فیچر اسنیپت یکی از ویژگی‌های مهم در نتایج جستجوی گوگل است که به کاربران کمک میکند تا به سرعت و بدون نیاز به کلیک بر روی لینک‌های مختلف به پاسخ سوالات خود دست یابند. این قابلیت به سایت‌ها این امکان را می‌دهد تا محتوای آنها در بالاترین نقطه از نتایج جستجو نمایش داده شود و به طور قابل توجهی ترافیک بیشتری جذب کنند.
در این مقاله، ابتدا به معرفی انواع فیچر اسنیپت‌ها پرداختـه و در نهایت راهکارهایی کاربردی برای بهینه‌سازی محتوای سایت جهت نمایش در این بخش مهم از نتایج جستجو ارائه خواهیم کرد. این راهنما به شما کمک میکند تا با استفاده از استراتژی‌های مناسب در خدمات سئو، محتوای خود را در موقعیت برتر گوگل نمایش دهید و به رشد ترافیک ارگانیک سایت خود کمک کنید.
فیچر اسنیپت چیست؟
فیچر اسنیپت (Featured Snippet) به بخشی کوتاه از متن و خلاصه‌ای از محتوا گفتـه می‌شود که در بالاترین بخش نتایج جستجوی گوگل نمایش داده می‌شود. هدف این بخش، ارائه‌ی سریع پاسخ به پرسش کاربر است، به طوری که نیازی به کلیک کردن روی لینک‌ها و مطالعه صفحات وب نباشد. به همین دلیل، گوگل این بخش را به عنوان یکی از روش‌های بهینه برای ارائه‌ی سریع و مستقیم اطلاعات در نتایج جستجو معرفی کرده است.
محتوای فیچر اسنیپت به صورت خودکار از وب‌سایت‌ها و صفحاتی که در فهرست گوگل هستند استخراج می‌شود. این محتوا ممکن است به صورت یک پاراگراف، لیست شماره‌گذاری‌شـده، جدول یا حتی تصویر و ویدیو باشد. از آنجا که فیچر اسنیپت در موقعیتی بالاتر از نتایج طبیعی جستجو (قبل از رتبه ۱) قرار دارد، به آن «موقعیت صفر» نیز گفتـه می‌شود، زیرا قبل از تمامی نتایج دیگر ظاهر می‌شود.
چرا فیچر اسنیپت مهم است؟
فیچر اسنیپت به کسب‌وکارها و سایت‌ها این امکان را می‌دهد که بدون نیاز به قرار گرفتن در صدر نتایج جستجو، ترافیک بیشتری جذب کنند. وقتی که گوگل تشخیص می‌دهد که یک Featured Snippet می‌تواند پاسخ سریع و دقیقی به سوال کاربران بدهد، آن را در بالای صفحه نشان می‌دهد. این موضوع به سایت‌هایی که محتوای مرتبط و مفید دارند کمک میکند تا بیشتر دیده شوند و کلیک بیشتری دریافت کنند.
این بخش به خصوص برای جستجوهای اطلاعاتی (مانند «چگونه یک کیک بپزم؟» یا «تعریف سئو چیست؟») بسیار مفید است و کاربر با دیدن جواب سریع می‌تواند بدون ورود به سایت‌ها پاسخ خود را دریافت کند.
برای کاربران موبایل و کسانی که از جستجوی صوتی استفاده می‌کنند، فیچر اسنیپت‌ها اهمیت بیشتری دارند، زیرا گوگل سعی میکند سریع‌ترین و دقیق‌ترین پاسخ‌ها را در اختیار آنها بگذارد. بنابراین، اگر شما بتوانید محتوای خود را به گونه‌ای بهینه‌سازی کنید که در این بخش قرار بگیرد، می‌توانید شانس خوبی برای جذب ترافیک بیشتر داشتـه باشید. Featured Snippet یکی از راهکار های مهم در سئو است. سئو به سه بخش سئو خارجی، سئو داخلی و سئو تکنیکال تقسیم می‌شود و بهینه‌سازی برای Featured Snippet یکی از زیرمجموعه های سئو تکنیکال است.
نکته مهم: برای اینکه محتوای شما در فیچر اسنیپت نمایش داده شود، لازم نیست سایت شما در رتبه اول نتایج جستجو باشد. حتی سایت‌هایی که در جایگاه‌های پایین‌تر قرار دارند نیز می‌توانند در این بخش ظاهر شوند، به شرطی که محتوای آنها پاسخ مناسبی به سوال کاربر بدهد.
انواع فیچر اسنیپت
فیچر اسنیپت‌ها چهار نوع اصلی دارند که در نتایج جستجوی گوگل بیشتر دیده می‌شوند و به کاربران کمک می‌کنند تا به‌سرعت و به‌سادگی پاسخ سوالات خود را دریافت کنند، بدون اینکه نیاز باشد روی لینک‌های زیادی کلیک کنند. در ادامه این چهار نوع فیچر اسنیپت را توضیح می‌دهیم:
۱ – فیچر اسنیپت پاراگرافی (Paragraph Snippet)
این نوع فیچر اسنیپت به صورت یک پاراگراف کوتاه نمایش داده می‌شود و معمولاً برای سوالات «چیست» یا «چگونه» استفاده می‌شود. به عنوان مثال، وقتی کسی جستجو میکند «تعریف سئو چیست؟» گوگل یک پاراگراف کوتاه از یک صفحه وب را انتخاب کرده و به صورت یک جواب خلاصه در بالای نتایج نمایش می‌دهد. این نوع اسنیپت معمولاً بین ۴۰ تا ۶۰ کلمه دارد و پاسخی مستقیم و مختصر به سوال کاربر ارائه میکند.
۲ – فیچر اسنیپت جدولی (Table Snippet)
این نوع فیچر اسنیپت به شکل جدول است. وقتی گوگل تشخیص می‌دهد که داده‌های جستجو شـده به صورت جدول بهترین پاسخ را می‌دهند، از این فرمت استفاده میکند. برای مثال، اگر کسی جستجو کند «مقایسه اندازه‌های لباس» ممکن است گوگل اطلاعات را از یک وب‌سایت به صورت جدول استخراج کرده و در نتایج جستجو نمایش دهد. این نوع اسنیپت برای مقایسه قیمت‌ها، اعداد یا داده‌های آماری مفید است.
۳ – فیچر اسنیپت لیست دارای ترتیب (Ordered List Snippet)
این نوع اسنیپت برای نمایش لیستی از مراحل یا ترتیب‌های خاص استفاده می‌شود. به عنوان مثال، اگر کسی جستجو کند «مراحل پخت کیک» گوگل ممکن است یک لیست شماره‌گذاری شـده از مراحل را در نتایج جستجو نشان دهد. این نوع اسنیپت‌ها بیشتر برای سوالاتی استفاده می‌شوند که برای پاسخ به آن ها باید مراحل دارای ترتیب بیان شوند.
۴ – فیچر اسنیپت لیست بدون ترتیب (Unordered List Snippet)
این نوع اسنیپت به شکل لیستهای بدون ترتیب خاص است و معمولاً برای نمایش مواردی که نیازی به ترتیب ندارند استفاده می‌شود. برای مثال، اگر کسی جستجو کند «بهترین ابزارهای سئو» گوگل ممکن است یک لیست بولت‌دار از ابزارهای مختلف سئو را بدون ترتیب خاصی نمایش دهد. این نوع اسنیپت برای لیست‌هایی که نیاز به اولویت‌بندی ندارند، مفید است.
۵ – فیچر اسنیپت‌های ویدیو (Video snippets)
علاوه بر این چهار نوع اصلی، گاهی گوگل یک ویدیو مرتبط با جستجوی کاربر را به عنوان Featured Snippet نمایش می‌دهد. در این حالت، کاربر می‌تواند با کلیک روی ویدیو، بخشی از آن را تماشا کند که مستقیماً به سوالش پاسخ می‌دهد. این نوع فیچر اسنیپت‌ها بیشتر برای سوالات «چگونه» که نیاز به آموزش تصویری دارند، مناسب هستند.
این انواع Featured Snippet به سایت‌ها کمک می‌کنند تا در نتایج جستجوی گوگل بیشتر دیده شوند و به طور مؤثری ترافیک بیشتری جذب کنند. بهینه‌سازی محتوا برای این نوع فیچر اسنیپت‌ها می‌تواند باعث شود که سایت شما در “موقعیت صفر” قرار گیرد و توجه کاربران بیشتری را جلب کند.
نحوه بهینه‌سازی سایت برای فیچر اسنیپت
فیچر اسنیپت یکی از بهترین روش‌ها برای جذب ترافیک بیشتر از گوگل است، چرا که محتوای شما در بالای نتایج جستجو و در «موقعیت صفر» نمایش داده می‌شود. بهینه‌سازی سایت برای Featured Snippet می‌تواند شانس شما را برای نمایش در این بخش افزایش دهد. در ادامه روش‌های موثر برای بهینه‌سازی محتوا به منظور کسب فیچر اسنیپت را توضیح می‌دهیم.
۱ – پیدا کردن نتایجی که فیچر اسنیپت دارند
اولین قدم در بهینه‌سازی محتوا برای فیچر اسنیپت، پیدا کردن کلمات کلیدی است که از قبل دارای Featured Snippet در نتایج جستجو هستند. این کار نشان می‌دهد که گوگل برای این کلمات کلیدی تمایل به نمایش Featured Snippet دارد. برای پیدا کردن این کلمات می‌توانید از دو روش استفاده کنید:
۱ – ۱ – جستجوی دستی
کلمات کلیدی مورد نظر خود را در گوگل جستجو کنید و ببینید آیا برای آنها فیچر اسنیپت وجود دارد یا خیر.
۱ – ۲ – استفاده از ابزارهای سئو
ابزارهایی مانند Ahrefs یا Semrush به شما کمک می‌کنند تا کلمات کلیدی با فیچر اسنیپت را شناسایی کنید.
۲ – بهینه‌سازی محتوا برای نوع خاص فیچر اسنیپت
پس از پیدا کردن کلمات کلیدی که دارای فیچر اسنیپت هستند، باید محتوای خود را برای آن نوع خاص بهینه‌سازی کنید. چهار نوع فیچر اسنیپت اصلی وجود دارد که هر کدام نیازمند استراتژی متفاوتی هستند:
۲ – ۱ – پاراگرافی
اگر فیچر اسنیپت برای یک سوال مانند “تعریف سئو چیست؟” به صورت پاراگرافی است، شما باید یک توضیح مختصر (۴۰ تا ۶۰ کلمه) در پاسخ به آن ارائه دهید. بهتر است سوال خود را به صورت “X چیست؟” بالای پاراگراف قرار دهید تا گوگل به راحتی آن را به عنوان پاسخ انتخاب کند.
۲ – ۲ – جدولی
اگر فیچر اسنیپت به صورت جدول نمایش داده می‌شود، مطمئن شوید که داده‌های خود را به شکل جدول ساختار یافتـه با استفاده از تگ‌های HTML مربوطه مانند <tr> و <td> ارائه کرده‌اید. گوگل معمولاً جداول را مستقیماً از صفحات استخراج میکند.
۲ – ۳ – لیست مرتب
برای سوالاتی که نیاز به مراحل یا لیستهای رتبه‌بندی‌شـده دارند، محتوای خود را به صورت لیست شماره‌گذاری‌شـده با استفاده از تگ‌های HTML مانند <ol> برای لیستهای مرتب ارائه دهید.
۲ – ۴ – لیست نامرتب
اگر سوالات به شکل لیستی از موارد مختلف باشد که نیازی به ترتیب خاصی ندارند، از تگ‌های HTML مانند <ul> برای لیستهای نامرتب استفاده کنید.
۳ – استفاده از کلمات کلیدی طولانی (Long-Tail Keywords)
بسیاری از فیچر اسنیپت‌ها برای کلمات کلیدی طولانی و خاص نمایش داده می‌شوند. به جای هدف قرار دادن کلمات کلیدی عمومی، روی جملات سوالی و کلیدواژه‌های طولانی تمرکز کنید. این نوع جستجوها معمولاً در جستجوهای صوتی نیز مورد استفاده قرار می‌گیرند.
۴ – بهبود رتبه سایت در صفحه اول
برای اینکه محتوای شما به عنوان Featured Snippet انتخاب شود، ابتدا باید در صفحه اول گوگل قرار بگیرید. طبق تحقیقات Ahrefs حدود ۹۹% از فیچر اسنیپت‌ها از صفحاتی استخراج می‌شوند که در صفحه اول نتایج جستجو قرار دارند. بنابراین، علاوه بر بهینه‌سازی برای Featured Snippet، باید روی بهبود سئو سایت خود تمرکز کنید تا رتبه بهتری در صفحه اول کسب کنید.
۵ – استفاده از ساختار هرم معکوس
ساختار هرم معکوس یک تکنیک نوشتاری است که در آن ابتدا به مهم‌ترین اطلاعات پاسخ داده می‌شود و سپس جزئیات بیشتر ارائه می‌شود. این تکنیک به گوگل کمک میکند تا سریع‌تر پاسخ اصلی را پیدا کرده و به عنوان Featured Snippet نمایش دهد.
۶ – فرمت‌بندی صحیح محتوا
گوگل برای انتخاب محتوای فیچر اسنیپت به فرمت‌بندی محتوا توجه ویژه‌ای دارد. از تگ‌های مناسب HTML برای پاراگراف‌ها، لیست‌ها، جداول و تصاویر استفاده کنید. استفاده از تگ‌های <p> برای پاراگراف‌ها، <table> برای جداول و <ol> یا <ul> برای لیست‌ها به گوگل کمک میکند تا ساختار محتوا را بهتر درک کند.
۷ – بهبود تجربه کاربری و سئو داخلی
بهینه‌سازی سایت برای سئو داخلی (On-Page SEO) یکی از مراحل کلیدی در رسیدن به فیچر اسنیپت است. برخی از مواردی که باید در نظر بگیرید عبارت‌اند از:
- استفاده از عناوین مناسب (H1، H2، H3) برای ساختاردهی به محتوا.
- بهینه‌سازی سرعت بارگذاری صفحه و سازگاری با موبایل.
- ایجاد لینک‌های داخلی بین صفحات سایت.
- نتیجه‌گیری
بهینه‌سازی محتوا برای فیچر اسنیپت یکی از بهترین روش‌ها برای جذب ترافیک ارگانیک بیشتر است. با رعایت این نکات و استفاده از استراتژی‌های سئو، می‌توانید شانس خود را برای قرار گرفتن در «موقعیت صفر» افزایش دهید و محتوای خود را به عنوان پاسخ سریع و دقیق به کاربران ارائه دهید.
تفاوت فیچر اسنیپت و گراف دانش
فیچر اسنیپت (Featured Snippet) و گراف دانش (Knowledge Graph) دو ویژگی مهم در نتایج جستجوی گوگل هستند که به کاربران کمک می‌کنند تا سریع‌تر به اطلاعات مورد نیاز خود دست پیدا کنند. با این حال، این دو مفهوم تفاوت‌های اساسی دارند که در ادامه به توضیح هر یک و تفاوت‌های آنها می‌پردازیم:
۱ – منبع اطلاعات
در فیچر اسنیپت اطلاعات از صفحات وب انتخاب می‌شود که گوگل آنها را ایندکس کرده است. این صفحات می‌توانند از هر وب‌سایتی باشند و معمولاً شامل محتوای متنی وب‌سایت‌ها هستند. اما در گراف دانش اطلاعات از منابع معتبر و عمومی مانند ویکی‌پدیا، Google Books یا سایر پایگاه‌های داده بزرگ و شناختـه‌شـده استخراج می‌شود.
۲ – نمایش اطلاعات
فیچر اسنیپت به صورت خلاصه و مستقیم در قالب پاراگراف، لیست، جدول یا ویدیو نمایش داده می‌شود. هدف آن پاسخگویی سریع به سوالات کاربران است. در مقابل گراف دانش اطلاعات جامع و جزئیاتی در مورد یک موضوع خاص را در یک باکس ساختاریافتـه ارائه می‌دهد. این باکس معمولاً شامل تصاویر، لینک‌ها و داده‌های بیشتری است.
۳ – موقعیت در صفحه جستجو
فیچر اسنیپت در بالای نتایج جستجوی ارگانیک و در موقعیت صفر قرار می‌گیرد. اما گراف دانش در یک باکس جداگانه، معمولاً در سمت راست صفحه (در نسخه دسکتاپ) یا بالای نتایج جستجو در موبایل نمایش داده می‌شود.
۴ – هدف
فیچر اسنیپت برای پاسخ‌دهی سریع و کوتاه به سوالات کاربران طراحی شـده است. در مقابل هدف گراف دانش ارائه اطلاعات جامع و دقیق درباره موضوعات مشخص و معتبر است.
به طور کلی، Featured Snippet برای ارائه پاسخ‌های سریع به سوالات اطلاعاتی و گراف دانش برای ارائه اطلاعات گسترده و معتبر در مورد موضوعات شناختـه‌شـده به کار می‌روند. هر دو ابزار به کاربران کمک می‌کنند تا سریع‌تر و کارآمدتر به اطلاعات مورد نظر خود دسترسی پیدا کنند، اما کاربرد و نوع اطلاعات آنها متفاوت است.
آنچه در این مقاله گفتیم
بهینه‌سازی سایت برای Featured Snippet یکی از بهترین راهکارها برای جذب ترافیک ارگانیک و افزایش دیده شدن در نتایج جستجوی گوگل است. با درک صحیح از انواع فیچر اسنیپت‌ها و استفاده از استراتژی‌های بهینه‌سازی مناسب، می‌توانید محتوای خود را به جایگاه بالاتری در نتایج جستجو برسانید و کاربران بیشتری را به سایت خود جذب کنید.
رند فیشکین، یکی از متخصصان برجستـه سئو و بنیانگذار Moz می‌گوید: «موفقیت در سئو فقط به رتبه‌بندی خلاصه نمی‌شود، بلکه به توانایی ارائه بهترین پاسخ به نیازهای کاربران در سریع‌ترین زمان ممکن است.»
این نقل قول به خوبی اهمیت ارائه محتوای ارزشمند و مرتبط را در دنیای سئو و فیچر اسنیپت‌ها توضیح می‌دهد. با تمرکز بر بهبود محتوای خود و استفاده از خدمات سئو حرفه‌ای، می‌توانید به موفقیت‌های بزرگی در دنیای دیجیتال دست یابید.
نوشتـه شـده در تیم تحریریه نبض مارکتینگ
شاید برای شما هم سوال باشد
۱ – فیچر اسنیپت چیست؟
فیچر اسنیپت بخشی از نتایج جستجوی گوگل است که یک پاسخ کوتاه و دقیق به سوال کاربر ارائه می‌دهد. این بخش معمولاً در بالای صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شود و محتوای آن به صورت خودکار از صفحات وب مرتبط استخراج می‌شود.
۲ – چرا فیچر اسنیپت برای سئو مهم است؟
فیچر اسنیپت به دلیل قرار گرفتن در «موقعیت صفر» و نمایش در بالاترین نقطه نتایج جستجو، باعث افزایش دیده شدن سایت و جذب ترافیک بیشتر می‌شود. همچنین، بهینه‌سازی برای فیچر اسنیپت می‌تواند اعتبار سایت شما را نزد کاربران افزایش دهد.
۳ – چگونه میتوان محتوای یک سایت را برای نمایش در فیچر اسنیپت آماده کرد؟
برای آمادهسازی محتوا، باید پاسخ سوالات کاربران را به صورت خلاصه، دقیق و ساختاریافتـه ارائه دهید. استفاده از عناوین مناسب، لیستهای مرتب و جداول، همراه با کلمات کلیدی طولانی و سوالات رایج، به افزایش شانس نمایش سایت در فیچر اسنیپت کمک میکند.
