو نبض مارکتینگ» و «خرید موبایل سامسونگ» کلمات کلیدی با برند هستند.

۷ – کلمات کلیدی رقیب (competitors’ keywords)

دلایل بسیاری زیادی وجود دارد که همه می‌خواهند کلمات کلیدی رقبای خود را بررسی کنند، چرا که آن کلمات کلیدی در حکم معدن طلایی از موضوعات برای سایت شما هستند.

وقتی کلمات کلیدی یک رقیب را می‌دانید، می‌توانید همان کلمات کلیدی را هدف قرار دهید یا از کلمات کلیدی رقیب، به‌عنوان کلیدواژه‌های اولیه (کلمات کلیدی بذر) برای تحقیق و تدوین استراتژی خود استفاده کنید.

۸ – کلمات کلیدی ثانویه (secondary keywords)

کلمات کلیدی ثانویه عباراتی نزدیک به کلمه کلیدی اصلی هستند که شما در صفحه سایت خود هدف قرار داده‌اید. مثلاً اگر کلیدواژه اصلی شما «رژیم غذایی سالم» است، کلمه کلیدی فرعی شما می‌تواند «سالم خوری» یا «کم کالری» باشد.

۹ – کلمات کلیدی محلی (Local Keywords)

کلمات کلیدی محلی به عباراتی اشاره دارند که به یک منطقه جغرافیایی خاص مرتبط هستند و کاربران برای یافتن محصولات، خدمات یا اطلاعات در یک محل مشخص از آن‌ها استفاده می‌کنند. این کلمات شامل شاخص‌های مکانی مانند نام شهر، کشور، ایالت، محله، کد پستی یا حتی نام مکان‌های معروف محلی هستند. به طور کلی، کلمات کلیدی محلی برای کسب‌وکارهای محلی که به دنبال جذب مشتریان در منطقه جغرافیایی خاصی هستند، بسیار مهم هستند.

چرا کلمات کلیدی محلی اهمیت دارند؟

با افزایش استفاده از دستگاه‌های موبایل، جستجوهای محلی نیز به شدت رشد کرده است. امروزه بسیاری از افراد از گوشی‌های هوشمند خود برای جستجوی مکان‌ها، رویدادها و خدمات در نزدیکی خود استفاده می‌کنند. این امر باعث شـده است که بهینه‌سازی سایت برای کلمات کلیدی محلی اهمیت بیشتری پیدا کند. وقتی محتوای باکیفیتی بر اساس این کلمات تولید می‌کنید، می‌توانید رتبه‌بندی خود را در جستجوهای محلی بهبود ببخشید و مشتریان بیشتری را به فروشگاه یا کسب‌وکار خود جذب کنید.

مثال‌هایی از کلمات کلیدی محلی:

• رستوران‌های دوست‌دار حیوانات خانگی در تهران
• کنسرت موسیقی زنده در بارسلونا
• دندانپزشک در محله فرمانیه

۱۰ – کلمات کلیدی LSI (Latent Semantic Indexing)

کلمات کلیدی LSI یا Latent Semantic Indexing به عباراتی گفتـه می‌شود که به کلمه کلیدی اصلی شما مرتبط هستند و به ایجاد زمینه و مفهوم برای محتوای شما کمک می‌کنند. این کلمات کلیدی به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا بهتر بفهمند که موضوع محتوای شما دقیقاً چیست و به چه هدفی نوشتـه شـده است.

LSI چیست؟

LSI یک تکنولوژی است که موتورهای جستجو مانند گوگل از آن استفاده می‌کنند تا معنای دقیق کلمات در یک متن را با توجه به زمینه آنها تشخیص دهند. به عنوان مثال، کلمه «جگوار» می‌تواند به دو معنی متفاوت اشاره داشتـه باشد؛ یکی به عنوان گونه‌ای از گربه‌سانان وحشی و دیگری به عنوان برند خودرو.

اگر در محتوای شما کلماتی مانند «گربه وحشی»، «غرش»، «گونه‌های در معرض خطر»، «جنگل» و «گربه‌سان» دیده شود، گوگل متوجه می‌شود که محتوای شما درباره جانور جگوار است. اما اگر کلماتی مانند «خودروی لوکس»، «ماشین اسپرت» و «اتومبیل» در متن مشاهده شود، گوگل متوجه می‌شود که موضوع محتوا در مورد خودروی جگوار است.

استفاده از کلمات کلیدی LSI به شما کمک می‌کند تا محتوای خود را برای موتورهای جستجو بهینه کنید و ارتباط موضوعی بیشتری ایجاد کنید. این کلمات به گوگل و سایر موتورهای جستجو نشان می‌دهند که محتوای شما با موضوع جستجو شـده کاملاً مرتبط است، که می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی شما کمک کند. بنابراین، حتماً در استراتژی سئوی خود از کلمات کلیدی LSI استفاده کنید تا محتوایی جامع‌تر و مرتبط‌تر ایجاد کنید.

اگرچه گوگل به‌طور رسمی اعلام کرده که LSI به عنوان یک تکنولوژی به‌معنای دقیق در موتورهای جستجو وجود ندارد، اما این موضوع به این معنا نیست که شما نباید از کلمات کلیدی مرتبط در محتوای خود استفاده کنید. اهمیت استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در بهینه‌سازی محتوا و افزایش ارتباط با موضوع، یکی از عوامل مهم در رتبه‌بندی صفحات است.

چگونه کلمات کلیدی LSI را پیدا کنیم؟

یکی از آسان‌ترین راه‌ها برای یافتن کلمات کلیدی LSI، استفاده از ابزارهایی مانند Content Editor در SE Ranking است. این ابزارها هنگام ایجاد محتوای جدید، لیستی از کلمات کلیدی پیشنهادی به شما ارائه می‌دهند که شامل کلمات کلیدی LSI نیز می‌شود.

به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی اصلی شما «بررسی محتوا» باشد، کلمات کلیدی LSI مرتبط با آن ممکن است شامل عباراتی مانند «تحلیل محتوا»، «ارزیابی محتوا» و «سئو محتوا» باشد.

کلمات کلیدی را کجا قرار دهیم؟

استفاده درست و استراتژیک از کلمات کلیدی در صفحات وبسایت شما می‌تواند تاثیر زیادی بر بهبود رتبه‌بندی در موتورهای جستجو داشتـه باشد. با این حال، مهم است که کلمات کلیدی را به صورت طبیعی و به‌دور از پرکردن مصنوعی صفحات استفاده کنید تا تجربه خواندن برای کاربران بهینه باقی بماند. در ادامه به بررسی مکان‌های مهمی که باید کلمات کلیدی در آن‌ها قرار بگیرند، می‌پردازیم:

۱ – عنوان صفحه (Page Title) و عنوان سئو (SEO Title)

عنوان صفحه یکی از مهم‌ترین مکان‌ها برای قرار دادن کلمه کلیدی است. عنوان صفحه به موتورهای جستجو و کاربران کمک می‌کند تا موضوع اصلی صفحه را بفهمند. بهتر است کلمه کلیدی را در ابتدای عنوان قرار دهید، به‌خصوص اگر عنوان طولانی باشد. عنوان سئو یا متا تایتل نیز باید شامل کلمه کلیدی باشد زیرا این عنوان در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود و می‌تواند بر تصمیم کاربر برای کلیک کردن تأثیرگذار باشد.

۲ – زیرعنوان‌ها (Subheadings)

استفاده از کلمات کلیدی در زیرعنوان‌ها (H2 و H3) می‌تواند به خوانایی متن و درک بهتر ساختار محتوا کمک کند. اما نباید کلمه کلیدی را در همه زیرعنوان‌ها استفاده کنید؛ فقط در چند مورد مناسب و به طور طبیعی. این کار به سازماندهی محتوا و هدایت کاربران و موتورهای جستجو به نقاط کلیدی در متن کمک می‌کند.

۳ – مقدمه (Introduction)

مقدمه، اولین پاراگراف متن است که باید به طور واضح به موضوع اصلی محتوا اشاره کند. استفاده از کلمه کلیدی در مقدمه نه تنها به گوگل کمک می‌کند تا موضوع صفحه را سریع‌تر درک کند، بلکه کاربران نیز به سرعت متوجه می‌شوند که صفحه به نیاز آن‌ها پاسخ می‌دهد. بنابراین، قرار دادن کلمه کلیدی در اولین پاراگراف بسیار مفید است.

۴ – متن جایگزین تصویر (Image Alt Text)

متن جایگزین (Alt Text) برای تصاویر نه تنها برای کاربران با مشکلات بینایی مهم است، بلکه به موتورهای جستجو نیز کمک می‌کند تا محتویات تصاویر را درک کنند. در صورت امکان، کلمه کلیدی را به صورت طبیعی در متن جایگزین تصاویر استفاده کنید.

۵ – توضیحات متا (Meta Description)

توضیحات متا بخشی از متنی است که در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود و خلاصه‌ای از محتوای صفحه را ارائه می‌دهد. اضافه کردن کلمه کلیدی در توضیحات متا به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بهتر بفهمند که صفحه درباره چیست و می‌تواند بر تصمیم‌گیری کاربر برای کلیک کردن تأثیر بگذارد.

۶ – اسلاگ URL (URL Slug)

اسلاگ بخش دوم آدرس URL است که صفحه‌ای خاص را شناسایی می‌کند. برای مثال، در آدرس https://example.com/what-is-a-keyword/، بخش what-is-a-keyword اسلاگ است. بهتر است از اسلاگ‌های شفاف و توصیفی استفاده کنید و اگر ممکن است، کلمه کلیدی را در آن‌ها قرار دهید. این کار به سادگی شناسایی محتوا کمک می‌کند و می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی در نتایج جستجو کمک کند.

۷ – بدنه متن (Body Text)

کلمه کلیدی باید به‌صورت طبیعی و به‌طور متوازن در بدنه متن پراکنده باشد. استفاده بیش از حد یا قرار دادن مصنوعی کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) در متن می‌تواند باعث کاهش خوانایی و تجربه کاربری منفی شود و حتی ممکن است به دلیل اسپمینگ توسط موتورهای جستجو جریمه شوید. مهم است که کلمه کلیدی را به گونه‌ای استفاده کنید که به جریان طبیعی متن آسیب نزند.

یافتن بهترین کلمات کلیدی

یافتن بهترین کلمات کلیدی برای وبسایت شما نیازمند تحقیق و بررسی دقیق است و یکی از مهم‌ترین مراحل سئو به شمار می‌رود. تحقیقات کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند تا بفهمید مخاطبان هدف شما از چه کلماتی استفاده می‌کنند و چگونه می‌توانید محتوای خود را بهینه‌سازی کنید تا در نتایج جستجو بالاترین رتبه‌ها را به دست آورید. در ادامه به توضیحات جامع و گام‌به‌گام در مورد نحوه یافتن بهترین کلمات کلیدی می‌پردازیم:

۱ – شروع با درک کسب‌وکار و موضوعات اصلی

تحقیقات کلمات کلیدی باید با شناخت درست از کسب‌وکار و محتوای وب‌سایت شما شروع شود. ابتدا باید بدانید که چه محصول یا خدمتی ارائه می‌دهید و مخاطبان شما به دنبال چه چیزهایی هستند. این کار را با نوشتن موضوعات اصلی کسب‌وکار خود آغاز کنید. برای مثال، به ۵ تا ۱۰ موضوع یا نیاز اصلی مرتبط با کسب‌وکارتان فکر کنید. اگر وبسایت دارید، این موضوعات ممکن است با صفحات موجود سایت شما هم‌راستا باشند.

برای مثال، اگر شما یک وبسایت فروش محصولات نگهداری از سگ دارید، موضوعات اصلی ممکن است شامل موارد زیر باشد:

• اسباب‌بازی
• تشویقی
• غذا
• تخت
• پیاده‌روی
• لباس

این موارد کلمات کلیدی شما نیستند، اما می‌توانند الهام‌بخش کلمات کلیدی پایه‌ای (Seed Keywords) باشند. مثلاً:

• لباس سگ
• اسباب‌بازی سگ
• تشویقی سگ
• تخت سگ
• لوازم پیاده‌روی سگ

۲ – استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی

ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی می‌توانند به شما کمک کنند تا فهرستی از کلمات کلیدی مرتبط با هر موضوع و حجم جستجوی آن‌ها را پیدا کنید. اگر به گوگل ادز دسترسی دارید، می‌توانید از ابزار Keyword Planner استفاده کنید. در غیر این صورت، ابزارهای رایگان دیگری مانند SEObook یا Ubersuggest وجود دارند که می‌توانند ایده‌های مرتبط با کلمات کلیدی را به شما ارائه دهند.

این ابزارها برای هر کلمه کلیدی که وارد می‌کنید، فهرستی از کلمات کلیدی مرتبط به همراه حجم جستجو را ارائه می‌دهند. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا چشم‌انداز وسیع‌تری از فضای جستجو داشتـه باشید و بهتر تصمیم بگیرید که کدام کلمات کلیدی را باید در محتوای وب‌سایت خود اولویت دهید.

۳ – تحلیل نتایج جستجو (SERP) برای بررسی هدف جستجو

بررسی نتایج جستجو (SERP) برای کلمات کلیدی مد نظر شما به شما کمک می‌کند تا بفهمید که گوگل چه نوع محتوایی را برای این کلمات ارائه می‌دهد. مثلاً اگر عبارت «پیاده‌روی سگ» نتایجی در مورد خدمات پیاده‌روی با سگ نشان دهد به جای لوازم پیاده‌روی، این نشان می‌دهد که باید کلمات کلیدی خود را تغییر دهید. ممکن است تصمیم بگیرید به جای آن از کلمه‌ای مانند «قلاده سگ» استفاده کنید که بیشتر با محصولات شما هم‌خوانی دارد.

این تحلیل به شما کمک می‌کند که نه تنها نوع محتوای متناسب با کلمات کلیدی را تشخیص دهید، بلکه بفهمید گوگل این کلمات را با چه هدفی (اطلاعاتی، ناوبری، تراکنشی یا تجاری) تفسیر می‌کند.

۴ – درک کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keywords)

یکی از نکات مهم در انتخاب کلمات کلیدی، توجه به نوع جستجو و حجم آن است. سه نوع جستجوی اصلی وجود دارد:

• Fat Head: عباراتی یک یا دو کلمه‌ای با هدف کلی مانند «سگ‌ها» یا «تعطیلات».
• Chunky Middle: عباراتی دو یا سه کلمه‌ای با هدف مشخص‌تر، مانند «لوازم سگ» یا «تور تفریحی ایتالیا».
• Long Tail: عباراتی دو، سه یا چهار کلمه‌ای (یا بیشتر) با هدف بسیار خاص مانند «خرید قلاده سگ آنلاین» یا «تور تفریحی دریاچه کومو، ایتالیا».

برای بهینه‌سازی، معمولاً کلمات کلیدی Fat Head را نادیده بگیرید زیرا رقابت برای این کلمات بسیار زیاد است و توسط کسب‌وکارهای بزرگ با بودجه بالا تسخیر شـده‌اند. در عوض، تمرکز خود را بر روی کلمات کلیدی Chunky Middle و Long Tail بگذارید. با بهینه‌سازی محتوای خود بر اساس کلمات کلیدی Chunky Middle، معمولاً برای برخی از کلمات کلیدی Long Tail مرتبط نیز رتبه می‌گیرید.

تحقیق کلمات کلیدی یکی از مراحل اساسی برای موفقیت در سئو است و به شما کمک می‌کند تا بفهمید مخاطبان شما به دنبال چه هستند و چگونه می‌توانید بهترین محتوای ممکن را برای آن‌ها ارائه دهید. با استفاده از ابزارهای مناسب، تحلیل نتایج جستجو، و انتخاب کلمات کلیدی مناسب می‌توانید ترافیک هدفمندتری جذب کرده و رتبه وبسایت خود را در نتایج جستجو بهبود دهید.

تعیین ارزش کلمه کلیدی دشوار

با مثالی توضیح می‌دهیم که چرا تعیین ارزش کلیدواژه دشوار است، حتی زمانی که در ابتدا ساده به نظر می‌رسد.

فرض کنید آژانس تبلیغاتی شما یک مشتری دارد که لوازم آشپزخانه می‌فروشد.

رتبه‌بندی برای کلیدواژه‌ای مانند «مخلوط کن آشپزخانه برای اسموتی» از یک کلمه کلیدی اطلاعاتی‌ و کمتر مرتبط مانند « آیا می‌توانم سوپ داغ را در مخلوط‌کن بریزم» ارزشمندتر خواهد بود.

ساده به نظر می‌رسد، درست است؟ اما مسئله این است که هدف قرار دادن آن کلمه کلیدی جذاب، زمان، تلاش و هزینه بسیار بیشتری نسبت به هدف قرار دادن کلمه کلیدی اطلاعاتی نیاز خواهد داشت. احتمال کمتری وجود دارد که کلمه کلیدی اطلاعاتی به فروش فوری منجر شود، اما اگر بتوانید طیف گسترده‌ای از تخصص مرتبط با موضوع را در چندین صفحه و پست نشان دهید، به بهبود قدرت موضوعی و سئو معنایی شما قطعاً کمک خواهد کرد.

نحوه محاسبه ارزش کلمه کلیدی

چهار عامل اصلی وجود دارد که ارزش کلمه کلیدی را تعیین می‌کند:

۱ – هدف جستجو (Search Intent)

هدف جستجو یا سرچ اینتنت، انگیزه اساسی در پشت هر کوئری کاربر است که پیش‌تر در بخش انواع کلمات کلیدی توضیح دادیم و در اینجا مجدداً نام می‌بریم.

• اطلاعاتی (Informational)
• ناوبری (Navigational)
• تحقیقات تجاری (Commercial Investigations)
• تراکنشی (Transactional)

یک کلمه کلیدی با هدف جستجوی واضح، ارزش بالایی دارد؛ به این دلیل که بهینه‌سازی برای کلمه کلیدی و پاسخ‌گویی به نیازهای کاربران آسان‌تر می‌شود. در نتیجه این امر می‌تواند به تعامل بیشتر و افزایش نرخ تبدیل منجر شود.

به‌عنوان مثال، یک کلمه کلیدی تراکنشی مانند «خرید کفش کوهنوردی آنلاین» برای وب‌سایتی که کفش‌های کوهنوردی می‌فروشد ارزش بالایی دارد. این کلمه کلیدی بسیار مرتبط با محصولاتی است که در این کسب‌وکار وجود دارد.

۲ – حجم جستجو

حجم جستجو، تعداد دفعات جستجوی یک کلمه کلیدی خاص را اندازه‌گیری می‌کند. سرچ والیوم بالاتر به این معنی است که افراد زیادی به‌دنبال آن موضوع خاص هستند.

البته حجم جستجوی بالا همیشه به این معنی نیست که کلمه کلیدی برای شما یا مشتری ارزش بالایی دارد.

به‌عنوان مثال، یک کلمه کلیدی با حجم جستجوی بالا اما رقابت شدید ممکن است برای رتبه گرفتن بسیار سخت باشد. از سوی دیگر، کلمه کلیدی با حجم جستجو و رقابت کمتر با پتانسیل تبدیل بالا ممکن است در درازمدت ارزشمندتر باشد. شما می‌توانید مخاطبان هدفمندی را جذب کنید که احتمال بیشتری دارد اقدام مورد نظر شما را انجام دهند.

هنگام مقایسه مثال بالا با نمونه قبلی، حجم جستجو بسیار کمتر است. با این حال، دشواری کلمه کلیدی (از نطر رتبه‌بندی) بسیار جذاب‌تر است. هدف جستجو هنوز تجاری است و CPC (هزینه هر کلیک) بسیار بالاتر است که نشان‌دهنده قصد خرید در پشت کوئری جستجوی کاربر است.

حجم جستجوی بالا همیشه ایده‌آل است، اما نباید در دام پتانسیل ترافیک بالاتر گرفتار شوید. احتمالاً یک کلمه کلیدی طولانی جایگزین وجود خواهد داشت که می‌تواند هدف‌گذاری را آسان‌تر کرده و از نظر بازگشت سریع‌ سرمایه‌گذاری، ارزشمندتر باشد.

۳ – پتانسیل تبدیل

پتانسیل تبدیل، میزان احتمالی است که کاربران در جستجوی یک کلمه کلیدی خاص، اقدام دلخواه را انجام دهند. این می‌تواند ثبت نام برای یک دوره آزمایشی رایگان، انجام یک خرید یا هر اقدام دیگری باشد که می‌خواهید بازدیدکنندگان انجام دهند. یک کلمه کلیدی با ارزش بالا ممکن است پتانسیل تبدیل خوبی داشتـه باشد.

به‌عنوان مثال، شخصی که برای «دندانپزشک اصفهان» جستجو می‌کند، به دنبال نوع خاصی از کسب‌وکار در یک مکان خاص است. به‌این ترتیب مخاطبان هدفی را جذب می‌کند که فعالانه به‌دنبال خدمات ارائه شـده توسط این کسب‌وکار هستند. هرچه کلمه کلیدی خاص‌تر و هدفمندتر باشد، پتانسیل تبدیل بالاتری دارد.

جدای از تجزیه‌وتحلیل هدف کلمه کلیدی، دو موردی که باید به آن توجه کنید داده‌های ترند و CPC (هزینه به ازای هر کلیک) است. ترند صعودی در جستجوها نشان می‌دهد که حجم جستجو و پتانسیل تبدیل برای یک کوئری احتمالاً در طول زمان افزایش می‌یابد.

CPC معیاری برای کمپین‌های پرداخت به ازای کلیک است، اما این داده‌ها برای سئوکاران هم مفید است. اگر مردم مبلغ نسبتاً بالایی را برای یک کلمه کلیدی در کمپین PPC خود پیشنهاد می‌دهند، احتمال اینکه این کلمه کلیدی با پتانسیل تبدیل بالایی باشد وجود دارد.

۴ – رقابت

رقابت یکی دیگر از عوامل کلیدی در تعیین ارزش کلمه کلیدی است. برخی از کلمات کلیدی ممکن است حجم جستجوی بالایی داشتـه باشند اما سطح رقابتی آن‌ها پایین باشد. برعکس ممکن است سایرین با حجم جستجوی کمتر در رقابت شدیدی با بقیه سایت‌ها قرار بگیرند که سعی در گرفتن رتبه برای همان عبارات دارند.

فرض کنید می‌خواهید یک پست وبلاگی در مورد نکات عکاسی تولید کنید. اگر در حال حاضر هزاران مقاله با کیفیت بالا در مورد یک موضوع وجود داشتـه باشد، قرار گرفتن در رتبه‌های بالا، نیاز به تلاش بیشتری خواهد داشت. ابزارهای سئو اغلب از معیار سختی کلمه کلیدی برای نشان دادن سطح رقابت برای یک عبارت جستجو استفاده می کنند.

به همین دلیل است که هنگام انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای سئو، تحقیق در مورد رقبا بسیار مهم است.

هنگام انجام تحقیق به موارد زیر توجه کنید:

• میزان رواج کلمه کلیدی: چند نتیجه برای آن کوئری خاص در serp نمایش داده می‌شود.
• نوع محتوا: آیا آن‌ها تصاویر زیادی دارند؟ فیلم‌ها یا اینفوگرافیک چطور؟
• اعتبار دامنه وبسایت: آیا رتبه‌بندی سایت‌های .edu یا .gov وجود دارد؟

همه این عوامل به شما کمک خواهند کرد تا ارزش هر کلمه کلیدی را بیشتر درک کنید.

آنچه در این مقاله گفتیم

یافتن و استفاده درست از کلمات کلیدی بخش اساسی از استراتژی سئو و بهینه‌سازی وبسایت است. کلمات کلیدی به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا موضوع محتوای شما را درک کنند و آن را به مخاطبان مناسب نمایش دهند. در عین حال، این کلمات راهی هستند تا شما بتوانید با ارائه محتوای مرتبط و ارزشمند، نیازهای کاربران خود را برآورده کرده و آن‌ها را به سمت خرید و تعامل بیشتر هدایت کنید.

گام‌های اصلی برای موفقیت در کلمات کلیدی شامل شناخت کسب‌وکار و نیازهای مخاطب، استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی، تحلیل نتایج جستجو، تمرکز بر کلمات کلیدی طولانی و به‌کارگیری کلمات کلیدی در مکان‌های استراتژیک است.

همانطور که رند فیشکین بنیانگذار Moz و یکی از متخصصین برجستـه سئو می‌گوید: «تحقیق کلمات کلیدی یکی از بخش‌های ضروری و بنیادین سئو است که به شما کمک می‌کند محتوای مناسب برای مخاطبان درست ایجاد کنید.» این نقل قول بر اهمیت استراتژیک کلمات کلیدی در ایجاد محتوای موفق تأکید دارد و نشان می‌دهد که بدون درک صحیح و استفاده بهینه از کلمات کلیدی، رسیدن به نتایج مطلوب در جستجوها امکان‌پذیر نخواهد بود.

در نهایت، انتخاب درست کلمات کلیدی نه تنها به بهبود رتبه‌بندی وبسایت شما کمک می‌کند، بلکه باعث می‌شود که مخاطبان دقیقی جذب شوند که به دنبال محصولات و خدمات شما هستند، و این امر به رشد کسب‌وکار شما کمک می‌کند.

نوشتـه شـده توسط تیم تحریریه نبض مارکتینگ

شاید برای شما هم سوال باشد…

۱ – کلمه کلیدی چیست؟

کلمات کلیدی، کلمات یا عباراتی هستند که کاربران در موتورهای جستجو تایپ می‌کنند تا محتوای مرتبط را برای درخواست‌های خود پیدا کنند.

۲ – چند نوع کلمات کلیدی داریم؟

کلمات کلیدی را براساس کاربرد، هدف و ویژگی‌هایشان می‌توان به انواع گسترده‌ای تقسیم کرد که برخی از مهم‌ترین آن‌ها عبارتند از: کلمات کلیدی فرعی و اصلی، کلمات کلیدی دم بلند، کلمات کلیدی بذر، کلمات کلیدی براساس هدف جستجو و… .

۳ – چگونه بهترین کلمات کلیدی را انتخاب کنیم؟

از طریق تحقیق کلمات کلیدی شما می‌توانید عبارات و کلمات مناسب خود را پیدا کنید.