راهنمای جامع اسکیما: کلید درک بهتر سایت شما توسط موتورهای جستجو

Schema چیست؟ اسکیما یک نشانه‌گذاری ساختاریافته است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحات وب را بهتر درک کرده و به شکل بهینه‌تری در نتایج جستجو نمایش دهند. این ابزار قدرتمند در دنیای سئو به شما امکان می‌دهد تا اطلاعات وب‌سایت خود را به گونه‌ای سازماندهی کنید که موتورهای جستجو بتوانند آن‌ها را سریع‌تر و دقیق‌تر پردازش کنند که این امر منجر به بهبود رتبه‌بندی سایت و افزایش نرخ کلیک می‌شود.

در این مقاله، ضمن بررسی اهمیت Schema در بهبود خدمات سئو و تجربه کاربری، به روش‌های مختلف اضافه کردن کدهای Schema به وب‌سایت پرداخته‌ایم و نکات کلیدی برای اجرای صحیح آن‌ها را مورد بحث قرار داده‌ایم. این مقدمه شما را با مفهوم Schema آشنا می‌کند و پایه‌ای برای درک بهتر محتوای مقاله فراهم می‌سازد.

اسکیما چیست؟

اسکیما (Schema)  مجموعه‌ای از کدها و نشانه‌گذاری‌های ساختاریافته در زیر مجموعه زبان برنامه نویسی جاوا اسکریپت است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای یک صفحه وب را بهتر درک و تفسیر کنند. اسکیماها اطلاعاتی را در قالب‌های مشخص به موتورهای جستجو ارائه می‌دهند تا این موتورها بتوانند نتایج دقیق‌تری را به کاربران نمایش دهند.

به طور ساده‌تر، اسکیماها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا بفهمند عناصر مختلف یک صفحه وب به چه چیزی اشاره دارند. برای مثال، اگر شما یک صفحه وب دارید که در آن اطلاعاتی در مورد یک محصول خاص وجود دارد، می‌توانید با استفاده از Schema مشخص کنید که این اطلاعات مربوط به نام محصول، قیمت، رتبه‌بندی و نظرات کاربران است. این کار باعث می‌شود که موتورهای جستجو بتوانند این اطلاعات را بهتر درک کنند و به شکلی مناسب‌تر در نتایج جستجو نمایش دهند.

یکی از مهم‌ترین کاربردهای Schema، ایجاد ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets) در نتایج جستجو است. ریچ اسنیپت‌ها اطلاعات اضافه‌ای هستند که در کنار لینک‌های صفحات وب در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند. برای مثال، نمایش ستاره‌های رتبه‌بندی، قیمت محصولات و یا حتی زمان پخت یک دستور غذا از مواردی هستند که می‌توان با استفاده از Schema به آن‌ها دست یافت.

استفاده از اسکیماها به بهبود سئو سایت شما کمک می‌کند زیرا باعث می‌شود صفحات وب شما در نتایج جستجو بهتر دیده شوند و کلیک‌های بیشتری جذب کنند. به عبارت دیگر، اسکیماها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای سایت شما را بهتر بفهمند و به کاربرانی که به دنبال اطلاعات مشابه هستند، نمایش دهند.

به‌طور خلاصه، Schema یک ابزار قدرتمند در سئو است که به بهبود نمایش سایت شما در نتایج جستجو کمک می‌کند و تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد. در تصویر زیر می‌توانید نمونه ای از اسکیمای اطلاعات مختلف مانند: آدرس، تلفن و… را مشاهده کنید.

انواع Schema

پس از پاسخ به سوال Schema چیست؟، به معرفی انواع Schema می‌پردازیم. در دنیای سئو، اسکیماها به شکل‌های مختلفی وجود دارند که هریک برای نوع خاصی از اطلاعات طراحی شـده‌اند. این نشانه‌گذاری‌های ساختاریافته به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا انواع مختلف محتوا را به‌طور دقیق‌تری شناسایی و تفسیر کنند. در زیر به برخی از مهم‌ترین انواع اسکیماها اشاره می‌کنم:

۱ – اسکیماهای سازمان (Organization Schema)

اسکیماهای سازمان برای معرفی یک کسب‌وکار یا سازمان در وبسایت‌ها استفاده می‌شوند. این نوع Schema شامل اطلاعاتی مانند نام سازمان، لوگو، آدرس، شماره تلفن و لینک‌های اجتماعی است. استفاده از این نوع Schema به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات دقیق‌تری از سازمان شما را در نتایج جستجو نمایش دهند.

۲ – اسکیماهای شخص (Person Schema)

این نوع Schema برای مشخص کردن اطلاعات مربوط به یک فرد خاص طراحی شـده است. این اطلاعات می‌تواند شامل نام، شغل، تحصیلات، تاریخ تولد و غیره باشد. استفاده از اسکیماهای شخص برای وبسایت‌های حرفه‌ای و پروفایل‌های شخصی مفید است.

۳ – اسکیماهای محصول (Product Schema)

اسکیماهای محصول برای معرفی و نمایش محصولات در سایت‌های تجارت الکترونیک استفاده می‌شوند. این نوع Schema شامل اطلاعاتی مانند نام محصول، قیمت، موجودی، نظرات کاربران و رتبه‌بندی‌ها است. این اطلاعات می‌تواند به نمایش ریچ اسنیپت‌ها در نتایج جستجو کمک کند و به کاربران اطلاعات بیشتری در مورد محصولات ارائه دهد.

۴ – اسکیماهای مقاله (Article Schema)

این نوع Schema برای مقالات و پست‌های وبلاگی استفاده می‌شود. اسکیماهای مقاله به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا عناوین، نویسنده، تاریخ انتشار و سایر جزئیات مربوط به یک مقاله را بهتر شناسایی کنند. این اسکیماها به بهبود نمایش مقالات در نتایج جستجو کمک می‌کنند.

۵ – اسکیماهای رویداد (Event Schema)

اسکیماهای رویداد برای معرفی رویدادهای مختلف مانند کنسرت‌ها، کنفرانس‌ها، وبینارها و کارگاه‌ها استفاده می‌شوند. این نوع Schema شامل اطلاعاتی مانند نام رویداد، تاریخ و زمان برگزاری، محل و قیمت بلیت است. استفاده از اسکیماهای رویداد باعث می‌شود که کاربران به‌سرعت اطلاعات مرتبط با رویدادها را در نتایج جستجو پیدا کنند.

۶ – اسکیماهای دستور پخت (Recipe Schema)

این نوع Schema برای نمایش اطلاعات مربوط به دستور پخت غذاها طراحی شـده است. اسکیماهای دستور پخت شامل اطلاعاتی مانند مواد لازم، زمان آماده‌سازی، زمان پخت و مراحل آماده‌سازی است. این اسکیما می‌تواند به نمایش ریچ اسنیپت‌ها مانند تصاویر غذا و نظرات کاربران کمک کند.

۷ – اسکیماهای نقد و بررسی (Review Schema)

اسکیماهای نقد و بررسی برای نمایش نظرات کاربران و رتبه‌بندی‌ها در مورد یک محصول یا خدمات خاص استفاده می‌شوند. این نوع افزونه Schema به کاربران کمک می‌کند تا به‌سرعت اطلاعاتی در مورد تجربیات دیگران با یک محصول یا خدمات را دریافت کنند و به تصمیم‌گیری آگاهانه‌تری بپردازند.

۸ – اسکیماهای سوالات متداول (FAQ Schema)

این نوع Schema برای نمایش سوالات متداول و پاسخ‌های آن‌ها در صفحات وب استفاده می‌شود. اسکیماهای FAQ به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا این بخش‌ها را به‌صورت منظم در نتایج جستجو نمایش دهند و کاربران به‌سرعت به اطلاعات مورد نیاز خود دست یابند.

۹ – اسکیماهای کسب و کار محلی (Local Business Schema)

این نوع افزونه Schema مخصوص کسب‌وکارهای محلی است و شامل اطلاعاتی مانند نام کسب‌وکار، آدرس، شماره تلفن، ساعت کاری و موقعیت مکانی آن در نقشه است. استفاده از این Schema به کسب‌وکارهای محلی کمک می‌کند تا در جستجوهای محلی بهتر دیده شوند و مشتریان محلی را جذب کنند.

۱۰ – اسکیماهای خدمات (Service Schema)

اسکیماهای خدمات برای کسب‌وکارهایی که خدمات ارائه می‌دهند، طراحی شـده است. این نوع Schema شامل اطلاعاتی مانند نوع خدمات، قیمت‌گذاری، ناحیه سرویس‌دهی و شرایط ارائه خدمات است. استفاده از این Schema به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا خدمات شما را بهتر شناسایی کنند و به کاربران مناسبی که به دنبال این نوع خدمات هستند، نمایش دهند.

۱۱ – اسکیماهای نرم‌افزار (Software Application Schema)

این نوع Schema برای نرم‌افزارها و اپلیکیشن‌ها استفاده می‌شود. اسکیماهای نرم‌افزار شامل اطلاعاتی مانند نام نرم‌افزار، نوع آن، سیستم‌عامل‌های پشتیبانی شـده، قیمت، رتبه‌بندی و لینک‌های دانلود است. این Schema به کاربران و موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات دقیق‌تری درباره نرم‌افزار یا اپلیکیشن شما کسب کنند و آن را بهتر پیدا کنند.

۱۲ – اسکیماهای آگهی استخدام (Job Posting Schema)

این Schema برای صفحات مربوط به آگهی‌های شغلی طراحی شـده است و شامل اطلاعاتی مانند عنوان شغل، شرح وظایف، محل کار، نوع قرارداد، حقوق و مزایا و شرایط لازم برای استخدام است. استفاده از این Schema به موتورهای جستجو اجازه می‌دهد تا آگهی‌های شغلی شما را به‌طور مستقیم در نتایج جستجو نمایش دهند، که این امر می‌تواند جذب نیروهای مناسب را تسهیل کند.

۱۳ – اسکیماهای لوگو (Logo Schema)

اسکیماهای لوگو به شما امکان می‌دهند که لوگوی سازمان یا برند خود را به‌طور دقیق به موتورهای جستجو معرفی کنید. این Schema باعث می‌شود که موتورهای جستجو بتوانند لوگوی شما را به‌درستی شناسایی کنند و آن را در نتایج جستجو یا در کارت‌های اطلاعات کسب‌وکار نمایش دهند. این کار می‌تواند به تقویت برندینگ شما در فضای آنلاین کمک کند.

۱۴ – اسکیماهای ناوبری سایت (Site Navigation Schema)

اسکیماهای ناوبری سایت برای نمایش منوها و ساختار ناوبری سایت استفاده می‌شود. این Schema به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار و محتوای صفحات شما را بهتر بفهمند و این اطلاعات را به‌صورت سازمان‌یافته‌تری در نتایج جستجو ارائه دهند. این کار می‌تواند به کاربران کمک کند تا به‌سرعت به بخش‌های مختلف سایت شما دسترسی پیدا کنند.

۱۵ – اسکیماهای سرچ‌باکس سایت‌لینک (WebSite Schema Markup)

این نوع Schema برای اضافه کردن یک سرچ‌باکس مستقیم در نتایج جستجو استفاده می‌شود که به کاربران این امکان را می‌دهد تا مستقیماً از صفحه نتایج جستجو، سایت شما را پیدا کنند. استفاده از این Schema باعث می‌شود کاربران بدون نیاز به ورود به سایت شما، سریع‌تر به محتوای مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند، که این امر تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد.

۱۶ – اسکیماهای بردکرامب (Breadcrumb Schema)

اسکیماهای بردکرامب برای نمایش مسیر ناوبری یک صفحه در نتایج جستجو استفاده می‌شود. این نوع Schema به کاربران نشان می‌دهد که در کدام بخش از سایت شما قرار دارند و چگونه می‌توانند به صفحات قبلی یا بالاتر دسترسی پیدا کنند. استفاده از بردکرامب‌ها در صفحات وب به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ساختار سایت شما را بهتر درک کنند و کاربران را به صفحات مرتبط هدایت کنند.

استفاده از اسکیماهای مختلف در طراحی سایت و سئو (SEO) می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجو، افزایش تعامل کاربران و بهبود تجربه کاربری کمک کند.

چرا Schema در سئو مهم است؟

اسکیما (Schema) یکی از ابزارهای مهم و مؤثر در سئو است که به بهبود نمایش و درک محتوای سایت توسط موتورهای جستجو کمک می‌کند. در ادامه، دلایل اصلی اهمیت Schema در سئو را بررسی می‌کنیم:

۱ – بهبود نمایش نتایج در موتورهای جستجو

یکی از مهم‌ترین مزایای استفاده از Schema، ایجاد ریچ اسنیپت‌ها (Rich Snippets) در نتایج جستجو است. ریچ اسنیپت‌ها، نمایش‌های گرافیکی یا اطلاعات اضافی مانند رتبه‌بندی‌ها، قیمت محصولات، نظرات کاربران و رویدادها هستند که همراه با لینک صفحات وب در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند. این اطلاعات اضافی باعث جلب توجه بیشتر کاربران به لینک سایت شما می‌شود و نرخ کلیک (CTR) را افزایش می‌دهد.

۲ – درک بهتر محتوای سایت توسط موتورهای جستجو

موتورهای جستجو از ربات‌ها برای خواندن و تفسیر محتوای وب‌سایت‌ها استفاده می‌کنند. استفاده از افزونه Schema باعث می‌شود که این ربات‌ها به‌طور دقیق‌تر و سریع‌تر بتوانند محتوای سایت شما را درک کنند. به عبارت دیگر، اسکیماها اطلاعات مهم و ساختاریافته‌ای را به موتورهای جستجو ارائه می‌دهند که به بهبود رتبه سایت شما در نتایج جستجو کمک می‌کند.

۳ – بهبود تجربه کاربری (UX)

اسکیماها نه تنها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند، بلکه تجربه کاربری را نیز بهبود می‌بخشند. هنگامی که کاربران اطلاعات مورد نیاز خود را به‌سرعت و به‌طور دقیق در نتایج جستجو پیدا می‌کنند، احتمال بیشتری دارد که به سایت شما اعتماد کنند و دوباره به آن بازگردند. این بهبود تجربه کاربری می‌تواند منجر به افزایش تعامل کاربران با سایت شما و در نتیجه بهبود سئو شود.

۴ – رقابت‌پذیری بیشتر در بازار

در بازارهای آنلاین پررقابت، استفاده از اسکیماها می‌تواند به شما یک مزیت رقابتی مهم بدهد. زمانی که سایت شما دارای اسکیماهای مناسب باشد و اطلاعات کامل‌تری را در نتایج جستجو ارائه دهد، احتمال جذب کاربران جدید بیشتر شـده و در نتیجه فروش یا نرخ تبدیل افزایش می‌یابد.

۵ – بهینه‌سازی محلی (Local SEO)

برای کسب‌وکارهای محلی، استفاده از اسکیماها می‌تواند به بهبود سئو محلی کمک کند. اسکیماهایی مانند کسب‌وکار محلی (Local Business Schema) به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا اطلاعات دقیق‌تری در مورد مکان و خدمات شما داشته باشند و آن‌ها را به کاربران محلی نمایش دهند. این امر می‌تواند به جذب مشتریان محلی و بهبود رتبه سایت شما در جستجوهای محلی منجر شود.

۶ – پشتیبانی از جستجوی صوتی

با افزایش استفاده از دستیارهای صوتی مانند Google Assistant و Siri، جستجوی صوتی به یک بخش مهم از جستجوهای آنلاین تبدیل شـده است. استفاده از اسکیماها می‌تواند به بهبود دقت و کیفیت نتایج در جستجوهای صوتی کمک کند، زیرا این ابزارها براساس داده‌های ساختاریافته ارائه شـده توسط اسکیماها، پاسخ‌های دقیق‌تری ارائه می‌دهند.

به‌طور کلی، Schema یک ابزار قدرتمند در سئو است که می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجو، افزایش نرخ کلیک، بهبود تجربه کاربری و ایجاد یک مزیت رقابتی کمک کند. استفاده از اسکیماها به‌ویژه در بازارهای رقابتی و در محیط‌های دیجیتال، می‌تواند تاثیرات چشمگیری بر عملکرد سایت شما داشته باشد و به رشد و توسعه کسب‌وکار شما کمک کند.

آموزش اسکیما و اضافه کردن کدهای آن به سایت

اضافه کردن Schema به وب‌سایت یکی از مراحل مهم در بهینه‌سازی سئو است که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کرده و به شکل مناسب‌تری در نتایج جستجو نمایش دهند. در این بخش، به شما توضیح می‌دهیم که چگونه Schema را به وب‌سایت خود اضافه کنید و کدهای مربوط به آن را پیاده‌سازی نمایید.

۱ – انتخاب نوع اسکیما مناسب

اولین گام در اضافه کردن Schema به سایت، انتخاب نوع مناسب آن است. نوع اسکیما باید با نوع محتوای صفحه شما مطابقت داشته باشد. برای مثال:

• اسکیما محصول (Product Schema): برای صفحات محصولات فروشگاهی.
• اسکیما مقاله (Article Schema): برای مقالات و پست‌های وبلاگ.
• اسکیما رویداد (Event Schema): برای صفحاتی که به رویدادها اختصاص دارند.
• اسکیما سازمان (Organization Schema): برای معرفی کسب‌وکارها و سازمان‌ها.

و …

ابتدا مشخص کنید که صفحه شما به چه نوع اسکیمایی نیاز دارد.

۲ – تولید کد Schema

پس از انتخاب نوع Schema، باید کد مربوط به آن را تولید کنید. می‌توانید این کار را به صورت دستی انجام دهید یا از ابزارهای آنلاین برای تولید کدهای Schema استفاده کنید. برخی از این ابزارها را در ادامه به شما معرفی می‌کنیم:

۲ – ۱ – Google’s Structured Data Markup Helper

این ابزار به شما کمک می‌کند تا به‌راحتی کدهای Schema را برای صفحات مختلف سایت خود تولید کنید.

۲ – ۲ – Schema Markup Generator by Merkle

این ابزار نیز کدهای Schema را برای انواع مختلفی از محتوا تولید می‌کند.

با استفاده از این ابزارها، می‌توانید کدهای JSON-LD ،Microdata یا RDFa را تولید کنید که با محتوای سایت شما سازگار باشند.

۳ – اضافه کردن کد اسکیما به سایت

پس از تولید کد Schema، نوبت به اضافه کردن آن به صفحات وب‌سایت می‌رسد. بسته به نوع کدی که تولید کرده‌اید (JSON-LD ،Microdata، RDFa) روش اضافه کردن آن ممکن است کمی متفاوت باشد:

۳ – ۱ – JSON-LD

این روش توسط گوگل پیشنهاد می‌شود و به‌صورت یک اسکریپت در بخش <head> یا انتهای بخش <body> صفحه HTML قرار می‌گیرد. مثلاً:

۳ – ۲ – Microdata

این روش به‌صورت تگ‌های HTML درون عناصر مربوطه اضافه می‌شود. برای مثال، اگر می‌خواهید اطلاعات محصول را نشانه‌گذاری کنید:

۳ – ۳ – RDFa

RDFa (Resource Description Framework in Attributes) نوع دیگری از نشانه‌گذاری است که درون تگ‌های HTML به داده‌های ساختاریافته اضافه می‌شود. RDFa به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اطلاعات بیشتری از محتوای سایت شما استخراج کنند. در این بخش یک مثال از کد RDFa برای نشانه‌گذاری محصول آورده‌ایم:

۴ – بررسی و آزمایش کدهای Schema

پس از اضافه کردن کدهای Schema به سایت، باید مطمئن شوید که این کدها به درستی کار می‌کنند و توسط موتورهای جستجو قابل خواندن هستند. برای این کار می‌توانید از ابزارهای زیر استفاده کنید:

۴ – ۱ – Google’s Rich Results Test

این ابزار به شما کمک می‌کند تا بررسی کنید آیا صفحه شما از ریچ اسنیپت‌ها پشتیبانی می‌کند یا خیر و آیا کدهای اسکیما به‌درستی پیاده‌سازی شـده‌اند.

۴ – ۲ – Schema Markup Validator

این ابزار نیز برای اعتبارسنجی کدهای Schema و بررسی خطاها و هشدارهای احتمالی استفاده می‌شود.

۵ – نظارت و به‌روزرسانی

پس از پیاده‌سازی Schema، باید به‌طور مداوم آن را نظارت و در صورت نیاز به‌روزرسانی کنید. اگر محتوای صفحه تغییر کرد یا نوع جدیدی از داده‌ها به آن اضافه شد، کدهای Schema نیز باید به‌روزرسانی شوند تا همچنان به درستی کار کنند.

اضافه کردن Schema به وب‌سایت یک روش موثر برای بهبود سئو و افزایش دیده‌شدن سایت در نتایج جستجو است. با استفاده از اسکیما، می‌توانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا محتوای سایت شما را بهتر درک کنند و آن را به شکل مناسب‌تری به کاربران نمایش دهند. این کار نه تنها به بهبود رتبه‌بندی سایت کمک می‌کند، بلکه تجربه کاربری را نیز ارتقا می‌دهد.

آنچه در این مقاله گفتیم

در نهایت، Schema یک ابزار ضروری در بهینه‌سازی سئو و بهبود تجربه کاربری است که می‌تواند به سایت شما کمک کند تا بهتر دیده شود و اطلاعات آن به شکل دقیق‌تری به کاربران ارائه گردد. با استفاده از Schema می‌توانید محتوای خود را به گونه‌ای ساختاریافته ارائه دهید که موتورهای جستجو بتوانند به راحتی آن را پردازش کرده و به نمایش بگذارند و این موضوع می‌تواند به‌طور قابل توجهی به بهبود رتبه‌بندی سایت شما کمک کند.

همان‌طور که “دنی سالیوان”، از بزرگان حوزه سئو و از مدیران گوگل، می‌گوید: “سئو، مانند هر هنر دیگری، نیازمند دقت، استراتژی و اجرای دقیق است. ابزارهایی مانند اسکیما این فرصت را به شما می‌دهند که محتوای خود را بهتر به جهان معرفی کنید.” استفاده از این ابزارها به شما کمک می‌کند تا در دنیای رقابتی امروز، موقعیت بهتری به دست آورید و مخاطبان بیشتری را جذب کنید.

نوشته شـده در تیم تحریریه نبض مارکتینگ

شاید برای شما هم سوال باشد

۱ – اسکیما در دیتابیس چیست؟
Schema در پایگاه داده به ساختار و نقشه منطقی داده‌ها اشاره دارد که شامل تعریف جداول، ستون‌ها، انواع داده‌ها، روابط بین جداول و محدودیت‌های اعمال‌ شـده بر داده‌ها است. این ساختار به مدیریت و سازمان‌دهی داده‌ها در پایگاه داده کمک می‌کند.

۲ – اسکیما در سئو چیست؟
اسکیما در سئو به مجموعه‌ای از نشانه‌گذاری‌های ساختاریافته اطلاق می‌شود که به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای یک وب‌سایت را بهتر درک کرده و به شکل بهینه‌تری در نتایج جستجو نمایش دهند که این امر به بهبود رتبه سایت و افزایش نرخ کلیک کمک می‌کند.

۳ – افزونه اسکیما چیست؟
افزونه‌های Schema ابزارهایی برای سیستم‌های مدیریت محتوا مانند وردپرس هستند که به کاربران اجازه می‌دهند به‌راحتی نشانه‌گذاری‌های Schema را بدون نیاز به کدنویسی دستی به صفحات وب‌سایت خود اضافه کنند. این افزونه‌ها فرآیند بهینه‌سازی سئو را ساده‌تر می‌کنند.