گوگل دیسکاور چیست و چگونه به بهتر دیدن شدن سایت ما کمک می‌کند؟

گوگل دیسکاور روش متفاوتی برای جستجو در اختیار کاربران قرار می‌دهد. در واقع، دیگر خبری از جستجو به معنای سنتی آن نیست. این قابلیت جدید، کشف بدون کوئریِ محتوایی است که با ترجیحات و علایق شما مطابقت دارد. برنامه دیسکاور براساس جستجوهای انجام شده در گوگل و تعامل شما با آن، محتوای جدیدی را پیشنهاد می‌کند. این برنامه دائماً درحال یادگیری چیزهایی است که شما دوست دارید، بنابراین هر دفع که از آن استفاده می‌کنید، می‌تواند محتوای بهتری را به شما ارائه دهد. اما چگونه می‌توانید محتوای خود را از “Google Discover” دریافت کنید؟

با این مقاله از سری مقالات شرکت سئو سایت نبض مارکتینگ همراه ما باشید تا ضمن آشنایی با گوگل دیسکاور به این سوال پاسخ دهیم.

گوگل دیسکاور چیست؟

Google Discover یک فید شخصی از محتوا است که به دستگاه موبایل اختصاص دارد و اخبار، ویدئوها و تصاویر متناسب با علایق و رفتار آنلاین هر کاربر را نمایش می‌دهد. گوگل می‌تواند از داده‌های کاربر که از طریق تاریخچه جستجوی گوگل و همچنین تاریخچه مرورگر کروم و یوتیوب جمع‌آوری‌ شده استفاده کند تا مجموعه‌ای شخصی‌سازی شده از محتوا ایجاد کند که کلیک‌های کاربران را جلب کند.

گوگل دیسکاور یک منبع مهم ترافیک ارگانیک برای تولیدکنندگان محتوا به حساب می‌آید. این فید شخصی‌سازی‌شده که در اپلیکیشن موبایل “Google” و صفحه اصلی موبایل در دسترس است، با پیشنهاد محتواهای مرتبط، تجربه‌ای جذاب را به کاربران ارائه می‌دهد، حتی قبل از اینکه بدانند دقیقاً چه چیزی را برای جستجو می‌خواهند.

فیدهای گوگل دیسکاور در چند جا نمایش داده می‌شوند. در دستگاه‌های iOS و Android، فید Discover مستقیماً در زیر نوار جستجو در برنامه گوگل به نمایش در می‌آید. فیدهای Google Discover نیز تجربه‌ای بومی برای کاربران فراهم ‌می‌آورد و آن‌ها می‌توانند با کشیدن انگشت از صفحه اصلی موبایل به سمت راست به فیدهای دیسکاور (از سمت چپ صفحه) خود دسترسی پیدا کنند.

گوگل دیسکاور یکی از منابع مستعد رشد سریع ترافیک برای سایت‌ها از جمله سایت‌های خبری است، به‌طوری که برخی مدیران وبسایت، ترافیک دیسکاور را بالاتر از ترافیک جستجوی ارگانیک گزارش می‌کنند. به همین خاطر بهره‌گیری از گوگل دیسکاور می‌تواند در کاهش هزینه سئو سایت و از طرفی جذب ترافیک بیشتر تأثیرگذار باشد.

با تنظیم محتوای خود در مطابقت با پیشنهادهای گوگل و ترجیحات کاربر، می‌توانید شانس وبسایت خود برای جذب مخاطبان و حضور بیشتر در این پلتفرم را افزایش دهید.

درست مانند پیشنهاد‌های مبتنی بر هوش مصنوعی که در فید TikTok یا Instagram Reels به کاربران ارائه می‌شود، Google Discover از الگوریتم‌های یادگیری ماشینی برای تجزیه‌وتحلیل داده‌های کاربر، تعیین موضوعات و ارائه بهترین نوع محتوا استفاده می‌کند. در نتیجه این آنالیز، محتواهای مناسب ناشران و سازندگان محتواهای مختلف را با توجه به علایق هر فرد، انتخاب و نمایش می‌دهد.

اطلاعات مورد استفاده برای ایجاد فید دیسکاور کاربر، شامل تاریخچه مرورگر، لوکیشن، جستجوی گوگل، استفاده از یک اپلیکیشن (app usage) و سایر داده‌ها است. کاربران می‌توانند فید خود را با انتخاب موضوعات مورد علاقه یا شخصی‌سازی تنظیمات برگزیده خود، مستقیماً Google Discover را سفارشی‌سازی کنند.

طیف متنوعی از محتوای نمایش داده شده در گوگل دیسکاور شامل موارد زیر است:

• مقالات خبری: اخبار جدید و به موقع از منابع معتبر
• محتوای ویدیویی: پیشنهاد ویدیو از پلتفرم‌های مختلف، به‌ویژه YouTube و YouTube Shorts، در موضوعاتی که مطابق با علایق کاربر هستند.
• پست‌ها و مقالات وبلاگ: مقالات مرتبط و به‌روز که موضوعات مختلفی در بخش‌هایی مانند سبک زندگی، فناوری، سفر، سلامت و… را پوشش می‌دهند.
• تصاویر و اینفوگرافیک: آن دسته از تصاویری که اطلاعات ارزشمندی را ارائه می‌دهند.
• پیشنهاد محصول: ارائه پیشنهادات و بررسی محصولات در موضوعات مختلف
• تبلیغات پولی دیسکاور: تبلیغاتی که در فید کاربر ظاهر می‌شوند.

در نهایت، فید گوگل دیسکاور کاربران، علایق و پیشینه فعالیت‌های آن‌ها را با تأکید بیشتر بر سرگرمی، ورزش، عادت‌ها و فعالیت‌ها منعکس می‌کند.

کاربران می‌توانند مستقیماً فید خود را با دنبال کردن یا لغو دنبال کردن (follow, unfollow) موضوعات خاص، تنظیمات برگزیده خود با گزینه‌های «نمایش بیشتر» یا «نمایش کمتر» و مخفی کردن محتوا از ناشران و وبسایت‌های خاص، شخصی‌سازی کنند.

چرا باید محتوای خود را برای گوگل دیسکاور بهینه‌سازی کنید؟

بهینه‌سازی محتواهای‌تان برای گوگل دیسکاور می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر دیده شدن سایت شما و موفقیت کلی‌تان داشته باشد. در ادامه مزایایی که بهینه‌سازی محتوا برای دیسکاور گوگل دارد را توضیح می‌دهیم.

افزایش دید و پتانسیل جذب ترافیک

گوگل دیسکاور روزانه به میلیون‌ها کاربر دسترسی پیدا می‌کند و امکان دیده شدن و نمایش قابل توجهی از وبسایت‌ها را برای مخاطبان میلیونی ارائه می‌دهد. ارائه محتوای جذاب توسط شما می‌تواند ترافیک فوق‌العاده‌ زیادی را جذب وبسایت‌تان کند.

افزایش کیفیت تجربه کاربری و تعامل کاربر

از آنجایی که محتوا شخصی‌سازی می‌شود، طبیعتاً با علایق کاربران همسو است که منجر به تعاملات معنی‌دار بیشتری با سایت شما خواهد شد. به‌علاوه، کاربران می‌توانند با فعال کردن گزینه فالو، سایت‌های مورد علاقه خود را دنبال کنند که این کار می‌تواند منجر به جذب بازدیدکنندگان وفادار شود.

تاثیر بالقوه بر برندسازی و رشد مخاطب

حضور چشمگیر و قابل توجه در دیسکاور گوگل، باعث افزایش دیده شدن و اعتبار برند شما می‌شود. همان‌طور که کاربران مکرراً با محتوای سایت شما روبه‌رو می‌شوند، اعتماد و وفاداری مخاطبان را بالا می‌برید و همین سبب رشد تعداد آن‌ها و گسترش نام و اعتبار برندتان می‌شوید.

چگونه محتوای خود را برای گوگل دیسکاور بهینه‌سازی کنیم؟

برای بهینه‌سازی محتوای خود به‌منظور نمایش بهتر و بیشتر در گوگل دیسکاور، روی تولید محتوای جذاب و با کیفیت بالا تمرکز کنید که با علایق مخاطبان هدف شما همسو باشد.

بزرگ‌ترین تغییر استراتژیک بین بهینه‌سازی موتورهای جستجوی سنتی و بهینه‌سازی برای گوگل دیسکاور شامل حرکت از هدف‌گذاری کوئری‌های مشخص به تمرکز بر علایق کاربر است.

Google Discover بر ارائه محتوایی تأکید دارد که با علایق کاربران مطابقت داشته باشد، بدون اینکه الزاماً عبارت جستجو یا قصد صریح آن‌ها بیان شده باشد. در اینجا چند نکته برای بهینه‌سازی محتوا به شما می‌گوییم؛

تمرکز بر میزان کیفیت و مرتبط بودن

محتواها را متناسب با علایق و ترجیحات مخاطبان هدف خود تنظیم کنید و از داده‌های تاریخی برای اصلاح استراتژی‌های‌تان حتماً استفاده کنید. رفتار و روند تغییرات کاربر را تجزیه‌وتحلیل کنید تا بفهمید چه موضوعاتی بیشترین ارتباط را با آنان دارد.

محتوای شما باید به‌روز و مرتبط باشد و باید بتواند توجه کاربران را به خود جلب کند. شما باید به شیوه‌ای استراتژی تعریف کنید که هدف‌تان ارائه بینش‌های ارزشمند، حل مشکلات یا سرگرم کردن مخاطبان‌تان باشد.

تولید محتوای مفید و معتبر

دستورالعمل‌های گوگل دیسکاور به صراحت نوع محتوایی را که احتمالاً در فیدهای دیسکاور کاربران ظاهر می‌شود را توضیح داده است؛ محتوای مفید و  قابل اعتماد محتوایی است که برای مردم نفع داشته باشد و نه صرفاً برای کسب رتبه در موتورهای جستجو، همچنین از اصول E-E-A-T پیروی کند.

بهینه سازی هدینگ

عناوین گیرا و قانع کننده‌ای بنویسید که کاربران را به کلیک کردن و کاوش بیشتر در محتوای شما ترغیب کند. از لحن و ادبیات جذاب، اعداد/آمار یا طرح سوالات برای جلب توجه کاربران استفاده کنید. از تله یا طعمه برای کلیک خودداری کنید، زیرا با دستورالعمل‌های Google Discover مغایرت دارد.

به کارگیری ترکیبی از عناصر بصری

از انواع عناصر بصری جذاب برای بهبود ارائه محتوای خود استفاده کنید. تصاویر با وضوح بالا و ویدیوهای جذاب می‌توانند به میزان قابل توجهی حفظ کاربر و میزان تعامل را افزایش دهند.

از تصاویر بزرگ با عرض حداقل ۱۲۰۰ پیکسل استفاده کنید و تنظیمات را روی «حداکثر تصویر-پیش‌نمایش» قرار دهید. به احتمال زیاد از این طریق بازدیدهایی از دیسکاور گوگل به دست خواهید آورد. به یاد داشته باشید که از لوگوی سایت به عنوان تصویر استفاده نکنید.

تولید محتوا‌های تازه و به‌روز

محتوای تازه ارتباط طولانی مدتی با مخاطبان برقرار می‌کند و اگر این محتوا به‌طور منظم به‌روز شود، می‌تواند در طول زمان ارزشمند بماند.

گوگل دیسکاور براساس الگوریتم‌های خود، تمایل دارد اخبار و داستان‌های به‌روز، ترندها، موضوعات پرطرفدار و مسائلی که مرتبط با رویدادهای روز هستند را نمایش دهد.

ایجاد اعتبار از طریق اثبات تخصص خود در حوزه فعالیتی خاص

دانش و اعتبار خود را در زمینه‌ای که در آن فعالیت می‌کنید، به مخاطبان ثابت کنید تا در فید گوگل دیسکاور بیشتر دیده شوید.

محتواهای اورجینال تولید کنید تا محتوای شما از دیگران متمایز شود و با نشان دادن اعتبار، تجربه یا موضوعات مربوط به  کسب‌وکارتان، اعتماد مخاطبان را به دست آورید.

سئو تکنیکال برای گوگل دیسکاور

برای به حداکثر رساندن شانس خود برای حضور در Google Discover، فراموش نکنید که به جنبه‌های فنی سئو که می‌توانند عملکرد سایت شما را بهبود بخشند و به بیشتر دیده شدن آن کمک کنند، توجه زیادی داشته باشید. در اینجا چند استراتژی کلیدی وجود دارد که باید در نظر بگیرید:

اجرای داده‌های ساختاریافته

از اسکیما برای ارائه زمینه موضوعی (Context) و اطلاعات بیشتر در مورد محتوای خود استفاده کنید. انواع داده‌های ساختاریافته مانند Article، NewsArticle، VideoObject و Breadcrumb می‌توانند به گوگل در فهم بهتر محتوای شما کمک کنند تا قدرت و تأثیرگذاری محتوای شما بیشتر مورد توجه قرار گیرد.

دستورالعمل‌های گوگل برای اجرای داده‌های ساختار‌یافته را دنبال کنید تا مطمئن شوید نشانه‌گذاری شما به درستی قالب‌بندی شده است. به این منظور از ابزارهای آزمایش اسکیما برای اعتبارسنجی نشانه‌گذاری و رفع هرگونه خطا استفاده کنید.

بهینه‌سازی برای کاربران موبایل

از آنجایی که Google Discover هنوز به‌طور انحصاری در دستگاه‌های تلفن همراه عمل می‌کند، بهینه‌سازی محتوا و وبسایت شما برای تلفن همراه بسیار ضروری است.

طراحی وبسایت به‌صورت تعاملی بهترین روش برای ارائه تجربه کاربری یکپارچه در دستگاه‌های مختلف، به‌ویژه موبایل است که اکثر ترافیک وب را در برمی‌گیرد. تصاویر، کدها و منابع را بهینه کنید تا زمان بارگیری (Loading) را کاهش یابد و حتما مطمئن شوید که سایت شما در موبایل عملکرد خوبی دارد.

محتوای خود را با در نظر گرفتن کاربران موبایل طراحی کنید. از عناوین واضح، بالت و پاراگراف‌های مختصر برای خوانایی آسان‌تر و دید بهتر در صفحه نمایش‌های کوچکتر استفاده کنید. همچنین فراموش نکنید از طریق ناوبری و چیدمان بصری (Layout) جذاب، کیفیت تجربه کاربری را بالا ببرید.

بهینه‌سازی سرعت صفحات

فایل‌های تصویری بزرگ می‌توانند سرعت لود شدن صفحه شما را کاهش دهند. برای بهبود عملکرد صفحات، تصاویر را با فشرده‌سازی، حفظ کیفیت و استفاده از فرمت‌هایی مانند WebP بهینه کنید.

علاوه بر این، به‌طور مستمر سایت خود را برای بروز هرگونه مشکل چک کنید و در صورت وجود، مشکلات آن را برطرف کنید. مثلاً افزونه‌های قدیمی، اسکریپت‌های غیرضروری یا سایر عناصری که ممکن است مانعی برای بالا بودن سرعت و کارایی سایت شما باشند را مورد بررسی قرار دهید.

سنجش عملکرد و تجزیه‌وتحلیل وبسایت

مؤثرترین راه برای نظارت بر ترافیک گوگل دیسکاور، استفاده از سرچ کنسول گوگل است. با این ابزار می‌توانید ترافیک روزانه دریافتی وبسایت خود از Google Discover را مشاهده کرده و آن را با ترافیک تولید شده از جستجوی گوگل مقایسه کنید. همچنین می‌توانید از گوگل سرچ کنسول برای موارد زیر استفاده کنید:

دسترسی به گزارش عملکرد دیسکاور: در گوگل سرچ کنسول، به قسمت گزارش عملکرد دیسکاور بروید تا نحوه عملکرد محتوای خود را در آن بررسی کنید. در اینجا، می‌توانید داده‌های خود را گروه‌بندی و فیلتر کرده تا به مقایسه آن‌ها بپردازید. به خاطر داشته باشید که property شما برای نمایش، باید حداقل تعداد ایمپرشن در Discover  را دریافت کند.

معیارهای اصلی سئو را بررسی کنید: معیارهایی مانند کلیک‌ها، ایمپرشن‌ها، میانگین نرخ کلیک (CTR) و انواع محتوایی که بیشترین تعامل را ایجاد می‌کنند را مورد ارزیابی قرار دهید.

روند ترافیک سایت را ردیابی کنید: نوسانات ترافیک را در طول زمان مشاهده کنید تا ببینید محتوای شما در گوگل دیسکاور چگونه عمل می‌کند که از این طریق بتوانید الگوهای محبوب و مورد علاقه مخاطبان را شناسایی کنید.

با شناسایی انواع محتوا، موضوعات یا قالب‌هایی که در Google Discover بهترین عملکرد را دارند، درک بهتری برای شکل دادن به استراتژی محتوای آینده خود پیدا می‌کنید و به این ترتیب می‌‌توانید از اینکه داده‌های شما قابلیت اجرایی دارند یا خیر، اطمینان حاصل کنید.

داده‌های خود را به‌طور منظم برای الگوهای تکرارشونده و ترندهای فصلی تجزیه‌وتحلیل کنید چرا که می‌توانند تقویم محتوای شما و زمان‌بندی انتشار را مشخص کنند.

رفتار مخاطبان را با ارزیابی نحوه تعامل آن‌ها با محتوای شما، از جمله اینکه کدام مقاله‌ها بیشترین تعامل را در گوگل دیسکاور دارند، مورد بررسی قرار دهید تا رویکرد خود در تولید محتوا را بتوانید سنجش و در صورت نیاز اصلاح کنید که در نهایت مطالب مرتبط‌تری ارائه دهید.

۳ پرسش کلیدی تولید محتوای مناسب برای دیسکاور گوگل

هنگام ارزیابی محتوای خود برای گوگل دیسکاور، گوگل توصیه می‌کند سوالاتی را از خود بپرسید؛

1. آیا محتوا اطلاعات، تحلیل، تحقیق و گزارشی اورجینال ارائه می‌دهد؟
2. آیا محتوا اطلاعات معتبری را در اختیار مخاطبان قرار می‌دهد؟ مانند مشخص بودن منبع، شواهد و عینیات، پیشینه نویسنده یا سایتی که محتوا در آن را منتشر می‌شود.
3. آیا مخاطبان در حال حاضر موجود یا هدف‌گذاری شده برای کسب‌وکار یا سایت خود دارید که اگر محتوای‌تان مستقیماً به دست آن‌ها برسد، برای‌شان مفید باشد؟

آنچه در این مقاله گفته شد

بهره‌گیری از گوگل دیسکاور روشی مفید برای تمام کسانی است که در بستر آنلاین به تولید محتوا مشغولند و محصولات خود را ارائه می‌دهند. با استفاده از این قابلیت شما می‌توانید به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنید. از طریق بهینه‌سازی استراتژیک و تأکید بر ایجاد محتوای جذاب و مرتبط، شما قطعاً می‌توانید توجهات کاربران را به خود جلب کنید.

دیسکاور گوگل بخشی از موتور جستجوی گوگل است که محتوای مرتبط با علایق افراد را براساس فعالیت آن‌ها در فضای وب و اپلیکیشن‌ها نشان می‌دهد. شما با خواندن این مقاله به‌طور کامل با Google Discover و کارایی آن آشنا می‌شوید.

نوشته شده توسط تیم تحریریه نبض مارکتینگ

شاید برای شما هم سوال باشد

1. گوگل دیسکاور چیست؟
   گوگل دیسکاور یکی از قابلیت‌های گوگل مخصوص تلفن‌های همراه است که براساس تاریخچه جستجوها و علایق شما در فضای وب، مقالات مرتبطی را به شما ارائه می‌دهد.
2. گوگل دیسکاور از کجا می‌داند چه محتوایی را به ما نشان دهد؟
   Google Discover از ترکیبی از عوامل من جمله سابقه جستجو، لوکیشن، اولویت‌های زبانی و تعاملات شما با خود گوگل دیسکاور استفاده می‌کند تا مقاله‌ها، ویدیوها و سایر محتواهایی را که فکر می‌کند به نظر شما مرتبط و جالب است را ارائه دهد.
3. آیا کاربران می‌توانند فید گوگل دیسکاور خود را سفارشی‌ کنند؟
   بله، کاربران می‌توانند فید دیسکاور گوگل را با انتخاب علایق و موضوعات دلخواه خود و همچنین ارائه بازخورد در مورد محتوایی که می‌خواهند بیشتر یا کمتر ببینند، سفارشی کنند.