مشاور سئو (SEO consultant) یک متخصص در حوزه بهینهسازی موتورهای جستوجو است که به کسبوکارها کمک می‌کند تا وب‌سایت‌های خود را بهینه کنند و در نتایج ارگانیک موتورهای جستوجو رتبه بالاتری کسب کنند. در دنیای دیجیتال امروزی، حضور قوی در فضای آنلاین برای موفقیت هر کسب‌وکاری ضروری است. از این رو، مشاوران سئو با دانش و تجربه خود می‌توانند مسیر رسیدن به اهداف خدمات سئو را هموار کنند. در این مقاله، به بررسی اهمیت و نقش مشاور سئو، زمان مناسب برای استخدام آن‌ها و سوالاتی که باید در این فرآیند پرسیده شود، می‌پردازیم.
مشاور سئو کیست؟
مشاور سئو (SEO Consultant) یک متخصص در حوزه بهینهسازی موتورهای جستوجو (Search Engine Optimization) است که به کسبوکارها و وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا رتبه خود را در نتایج موتورهای جستوجو افزایش دهند. وظیفه اصلی یک مشاور سئو، بهبود ساختار و محتوای سایت به گونه‌ای است که موتورهای جستوجو آن را به عنوان یک منبع معتبر و مرتبط تشخیص دهند و در نتیجه، آن سایت را در SERP بالاتر نمایش دهند.
یک مشاور سئو با دانش گسترده در مورد الگوریتم‌های موتورهای جستوجو، تکنیک‌های بهینهسازی داخلی و خارجی، تحلیل رقبا و ابزارهای آنالیز وب‌سایت، به مشتریان خود کمک می‌کند تا ترافیک ارگانیک بیشتری جذب کنند. این فرآیند شامل تحلیل کلمات کلیدی، بهینهسازی محتوا، بهبود ساختار لینک‌های داخلی و خارجی و همچنین ارزیابی عملکرد سایت از لحاظ فنی می‌شود.
به طور کلی، مشاور سئو باید درک عمیقی از رفتار کاربران در جست‌وجوهای اینترنتی داشته باشد و بتواند استراتژی‌هایی را تدوین و اجرا کند که نه تنها به افزایش رتبه سایت کمک کند، بلکه تجربه کاربری بهتری را نیز فراهم سازد. همچنین، این مشاور باید همواره بهروز با تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستوجو و روندهای جدید در دنیای دیجیتال باشد تا بتواند به صورت مؤثر به مشتریان خود خدمات ارائه دهد.
در نهایت، هدف اصلی یک مشاور سئو، افزایش ترافیک وب‌سایت از طریق نتایج جست‌وجوی طبیعی است که منجر به افزایش نرخ تبدیل و در نتیجه رشد کسبوکار می‌شود.
چه زمانی به مشاور سئو نیاز دارید؟
نیاز به مشاور سئو معمولاً زمانی احساس می‌شود که کسبوکار یا وب‌سایت شما با چالش‌هایی در جذب ترافیک ارگانیک، بهبود رتبه در نتایج جستوجو یا افزایش نرخ تبدیل مواجه باشد. در ادامه، به برخی از شرایط و موقعیت‌هایی که نیاز به مشاور سئو پیدا می‌کنید اشاره می‌کنیم:
۱ – راه‌اندازی یک وب‌سایت جدید
اگر به تازگی یک وب‌سایت راه‌اندازی کرده‌اید و قصد دارید از همان ابتدا پایه‌های سئو قوی برای آن ایجاد کنید، مشاور سئو میتواند به شما کمک کند تا ساختار و محتوای سایت خود را به درستی تنظیم کنید.
۲ – کاهش ترافیک سایت
اگر متوجه کاهش قابل توجهی در ترافیک ارگانیک وب‌سایت خود شـده‌اید، ممکن است به دلیل تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستوجو یا مشکلات فنی باشد. در این شرایط، یک مشاور سئو میتواند علت کاهش ترافیک را شناسایی کرده و راه‌حل‌های مناسبی ارائه دهد.
۲ – رقابت شدید در بازار
در صورتی که در یک بازار رقابتی فعالیت می‌کنید و رتبه‌های بالای نتایج جستوجو برای شما اهمیت زیادی دارد، مشاور سئو میتواند با تحلیل رقبا و تدوین استراتژیهای مؤثر به شما کمک کند تا در صدر نتایج قرار بگیرید.
۴ – تغییرات در الگوریتم‌های موتور جستوجو
الگوریتم‌های موتورهای جستوجو به صورت مداوم در حال تغییر هستند. اگر متوجه شـده‌اید که سایت شما به دلیل این تغییرات، رتبه خود را از دست داده است، مشاور سئو میتواند با به‌روزرسانی استراتژیهای شما، سایت را با الگوریتم‌های جدید سازگار کند.
۵ – نیاز به بهبود نرخ تبدیل
اگر سایت شما ترافیک مناسبی دارد اما نرخ تبدیل (تبدیل بازدیدکننده به مشتری) پایین است، مشاور سئو میتواند با تحلیل رفتار کاربران و بهبود تجربه کاربری به افزایش نرخ تبدیل کمک کند.
۶ – گسترش کسبوکار و ورود به بازارهای جدید
اگر قصد دارید کسبوکار خود را به بازارهای جدید یا حوزه‌های جغرافیایی دیگری گسترش دهید، مشاور سئو میتواند به شما کمک کند تا استراتژیهای محلی‌سازی (localization) را به درستی اجرا کنید و در بازارهای جدید نیز دیده شوید.
۷ – وجود مشکلات فنی در وب‌سایت
حفظ سلامت فنی وب‌سایت از اهمیت زیادی در سئو برخوردار است. مشکلات جدی فنی می‌توانند منجر به کاهش قابل توجهی در ترافیک ارگانیک شوند. برای بررسی وب‌سایت خود، بهترین کار انجام یک بررسی رایگان با استفاده از ابزار Ahrefs Webmaster Tools است.
پس از اجرای این بررسی، امتیاز سلامت (Health Score) وب‌سایت شما مشخص می‌شود که نشان‌دهنده وضعیت سلامت فنی آن است. به طور مثال اگر امتیاز سلامت یک وب‌سایت ۳۱ باشد، به این معنی است که ممکن است مشکلات فنی عمده‌ای بر عملکرد وب‌سایت تأثیر گذاشته باشند.
۸ – فقدان تخصص سئو
اگر در تیم داخلی خود تخصص لازم در زمینه سئو را ندارید، انجام خدمات سئو به صورت صحیح و مؤثر نیازمند زمان و منابع کافی است. سئو کاری نیست که بتوان آن را در نیم ساعت در ماه انجام داد یا یک بار برای همیشه به پایان رساند.
برای موفقیت در سئو، باید وقت و منابع کافی را اختصاص دهید. اگر این موارد را در اختیار ندارید، بهترین گزینه این است که وظایف سئو خود را به یک مشاور سئو بسپارید. این مشاوران می‌توانند با تخصص و تجربه خود به شما در دستیابی به نتایج مطلوب کمک کنند.
برای رفع این مشکلات و بهبود امتیاز سلامت، احتمالاً نیاز به استخدام یک مشاور سئو خواهید داشت. به طور کلی، هر زمانی که بخواهید حضور آنلاین خود را تقویت کنید، ترافیک سایت را افزایش دهید یا بهبود قابل توجهی در عملکرد سایت خود ببینید، مشاور سئو میتواند یک همراه کلیدی برای رسیدن به اهداف شما باشد.
مراحل استخدام یک مشاور سئو
اگر آماده هستید که یک مشاور سئو استخدام کنید، می‌توانید از این مراحل برای بهبود و ساده‌سازی فرآیند استفاده کنید:
۱ – اهداف سئو و نیازهای کسبوکار خود را مشخص کنید.
اهداف مشخص، یافتن بهترین گزینه برای کسبوکار شما را آسان‌تر می‌کند. از این سوالات برای روشن کردن اهداف خود استفاده کنید:
- اهداف کلی کسبوکار شما چیست؟
- چه نتایج خاصی را می‌خواهید با استراتژی جدید سئو به دست آورید؟
- از مشاور سئو چه چیزهایی را انتظار دارید یا می‌خواهید به شما در اجرای آن‌ها کمک کند؟
۲ – بودجه خود را تعیین کنید.
برای هر نوع توسعه کسبوکار یا سرمایه‌گذاری، تعیین بودجه قبل از تماس با متقاضیان ضروری است. این کار به شما کمک می‌کند که کسبوکار خود را سالم نگه دارید و جریان نقدی مثبتی داشته باشید.
سوالاتی که باید از خود بپرسید شامل موارد زیر است:
- چه منابعی برای سرمایه‌گذاری در خدمات مشاوره سئو در دست دارید؟
- کسبوکار شما ماهانه یا فصلی چقدر درآمد دارد؟
- در کدام قسمت از کسبوکارها می‌توانید بدون کاهش اعتبار برند، هزینه‌ها را کاهش داده تا در مشاور سئو سرمایه‌گذاری کنید؟
۳ – تحقیق درباره مشاوران سئو و شرکت‌های مختلف
مرحله بعدی، بررسی خدمات مختلف سئو است که میتواند به شما در دستیابی به اهداف کسب‌وکارتان کمک کند. وب‌سایت ها و شبکه های اجتماعی را جستوجو کرده و لیستی از خدمات سئو مورد نظر خود را پیدا جمع آوری کنید.
از این سوالات برای هدایت تحقیقات خود استفاده کنید:
- کدام مشاوران یا شرکت‌ها دارای صلاحیت‌های مورد نیاز شما هستند؟
- کدام‌یک نزدیک‌ترین خدمات را به نیازهای شما ارائه میدهد؟
- مشتریان فعلی و قدیم، چه نظری درباره این مشاوران یا شرکت‌ها دارند؟
- از نمونهکارها، پروژه‌ها و مطالعات موردی مشاوران سئو چه اطلاعاتی می‌توانید به دست آورید؟
- قیمت‌های مختلف خدمات مشاوره سئو چگونه با هم مقایسه می‌شوند؟
۴ – با مشاوران سئو ارتباط برقرار کنید
برای ارتباط با مشاوران سئو از روش‌های زیر استفاده کنید:
- مستقیماً از طریق وب‌سایت‌ها یا پروفایل‌های شبکه‌های اجتماعی با آن‌ها تماس بگیرید و شرح وظایف را در پیام خود بنویسید.
- شرح وظایف را در شبکه‌های اجتماعی منتشر کنید و از مشاوران سئو بخواهید که با شما تماس بگیرند.
- یک آگهی شغلی در سایت‌های کاریابی و همچنین پلتفرم‌های فریلنسری یجاد کنید و درخواست‌های دریافتی را بررسی کنید.
- سپس لیستی از بهترین مشاوران سئو که می‌خواهید با آن‌ها مصاحبه کنید را تهیه کنید.
۷ سوالی که هنگام استخدام مشاور سئو باید بپرسید
با توجه به اینکه بسیاری از مشاوران سئو قابل اعتماد نیستند و همچنین مبالغ زیادی در این حوزه جابجا می‌شود، مهم است که قبل از تصمیم‌گیری برای همکاری، مشاوران سئو را به دقت بررسی کنید. این فرآیند معمولاً با پرسیدن سوالات مناسب شروع می‌شود. در اینجا به برخی از سوالاتی که باید قبل از استخدام از مشاور سئو بپرسید، اشاره می‌کنیم:
۱ – چقدر هزینه می‌گیرید؟
مهم نیست که یک مشاور سئو چقدر خوب است؛ اگر هزینه‌های او خارج از بودجه شما باشد، نمی‌توانید با او همکاری کنید. بنابراین، منطقی است که این سوال را ابتدا مطرح کنید.
اگر مشاور سئو شما رقمی بسیار بیشتر یا کمتر از این مقادیر اعلام کرد، درباره تجربه او سوال کنید. تجربه معمولاً تأثیر مستقیم بر میزان هزینه دارد.
۲ – تخصص شما در چه زمینه‌ای است؟
از آنجا که سئو کسبوکار های بسیاری را شامل می‌شود، تقریباً غیرممکن است که کسی در همه آن‌ها متخصص باشد. بنابراین، خوب است از مشاور سئو بپرسید که در چه حوزه‌ای تخصص دارد.
برای مثال، اگر یک فرد ۱۰ سال تجربه در حوزه تجارت الکترونیک دارد، او ممکن است بهترین مشاور سئو برای یک کسبوکار در حوزه تجارت الکترونیک باشد.
۳ – سوابق کاری شما چیست؟
بیشتر مشاوران سئو برخی از مشتریان خود را در وب‌سایت‌هایشان معرفی می‌کنند، اما این اطلاعات همیشه با نظراتی که عملکرد سئو آن‌ها را نشان دهد همراه نیست. اگر این اطلاعات موجود نیست، بهتر است از آن‌ها سوال کنید.
همچنین می‌توانید با استفاده از ابزاری مانند Ahrefs’ Site Explorer، سایت یکی از مشتریان آن‌ها را بررسی کرده و میزان ترافیک ارگانیک آن را بررسی کنید.
۴ – آیا نتایج سئو را تضمین می‌کنید؟
اگر یک مشاور سئو نتایج را تضمین می‌کند، به ویژه رتبه‌بندی در صفحه اول برای کلمات کلیدی شما، بهتر است از او دوری کنید. هیچ مشاور سئویی نمی‌تواند نتایج را تضمین کند، زیرا متغیرها و عوامل رتبه‌بندی زیادی وجود دارند.
۵ – از چه ابزارهایی برای سئو استفاده می‌کنید؟
اکثر مشاوران سئو از ابزارهایی مانند Ahrefs استفاده می‌کنند، اما Ahrefs همه‌چیز را پوشش نمی‌دهد. بنابراین، بیشتر مشاوران از ابزارهای دیگری نیز استفاده می‌کنند. برخی از این ابزارها عبارتند از:
- Screaming Frog
- Google Analytics (GA)
- Google Search Console (GSC)
اگر مشاور سئو برخی از این ابزارها را ذکر نکرد، ممکن است نشانه‌ای از نقص در کار آن‌ها باشد.
۶ – رویکرد شما نسبت به دستورالعمل‌های گوگل چیست؟
برای این سوال، پاسخ مشخصی وجود ندارد. اما اگر مشاور سئو به شدت به سمت انجام همه کارها بر اساس دستورالعمل‌های گوگل گرایش دارد، باید با احتیاط برخورد کنید.
بسیاری از مشاوران سئو با خواندن دستورالعمل‌های گوگل به نتایج شگفت‌انگیزی دست یافته‌اند، اما پایداری این روش‌ها معمولاً کوتاه‌مدت است و برای کسب‌وکاری که به دنبال رشد بلندمدت است، ایده‌آل نیست.
۷ – برای شروع چه چیزهایی نیاز دارید؟
وقتی این سوال را از مشاور سئو می‌پرسید، پاسخ مطلوب این است که از شما بپرسد آیا قبلاً سایت خود را سئو کرده‌اید یا خیر.
این نشان‌دهنده این است که آیا مشاور سئو تمایل دارد برای کارهایی که ممکن است قبلاً انجام شـده باشد دوباره هزینه‌ای از شما دریافت کند یا خیر.
برخی سوالاتی که ممکن است از شما بپرسند عبارتند از:
- آیا تحقیق کلمات کلیدی انجام شـده است؟
- آیا برنامه‌ای برای محتوا وجود دارد؟
- آیا سئو ممیزی انجام شـده است؟
این‌ها نشان‌دهنده این است که مشاور سئو به کارهای قبلی انجام شـده در سایت شما علاقه‌مند است و این معمولاً نشانه‌ای از دقت و کارآیی او است.
آنچه در این مقاله گفتیم
در نهایت باید بگوییم که اهمیت مشاور سئو برای موفقیت کسب‌وکارهای دیجیتال غیرقابل انکار است. این متخصصان با بهره‌گیری از دانش بهروز و تجربه در حوزه بهینهسازی موتورهای جستوجو، می‌توانند نقشی کلیدی در افزایش ترافیک ارگانیک، بهبود رتبه در نتایج جستوجو و در نهایت رشد کسبوکارها ایفا کنند.
“بری شوارتز”، یکی از تحلیل‌گران برجسته در حوزه سئو می‌گوید: “سئو نه یک جادو است و نه یک تکنیک مخفی؛ بلکه ترکیبی از تلاش‌های مستمر، دانش و درک عمیق از رفتار کاربران و موتورهای جستوجو است.” این نقل قول به خوبی نشان میدهد که موفقیت در سئو نیازمند رویکردی جامع و پیوسته است.
بنابراین، اگر به دنبال موفقیت پایدار در دنیای آنلاین هستید، همکاری با یک مشاور سئو میتواند به شما در رسیدن به اهداف کسب‌وکارتان کمک کند. به یاد داشته باشید که سئو یک فرآیند مستمر است که نیاز به صبر، دقت و همکاری تنگاتنگ با متخصصان این حوزه دارد.
نوشته شـده در تیم تحریریه نبض مارکتینگ
شاید برای شما هم سوال باشد
۱ – بهترین مشاور سئو کیست؟
بهترین مشاور سئو کسی است که تجربه کافی در بهینهسازی سایتها برای موتورهای جستجو داشته باشد، با آخرین الگوریتمها و بهروزرسانیهای گوگل آشنا باشد و بتواند استراتژیهای مؤثری برای بهبود رتبه سایت ارائه دهد. انتخاب بهترین مشاور سئو بستگی به نیازها و اهداف شما دارد و معمولاً شامل بررسی نمونهکارها، مطالعه نظرات مشتریان قبلی و ارزیابی دانش و تخصص فرد است.
۲ – چگونه یک مشاور سئو خوب انتخاب کنیم؟
برای انتخاب یک مشاور سئو مناسب، باید به تجربه کاری، موفقیتهای گذشته و دانش بهروز او توجه کنید. همچنین، مشاور باید توانایی تحلیل دقیق و ارائه گزارشهای شفاف داشته باشد. مصاحبه با مشاوران، بررسی پروژههای قبلی و مشاهده نتایج واقعی سئو میتواند به شما در انتخاب بهترین گزینه کمک کند.
۳ – مشاور سئو چه خدماتی ارائه میدهد؟
مشاور سئو خدماتی مانند تحلیل و بهینهسازی کلمات کلیدی، بهبود ساختار سایت، ایجاد استراتژی لینکسازی، تولید محتوای بهینه شـده و رفع مشکلات فنی سایت را ارائه میدهد. هدف اصلی مشاور، بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک سایت است.
