سقوط از عرش به فرش با کیورد استافینگ Keyword Stuffing

کیورد استافینگ (Keyword stuffing) چیست؟ این عبارت به معنای استفاده بیش از حد و غیرطبیعی از کلمات کلیدی در محتوای وب‌سایت به منظور بهبود رتبه در نتایج جست‌وجو است. اگرچه این روش در گذشته به عنوان یک تاکتیک موثر در سئو به کار می‌رفت، اما امروزه در خدمات سئو به دلیل تغییرات در الگوریتم‌های موتورهای جست‌وجو، به عنوان یک روش مضر و حتی مخرب شناخته می‌شود.

در این مقاله، به بررسی این موضوع پرداخته‌ایم که چرا کیورد استافینگ (Keyword stuffing) دیگر مناسب نیست و چگونه می‌تواند به تجربه کاربری ضعیف، کاهش رتبه سایت و حتی جریمه‌های سنگین از سوی موتورهای جست‌وجو منجر شود. همچنین، به جایگزین‌های اصولی و بهینه‌سازی‌های مؤثری که می‌توانید به کار ببرید، اشاره کرده‌ایم. این روش‌ها نه تنها به بهبود رتبه شما در نتایج جست‌وجو کمک می‌کنند، بلکه تجربه بهتری را برای کاربران فراهم می‌آورند. به طور خلاصه، هدف این مقاله ارائه راهکارهایی است که به شما کمک کند بدون استفاده از تکنیک‌های غیراصولی، محتوای باکیفیت و کاربرپسند تولید کنید.

keyword stuffing چیست؟

کیورد استافینگ (Keyword stuffing) یا بمباران کلمات کلیدی به معنای استفاده بیش از حد و غیرطبیعی از کلمات کلیدی در محتواها است. این روش یکی از تکنیک‌های قدیمی در بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو (SEO) است که در گذشته برای افزایش رتبه صفحات وب در نتایج جست‌وجو به کار می‌رفت. در این روش، نویسنده تلاش می‌کند تا با تکرار بیش از حد یک کلمه یا عبارت کلیدی در یک صفحه وب، موتورهای جست‌وجو را فریب دهد تا صفحه مورد نظر را برای آن کلمه کلیدی در رتبه‌های بالاتر قرار دهند.

به طور معمول، کلمه کلیدی در بخش‌های مختلف صفحه، از جمله عنوان، متا تگ‌ها، سرفصل‌ها، بدنه متن و حتی در لینک‌ها به طور مکرر استفاده می‌شود. هدف از این کار، ایجاد این تصور است که صفحه وب به شدت مرتبط با کلمه کلیدی مورد نظر است.

اما در عمل، کیورد استافینگ معمولاً منجر به ایجاد محتوایی ناخوانا و غیرطبیعی می‌شود که تجربه کاربری ضعیفی را به همراه دارد. به همین دلیل، موتورهای جست‌وجوی مدرن مانند گوگل به راحتی این تکنیک را شناسایی کرده و آن را به عنوان یک اقدام مخرب در نظر می‌گیرند. در نتیجه، وب‌سایت‌هایی که از keyword stuffing استفاده می‌کنند، ممکن است جریمه شوند و رتبه‌بندی آن‌ها کاهش یابد.

امروزه، الگوریتم‌های موتورهای جست‌وجو به طور پیشرفته‌تری عمل می‌کنند و کیفیت محتوا و ارتباط منطقی آن با کلمات کلیدی مورد نظر را ارزیابی می‌کنند. به جای تمرکز بر تکرار غیرطبیعی کلمات کلیدی، توصیه می‌شود که محتوا به گونه‌ای نوشته شود که به طور طبیعی و روان، پاسخگوی نیازهای کاربران باشد و در عین حال، بهینه‌سازی مناسبی برای موتورهای جست‌وجو داشته باشد.

مثال‌هایی از keyword stuffing (پر کردن محتوا با کلمات کلیدی)

حال که به سوال keyword stuffing چیست؟ پاسخ داده‌ایم، در این بخش می‌توانید نمونه‌ای از keyword stuffing را مشاهده کنید. کلمه کلیدی در این مثال “اردک پلاستیکی زرد” است:

“یک اردک پلاستیکی زرد برای فرزندانتان تهیه کنید. یک اردک پلاستیکی زرد یک اسباب‌بازی جذاب است، بنابراین امروز یک اردک پلاستیکی زرد بخرید. با یک اردک پلاستیکی زرد، می‌توانید ساعت‌ها سرگرمی داشته باشید. با یک اردک پلاستیکی زرد می‌توانید زمان حمام را لذت‌بخش کنید و یک اردک پلاستیکی زرد از شرکت ما تضمین می‌کند که از اردک پلاستیکی زرد لذت ببرید.”

این پاراگراف مشکلات زیادی دارد، از جمله:

۱ – تراکم کلمات کلیدی

کلمه کلیدی “اردک پلاستیکی زرد” هفت بار در یک پاراگراف با ۶۱ کلمه استفاده شده است. این تعداد بیش از حد است و باعث می‌شود موتورهای جست‌وجو این صفحه را جریمه کنند.

۲ – هدف‌گیری مخاطب

این پاراگراف به صورت محاوره‌ای برای خواندن توسط انسان‌ها نوشته نشده است. بلکه هدف اصلی آن فریب خزنده‌های موتورهای جست‌وجو مانند گوگل است. هر بازدیدکننده‌ای که این پاراگراف را ببیند، فوراً از آن دلزده شده و سایت را ترک خواهد کرد.

۳ – هدف محتوا

در این پاراگراف هیچ حس سازماندهی یا انسجامی وجود ندارد. تنها هدف آن استفاده از کلمه کلیدی “اردک پلاستیکی زرد” بوده است.

نوشتن محتوا با تمرکز بر مخاطب و همچنین ویرایش و بازخوانی محتوا می‌تواند به شما کمک کند تا از مشکلات keyword stuffing جلوگیری کنید و محتوایی کاربرپسندتر ارائه دهید.

آیا keyword stuffing برای سئو مهم است؟

در گذشته، کیورد استافینگ (Keyword stuffing) یا همان بمباران کلمات کلیدی، یکی از روش‌های موثر در بهینه‌سازی موتورهای جست‌وجو (SEO) بود. در آن زمان، موتورهای جست‌وجو به طور عمده بر اساس تکرار کلمات کلیدی در صفحات وب، میزان ارتباط یک صفحه با جست‌وجوی کاربر را ارزیابی می‌کردند. بنابراین، استفاده از این تکنیک می‌توانست به بهبود رتبه‌بندی سایت‌ها کمک کند. این روش به خصوص با استفاده از الگوریتم‌هایی مانند TF-IDF که بر اساس فراوانی و اهمیت نسبی کلمات کلیدی عمل می‌کردند، کاربرد داشت.

اما با گذشت زمان و پیشرفت تکنولوژی، الگوریتم‌های موتورهای جست‌وجو هوشمندتر شده‌اند و اکنون قادر به تشخیص روش‌های غیراصولی مانند keyword stuffing هستند و خوب می‌دانند keyword stuffing چیست. این روش نه تنها دیگر مانند گذشته برای بهبود رتبه‌بندی سایت‌ها موثر نیست؛ بلکه می‌تواند به ضرر سایت‌ها تمام شود. امروزه keyword stuffing به عنوان یک عامل اسپم شناخته می‌شود و گوگل و دیگر موتورهای جست‌وجو به شدت با آن مقابله می‌کنند.

یکی از به‌روزرسانی‌های مهم گوگل، یعنی الگوریتم Panda، به طور خاص برای مبارزه با محتوای بی‌کیفیت و صفحات اسپم طراحی شده است. این به‌روزرسانی باعث شد تا سایت‌هایی که از تکنیک‌های غیراصولی مانند keyword stuffing استفاده می‌کردند، جریمه شوند و رتبه‌بندی آن‌ها به شدت کاهش یابد.

بنابراین، کیورد استافینگ (Keyword stuffing) در دنیای مدرن سئو نه تنها دیگر اهمیت مثبتی ندارد، بلکه می‌تواند منجر به جریمه‌های مستقیم از سوی کارشناسان گوگل و کاهش شدید رتبه‌بندی سایت در نتایج جست‌وجو شود. به جای تمرکز بر تکرار غیرطبیعی کلمات کلیدی، استراتژی‌های سئو باید بر تولید محتوای با کیفیت و ارزشمند برای کاربران و همچنین استفاده از کلمات کلیدی به شکلی طبیعی و هوشمندانه متمرکز باشند.

انواع keyword stuffing چیست؟

کیورد استافینگ (Keyword stuffing) یا پر کردن محتوا با کلمات کلیدی، به معنای استفاده مکرر و غیرطبیعی از همان کلمات یا عبارات در محتوای وب‌سایت است. این تکنیک به راحتی قابل تشخیص است و می‌تواند باعث نارضایتی خوانندگان شود. به طور کلی، keyword stuffing به دو نوع تقسیم می‌شود:

۱ – قابل مشاهده (Visible)

• تکرار غیرضروری کلمات و عبارات در سراسر محتوای وب‌سایت. به عنوان مثال، اگر شما در حال فروش یک پلتفرم برتر برای جلسات آموزشی هستید، باید مراقب باشید که کلماتی مانند “ویدیو” یا “بهترین” را بیش از حد استفاده نکنید.
• استفاده از کلمات یا عبارات نامرتبط با موضوع، محصول یا خدمت.
• تکرار بیش از حد یک کلمه در یک محتوای خاص.

با این حال، همه انواع stuffing قابل مشاهده نیستند. اگر در بخش مدیریت محتوا (CMS) وب‌سایت خود نیز کلمات کلیدی را به طور غیرطبیعی تکرار کنید، موتورهای جست‌وجو می‌توانند این کار را شناسایی کنند.

۲ – غیرقابل مشاهده (Invisible)

• تلاش برای پنهان کردن متن با استفاده از فونت سفید روی پس‌زمینه سفید. اگرچه کاربران این متن را نمی‌بینند، اما خزنده‌های موتورهای جست‌وجو آن را شناسایی می‌کنند.
• تکرار کلمات و عبارات در متن‌های جایگزین تصاویر (alt text).
• پنهان کردن استفاده مکرر از کلمات در کدهای صفحه وب.
• استفاده بیش از حد از کلمات یا عبارات در متاتگ‌ها و نظرات.

بنابراین، وب‌سایت‌ها در چندین موقعیت ممکن است به استفاده از keyword stuffing متهم شوند. اما آیا این کار واقعاً آسیب‌زننده است؟ بله، به‌کارگیری این تکنیک‌ها نه تنها به بهبود رتبه وب‌سایت کمک نمی‌کند، بلکه ممکن است باعث جریمه شدن و کاهش رتبه آن در نتایج موتورهای جست‌وجو شود.

معایب keyword stuffing چیست؟

اگر مدت زمانی در حوزه سئو و بازاریابی فعالیت داشته‌اید، احتمالاً به یاد دارید که زمانی کیورد استافینگ (Keyword stuffing) نه تنها پذیرفته شده بود بلکه به عنوان یک تاکتیک رایج نیز شناخته می‌شد. اما با گذشت زمان و بروزرسانی الگوریتم‌ها، گوگل به مقابله با keyword stuffing پرداخت. در این قسمت به معایب کیورد استافینگ (Keyword stuffing) می‌پردازیم که عبارتند از:

۱ – تجربه کاربری ضعیف

بسیاری از اقدامات ما در حال حاضر بر ارائه یک تجربه مثبت به مشتریان و کاربران متمرکز است. اگر محتوای خود را با کلمات کلیدی پر کنید، به جای تمرکز بر ارائه اطلاعات مفید به خوانندگان، بیشتر بر بهبود رتبه‌بندی‌ها تمرکز کرده‌اید. این امر تجربه کاربری را تحت تأثیر قرار می‌دهد و کاربران به سرعت سایت شما را ترک خواهند کرد. وقتی کلمات کلیدی را بیش از حد در محتوای خود استفاده می‌کنید، محتوای شما غیرانسانی و مصنوعی به نظر می‌رسد. این باعث می‌شود کاربران محتوا را نخوانند و سایت شما را ترک کنند. این امر به کاهش رتبه شما منجر می‌شود.

۲ – جریمه‌ها

موتورهای جست‌وجو اکنون به شدت مخالف کیورد استافینگ (Keyword stuffing) هستند. اگر سایت شما به استفاده از این تکنیک متهم شود، ممکن است با جریمه‌هایی روبرو شوید که می‌تواند شامل کاهش رتبه صفحات مربوطه یا حتی کل سایت باشد. در برخی موارد، گوگل ممکن است سایت شما را به طور کامل از نتایج جست‌وجو حذف کند.

۳ – از دست دادن کاربران

اگر کاربران متوجه شوند که محتوای شما بیشتر به جای اطلاع‌رسانی و تعامل بر افزایش رتبه‌ها تمرکز دارد، به سادگی صفحه سایت را ترک خواهند کرد. به عنوان مثال، اگر کاربری به دنبال آموزش فتوشاپ باشد و با محتوایی پر از تکرارهای غیرضروری مواجه شود، به دنبال منابع دیگری خواهد رفت.

۴ – آسیب به برند

اگر از بمباران کلمات کلیدی استفاده کنید، ممکن است به برند خود آسیب بزنید. اگر مردم برند شما را با محتوای ضعیف و پر از تکرارهای بی‌معنی مرتبط بدانند، اعتماد و اطمینان خود را نسبت به شما از دست خواهند داد. این امر منجر به کاهش شهرت برند شما و کاهش تعداد مشتریان می‌شود.

پس به جای استفاده از کیورد استافینگ (Keyword stuffing)، بر تولید محتوای با کیفیت و کاربرپسند تمرکز کنید تا رتبه بهتری در نتایج جست‌وجو داشته باشید.

حال که با معایب پر کردن و تجمع کلمات کلیدی آشنا شدید زمان آن است که بدانیم چگونه باید با آن مقابله کرده و راه‌های جایگزین را مورد استفاده قرار دهیم.

به جای پر کردن کلمات کلیدی (keyword stuffing) چه باید کرد؟

حال می‌دانیم که کیورد استافینگ (Keyword stuffing) یک روش نامناسب است و باید از آن پرهیز کنیم، اما همچنان می‌خواهیم رتبه‌بندی بهتری در نتایج جست‌وجو داشته باشیم. پس باید به جای آن چه کاری انجام دهیم؟
به جای استفاده از تکنیک keyword stuffing (پر کردن محتوا با کلمات کلیدی)، می‌توانید از روش‌های زیر استفاده کنید تا محتوای شما علاوه بر بهینه‌سازی، برای کاربران ارزشمند باشد.

۱ – استفاده از کلمه کلیدی اصلی در مکان‌های مهم صفحه

همچنان توصیه می‌شود که از کلمه کلیدی اصلی (یا کلیدواژه‌های مرتبط) در مکان‌های برجسته صفحه وب خود مانند عنوان صفحه (Page Title)، تگ H1 و متای توضیحات استفاده کنید. این کار به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا موضوع اصلی صفحه شما را بهتر درک کنند.

۲ – به طور طبیعی بنویسید

محتوای خود را به صورت طبیعی بنویسید. با این کار، کلمه کلیدی هدف و مترادف‌ها و تنوع‌های آن به طور طبیعی در متن شما گنجانده می‌شوند. تمرکز زیاد روی کلمه کلیدی و استفاده بیش از حد از آن می‌تواند محتوای شما را دشوار و ناخوانا کند و ارزش کمی برای خوانندگان داشته باشد. هدف گوگل ارائه نتایج با بهترین کیفیت به کاربران است، بنابراین محتوای کم‌کیفیت به رتبه‌بندی شما کمک نخواهد کرد.

۳ – به شاخص‌های فراوانی تکیه نکنید

اگرچه بسیاری از ابزارهای نوشتن SEO توصیه‌هایی در مورد تعداد دفعات استفاده از کلمات کلیدی بر اساس تراکم ارائه می‌دهند، اما این کار ضرورتی ندارد. با پیشرفت الگوریتم‌های موتورهای جست‌وجو، صفحات می‌توانند حتی بدون ذکر یک کلمه کلیدی خاص، برای آن کلمه رتبه‌بندی شوند. به جای تمرکز بر فراوانی کلمات کلیدی، بر روی نوشتن محتوای باکیفیت و ارزشمند برای خوانندگان تمرکز کنید.

۴ – از قدرت کلمات کلیدی ثانویه استفاده کنید

به جای تکرار یک کلمه یا عبارت کلیدی، از مترادف‌ها، انواع کلمات کلیدی مرتبط و کلمات کلیدی طولانی (long-tail keywords) هنگام ایجاد محتوا استفاده کنید. موتورهای جست‌وجو محتوا را به صورت جامع درک می‌کنند و می‌توانند صفحات را برای صدها یا حتی هزاران کلمه کلیدی رتبه‌بندی کنند. با تمرکز بر ارائه ارزش به کاربران، محتوای شما برای رتبه‌بندی در پرسش‌های مرتبط متعدد تنظیم می‌شود.

۵ – ارتباط (Relevance)

اولین گام این است که کلمات و عباراتی را شناسایی کنید که با سازمان شما مرتبط هستند. بهترین روش برای این کار این است که به رقبایی که در نتایج جست‌وجو رتبه‌های بالایی دارند، نگاهی بیندازید. مثلا اگر درباره ذخیره‌سازی فایل در فضای ابری صحبت می‌کنید، بررسی کنید که دیگر شرکت‌های ارائه‌دهنده این خدمات، چگونه محتوای خود را ارائه می‌دهند و از چه اصطلاحاتی در SEO استفاده می‌کنند.

۶ – هدف‌گذاری بلندپروازانه (Aim high)

شما باید تلاش کنید تا در صفحه اول هر نتیجه جست‌وجو قرار بگیرید. بیش از ۲۵ درصد از افراد روی اولین نتیجه‌ای که در گوگل مشاهده می‌کنند، کلیک می‌کنند. پس از آن، نرخ کلیک (CTR) به ازای هر موقعیت کاهش می‌یابد.
لیستی از تمام کلمات و عباراتی که به رسیدن به این هدف کمک می‌کنند، تهیه کنید و همچنین مترادف‌های آن کلمات را نیز در نظر بگیرید.

۷ – تعامل (Engagement)

گوگل دیگر تنها به کلمات و عباراتی که در محتوای شما استفاده می‌شود توجه نمی‌کند؛ بلکه به شاخص‌های تعامل کاربران نیز اهمیت می‌دهد. شما باید بدانید که چگونه به درستی از SEO استفاده کرده و در عین حال محتوای جذاب ایجاد کنید.

۸ – تنوع (Variation)

صفحات مختلف برای اهداف متفاوتی طراحی شده‌اند و کاربران مختلف نیازهای متفاوتی دارند. از اصطلاحات فنی بیش از حد استفاده نکنید مگر اینکه صفحه شما به طور خاص به این موضوعات اختصاص داشته باشد. لحن خود را طوری به کار ببرید که مناسب با هدف صفحه و مخاطبان آن باشد.

این موارد به شما کمک می‌کنند تا به جای استفاده از تکنیک‌های قدیمی و نامناسب، محتوای با کیفیتی ایجاد کنید که هم برای کاربران و هم برای موتورهای جست‌وجو ارزشمند باشد.
همچنین این روش‌ها نه تنها به بهبود رتبه سایت شما کمک می‌کنند، بلکه تجربه بهتری را نیز برای کاربران بوجود آورده و احتمال تعامل و بازگشت آن‌ها به سایت شما را افزایش می‌دهند.

آنچه در این مقاله گفتیم

در نهایت، همانطور که بررسی کردیم، کیورد استافینگ (Keyword stuffing) نه تنها دیگر یک روش مؤثر برای بهینه‌سازی محتوا نیست، بلکه می‌تواند به تجربه کاربری ضعیف، جریمه‌های موتورهای جست‌وجو و آسیب به برند منجر شود. اهمیت تولید محتوای باکیفیت و کاربرپسند در سئو بیش از پیش افزایش یافته است. همان‌طور که بیل گیتس، بنیانگذار Microsoft می‌گوید: “محتوا پادشاه است.” این نقل قول به خوبی اهمیت ارائه محتوای ارزشمند را در عصر دیجیتال نشان می‌دهد.

به جای تلاش برای فریب موتورهای جست‌وجو، تمرکز خود را بر روی ایجاد محتوایی بگذارید که به نیازها و خواسته‌های کاربران پاسخ دهد. در نتیجه، با پیروی از اصول بهینه‌سازی مدرن و پرهیز از تکنیک‌های قدیمی و غیراصولی، می‌توانید به طور پایدار رتبه وب‌سایت خود را در نتایج جست‌وجو بهبود بخشید و در عین حال اعتماد و رضایت کاربران را جلب کنید.

نوشته شده در تیم تحریریه نبض مارکتینگ

شاید برای شما هم سوال باشد

۱ – چند بار می‌توانم از یک کلمه کلیدی استفاده کنم قبل از اینکه به عنوان keyword stuffing شناخته شود؟
هیچ تعداد دقیقی برای استفاده از کلمات کلیدی که محتوای شما را به keyword stuffing متهم کند، وجود ندارد، اما مهم است که از کلمات کلیدی به صورت معتدل استفاده کنید. محتوای خود را مرور کنید تا مطمئن شوید که طبیعی به نظر می‌رسد و سعی کنید از کلمات کلیدی ثانویه استفاده کنید تا از keyword stuffing جلوگیری کنید.

۲ – گوگل چگونه keyword stuffing را جریمه می‌کند؟
keyword stuffing نقض سیاست‌های اسپم گوگل در جست‌وجوی وب است و می‌تواند منجر به جریمه صفحه یا سایت شود. در حالی که گوگل ممکن است اقدام مستقیم انجام دهد، بیشتر موارد keyword stuffing به صورت الگوریتمی مدیریت می‌شود. اگر الگوریتم گوگل تشخیص دهد که keyword stuffing انجام شده، صفحه را در رتبه‌بندی‌ها تنزل می‌دهد یا به کلی آن را از لیست نتایج حذف می‌کند.

۳ – چگونه می‌توانم رتبه سایتم را در نتایج جست‌وجوی گوگل بهبود دهم؟
برای بهبود رتبه سایت در نتایج جست‌وجوی گوگل، تمرکز بر تولید محتوای باکیفیت و مرتبط با نیازهای کاربران کلیدی است. استفاده صحیح از کلمات کلیدی، بهینه‌سازی سرعت سایت و ایجاد لینک‌های معتبر نیز می‌تواند به بهبود رتبه سایت کمک کند.

۴ – آیا استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی به رتبه سایت من آسیب می‌زند؟
بله، استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی یا keyword stuffing می‌تواند به رتبه سایت شما آسیب بزند. گوگل چنین رفتارهایی را شناسایی می‌کند و ممکن است منجر به کاهش رتبه سایت یا حتی حذف آن از نتایج جست‌وجو شود.