تحقیق کلمات کلیدی چیست؟ راهنمای کامل انجام کیورد ریسرچ

اگر یک کتابفروشی آنلاین دارید، تحقیقات شما ممکن است نشان دهد که مردم در جستجوی عباراتی مانند “بهترین کتاب‌های علمی تخیلی” یا “پرفروش‌ترین رمان‌های عاشقانه” هستند. با گنجاندن این کلمات کلیدی در محتوای خود، احتمال دیده شدن وبسایت خود را افزایش می‌دهید و ترافیک ارگانیک بیشتری را جذب می‌کنید. تحقیق کلمات کلیدی به فرآیند یافتن و تجزیه‌و‌تحلیل آنچه که مخاطبان در موتورهای جستجو مانند گوگل جستجو می کنند نیز اشاره دارد. بنابراین از طریق کیورد ریسرچ می‌توانید محتوایی ایجاد کنید که احتمال دارد در نتایج جستجو، رتبه بالایی بگیرد.

در مقاله پیش‌رو ابتدا به شما می‌گوییم کلمه کلیدی چیست، چگونگی انتخاب کلمه کلیدی و تحقیق کلمات کلیدی را به‌طور کامل برای شما شرح می‌دهیم. با ما همراه باشید.

کلمه کلیدی چیست؟

با افزایش روزافزون حجم اطلاعات موجود به صورت دیجیتال، یافتن منابع مرتبط به یک چالش تبدیل شده است! برای جستجوی مقالاتی که می خواهیم، از موتورهای جستجو استفاده می کنیم و کلمات کلیدی را تایپ می کنیم که نتایج را محدود می کند کلمه کلیدی اصطلاحی است که در بازاریابی دیجیتال برای توصیف یک کلمه یا گروهی از کلمات استفاده می‌شود که در واقع همان سوالات و نیازهای کاربران است که با جستجوی آن‌ها در اینترنت سعی در پاسخ‌گویی به سوالات و رفع نیازهای خود را دارند. در استراتژی سئو، کلمات کلیدی بسیار مهم هستند و باید هسته اصلی تولید هر متحوا برای یک وبسایت (بدنه متن، عناوین و عناصر سئو) باشند. ضروری است که قبل از هر چیز باید تحقیق و بررسی کنید که کلمات کلیدی متناسب با کسب‌وکار شما کدام هستند و با اولویت‌بندیشان کلمه کلیدی هر محتوا را با دقت انتخاب کنید.

نحوه انتخاب کلمات کلیدی

چگونه می‌توانیم مطمئن شویم که مقالات منتشر شده ما در نتایج جستجو رتبه بالاتری دارند و در دریای محتواهای فضای وب غرق نمی‌شوند؟ جواب ساده است: انتخاب بهترین کلمات کلیدی! با این حال، برخی از مشکلات در استفاده از کلمات کلیدی وجود دارد، بنابراین در ادامه توضیح می‌دهیم که چگونه کلمات کلیدی مناسب برای مقالات سایت خود را انتخاب کنید.

برای انتخاب کلمه کلیدی، باید پنج فاکتور در نظر بگیریم که در ادامه تک‌تک آن‌ها را توضیح می‌دهیم.

1. تهیه لیست کلمات کلیدی کسب‌وکار
2. نوع جستجو کاربر در حوزه کسب‌وکار
3. رتبه رقبا در کلمات کلیدی
4. استفاده از کلمات کلیدی در جستجوهای مرتبط
5. استفاده از ابزارهای جستجو کلمات کلیدی

توجه داشته باشید صرف استفاده از کلمات کلیدی در محتواهای مقالات به دیده شدن سایت شما کمک نمی‌کند، باید بتوانید محتواهایی تولید کنید که علاوه بر جذاب بودن، به سوالات کاربران پاسخ دهد.

تهیه لیست کلمات کلیدی یک کسب‌وکار

یکی از روش‌های انتخاب کلمه کلیدی، تهیه لیستی از کلماتی است که کاربر آن‌ها را در گوگل جستجو می‌کند. به‌طور مثال سایت نبض مارکتینگ در حوزه خدمات سئو طراحی سایت فعالیت می‌کند، کلمات کلیدی که ممکن است در ذهن ما بیاید می‌توان این موارد باشد:

1. سئو
2. خدمات سئو
3. طراحی سایت
4. تعرفه سئو

می‌توانیم این کلمات کلیدی و هر کلمه‌ای که احتمالاً کاربر آن‌ها را در گوگل جستجو خواهد کرد را وارد اکسل کنیم  و در مرحله بعد تک‌تک کلمه‌ها را در موتور جستجوی گوگل جستجو کنیم. در اینجا ما “طراحی سایت” را سرچ کردیم.

نوع جستجو کاربر در حوزه کسب‌وکار

همان‌طور که می‌بینید با جستجو کلمه “طراحی سایت” و بدون زدن  “Enter” گوگول کلمات کلیدی مشابهی با کلمه کلیدی ما پیشنهاد می‌دهد. همین کار را برای تمامی کلماتی که در لیستتان نوشتید انجام بدید و تمام عبارت‌هایی که به کسب‌وکار شما مرتبط هستند را در یک ستون دیگر بنویسید. تمام نتایجی که گوگل به شما پیشنهاد می‌دهد، در واقع عباراتی هستند که کاربران آن‌ها را زیاد جستجو کردند و شما می‌تونید از این فرصت برای تولید محتوا استفاده کنید.

حالا وقت آن است که مجددآ عبارت‌های پیشنهادی گوگل را جداگانه جستجو کنید. به‌طور مثال “قیمت طراحی سایت” را در نوار جستجو وارد می‌کنبم و عبارات تازه‌ای را می‌بینیم که نشان می‌دهد کاربران در این خصوص بیشتر دنبال چه چیزهایی هستند و شما باید با تولید محتوای مناسب به سوالات آنان پاسخ دهید.

 

تعداد رقبا در کلمات کلیدی

بعد از مشخص کردن کلمات کلیدی کسب‌وکارمان که قرار است درباره آن‌ها تولید محتوا کنیم، نوبت می‌رسد به بررسی جایگاه رقبا و رتبه آنان در کلمه کلیدی مورد نظر که به شما کمک می‌کند دید بهتری به محتوای خود داشته باشید. شما از طریق آنالیز رقبا محتوایی را که آن‌ها توانسته‌اند برای کلمه کلیدی خاصی رتبه بگیرند را بررسی کنید و مطابق آن استراتژی محتوای خود را تدوین کنید. برای مثال “آموزش طراحی سایت” را سرچ می‌کنیم:

همون‌طور که مشاهده می‌کنید، رتبه رقبا در کلمه کلید مورد نظر مشخص شده و می‌توانیم ببینیم رقبای ما با چه عنوان‌هایی رتبه گرفتند. همچنین می‌توانیم از عنوان‌های رقبا در مطالب خود استفاده کنید؛ چراکه این عنوان‌ها توانستند رتبه در نتایج گوگل رتبه بگیرند، پس قطعاً می‌توانند برای محتوای سایت شما هم تأثیرگذار باشند.

نکته‌ای که وجود دارد و آن اینکه عبارت “آموزش طراحی سایت” بسیار رقابتی است و شما می‌توانید با انتخاب کلمه کلیدی طولانی‌تر و هدفمندتر شانس خود را برای جذب محاطبان بیشتر بالا ببرید. شما می‌توانید با توجه به محصولات خود کلمات کلیدی طولانی را بسازید؛ به‌طور مثال “آموزش طراحی سایت با وردپرس” که شما را از سایر کسانی که فرضاً طراحی سایت با HTML یا CSS انجام می‌دهند، متمایز می‌کند.

باید توجه داشته باشید که حتماً باید منطقی پشت انتخاب کلمات کلیدی باید باشد و نباید بی‌دلیل کلمه کلیدی طولانی بسازید. باید با تجزیه‌وتحلیل رقبا و تحقیق کلمات کلیدی ببینید کدام عبارات کمتر رقابتی هستند و می‌توان بر روی آن‌ها سرمایه‌گذاری کرد.

استفاده از کلمات کلیدی در جستجوهای مرتبط

جستجوهای مرتبط شامل عبارت‌های جستجوی مرتبط با کلمه کلیدی سرچ شده توسط شما هستند. پس از اینکه عبارت جستجوی خود را تایپ کردید، به پایین SERP بروید. در آنجا، فهرستی از جستجوهای مرتبط را خواهید یافت که بهتر است به آن‌ها توجه کنید و استراتژی تولید محتوای خود را به‌گونه‌ای تدوین کنید این عبارات که در واقع نیازهای کاربران هستند را پوشش دهد.

 

استفاده از ابزارها برای جستجوی کلمات کلیدی

یکی از بهترین معیارهای انتخاب کلمه کلیدی، استفاده از ابزارها برای تحقیق کلمات کلیدی است. از جمله قابلیت‌هایی که این ابزارها دارند عبارت است از:

۱- میزان سختی

۲- تعداد جستجو

۳- میزان محبوبیت

۴- قیمت کلمه کلیدی

در ادامه مقاله به‌طور مفصل در خصوص تحقیق کلمات کلیدی صحبت می‌کنیم. همچنین شما می‌توانید با خواندن مقاله بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی با همه ابزارهای جهانی و ایرانی که به شما در انتخاب کلمه کلید کمک می‌کند به‌طور کامل آشنا شوید.

اجازه بدهید مفهوم تحقیق کلمات کلیدی را با یک مثال فرضی شروع کنیم. تصور کنید ابزاری وجود داشت که با آن می‌توانستید وارد ذهن مخاطبانتان شوید. در این صورت خیلی راحت می‌توانستید بفهمید زمانی که به محصولات شما نیاز دارند، چه چیزی را سرچ می‌کنند. به این ترتیب دقیقا می‌دانستید آن‌ها چه می‌خواهند و همان را در اختیارشان قرار می‌دادید.

نحقیق کلمات کلیدی این کار را تا حد زیادی برای شما ممکن می‌کند. در این ادامه مقاله یاد می‌گیریم که کیورد ریسرچ چیست، چگونه به کسب‌وکار ما کمک می‌کند و چگونه در عمل آن را انجام دهیم.

تحقیق کلمات کلیدی چیست؟

مخاطبان شما زمانی که به کالا و خدماتتان نیاز دارند، عبارت‌هایی را در گوگل و سایر موتورهای جستجو، سرچ می‌کنند. اما چطور می‌توان فهمید که این افراد از چه کلماتی استفاده می‌کنند تا شما را پیدا کنند؟

جواب این سوال، تحقیق کلمه کلیدی (keyword research) است. صاحبان کسب و کار، برای اینکه بفهمند مخاطبانشان از چه کلیدواژه‌هایی برای رسیدن به آن‌ها استفاده می‌کنند، مراحل مختلفی را طی می‌کنند. به مجموعه این مراحل، تحقیق کلمه کلیدی یا کیورد ریسرچ گفته می‌شود.

تحقیق کلمات کلیدی چگونه به کسب‌وکار ما کمک می‌کند؟

یک نوع کسب‌وکار وجود دارد که همیشه برنده است؛ کسب‌وکاری که به درک درستی از مخاطبان و بازار هدف خود رسیده باشد. تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند، مخاطبان هدف خود را بهتر درک کنید و استراتژی سئو و محتوای خود را دقیقا براساس نیاز مخاطبانتان طراحی کنید.
خب، حالا که همه چیز براساس نیاز مخاطب طراحی شده است، می‌توانید ترافیک باکیفیت‌تری را به وب‌سایتتان جذب کنید. منظور از ترافیک باکیفیت، مخاطبانی هستند که به کسب‌وکارتان مربوط بوده و احتمال بیشتری دارد که به مشتری شما تبدیل شوند.
از طرف دیگر، بدون تحقیق کلمات کلیدی، ممکن است کلیدواژه‌هایی را هدف قرار دهید که هیچ‌کدام از مشتریان احتمالی شما از آن‌ها استفاده نمی‌کنند. این موضوع یکی از رایج‌ترین مشکلات بسیاری از وبسایت‌هاست. به عبارت دیگر، تحقیق کلمات کلیدی، تحقیقات بازار قرن بیست و یکم است.

چرا کلمات کلیدی برای سئو مهم هستند؟

کلمات کلیدی، پایه و اساس سئو هستند. اگر به دنبال دیده شدن در گوگل باشید، باید درباره‌ی چیزهایی بنویسید که مردم به دنبال آن‌ها هستند. اگر هیچ کس به دنبال چیزی که درباره آن می‌نویسید نباشد، هیچ ترافیکی هم از گوگل دریافت نخواهید کرد. به همین دلیل است که تسلط بر هنر تحقیق کلمات کلیدی، برای موفقیت در سئو بسیار مهم است.
علاوه بر آن، هزینه اشتباه کردن در سئو بسیار زیاد است. انتخاب یک کلمه کلیدی اشتباه کافی است تا مقدار زیادی زمان و انرژی هدر رود. تحقیق کلمات کلیدی، بر روی هر کاری که بعدها برای سئو سایتتان انجام می‌دهید، تاثیر می‌گذارد. به همین دلیل اولین قدم برای هر استراتژی سئو موفقی، تحقیق کلمات کلیدی است.
کلمات کلیدی مثل یک قطب نما برای سئو وبسایت شما عمل می‌کنند. آن‌ها به شما می‌گویند به کجا بروید و آیا در حال پیشرفت هستید یا خیر.

دو فاکتور اصلی در تحقیق کلمات کلیدی

زمانی که در حال انجام تحقیق کلمات کلیدی هستید، سه فاکتور اصلی وجود دارد که باید حتما آن‌ها در نظر بگیرید.

۱. ارتباط

یکی از اصلیی‌ترین معیارهای گوگل برای رتبه دادن به محتوای شما، میزان ارتباط آن با کلیدواژه است. هر چقدر محتوای شما به کلیدواژه‌ای که مخاطب سرچ کرده است، بیشار مرتبط‌ باشد، گوگل به شما رتبه بهتری می‌دهد. حالا چرا این مسئله برای گوگل مهم است؟ چون محتوای مرتبط، نیاز کاربر را بهتر برطرف می‌کند. پس برطرف شدن نیاز کاربر، برای گوگل در اولویت است.

۲. اعتبار

گوگل به منابعی که معتبر می‌داند اهمیت بیشتری می‌دهد. این یعنی شما باید برای تبدیل شدن به یک منبع معتبر، تمام تلاش خود را به کار ببرید. اما چگونه؟ با تولید محتوای مفید و ترویج آن محتوا. اگر صفحه نتایجِ یک کلمه کلیدی پر از محتواهای مفیدی باشد که محتوای شما نتواند با آن‌ها رقابت کند، شانس کمتری برای رتبه‌ گرفتن دارید. مگر اینکه محتوای شما ارزشمند بوده و با بقیه متفاوت باشد.

برای انجام چه کارهایی به تحقیق کلمات کلیدی نیاز داریم؟

اگر یک وبسایت دارید و قصد دارید که از آن کسب درآمد کنید، به تحقیق کلمات کلیدی نیاز خواهید داشت. فرقی ندارد که قصد دارید از طریق کدام روش دیده شوید؛ بازاریابی محتوایی و سئو یا گوگل ادز. در هر صورت اولین قدم برای شما، انتخاب کلمه کلیدی مناسب خواهد بود.

اگر برایتان سوال پیش آمده که تحقیق کلمات کلیدی که تا این حد ضروری است چگونه انجام می‌شود، لازم نیست نگران باشید. در ادامه نحوه انجام آن را به صورت کامل برایتان توضیح می‌دهیم.

 

تحقیق کلمات کلیدی چه مراحلی مرحله انجام می‌شود؟

تحقیق کلمات کلیدی در ۳ مرحله (مطابق تصویر فوق) و به ۲ روش انجام می‌شود. ابتدا مراحل انجام آن را برای شما توضیح می‌دهیم و سپس به سراغ روش‌های انجام آن خواهیم رفت. برای اینکه موضوع را بهتر درک کنید، در تمام مراحل تحقیق کلمات کلیدی از یک مثال ثابت استفاده کرده‌ایم؛ تحقیق کلمات کلیدی برای «شرکت دیجیتال مارکتینگ».

مرحله اول: پیدا کردن کلمات کلیدی

در این مرحله باید سعی کنید، یک لیست از تمام کلیدواژه‌های مربوط به کسب و کارتان درست کنید. اما چگونه کلیدواژه‌های مربوط به کسب و کارمان را پیدا کنیم؟ برای پیدا کردن آن‌ها، می‌توانید از ۳ روش زیر استفاده کنید.

۱. استفاده از کلمه کلیدی بذر (seed keyword)
کلمه‌ی کلیدی بذر، نقطه‌ی شروع تحقیق کلمات کلیدی است. کلمه کلیدی بذر، کلیدواژه‌ی بزرگی است که به عنوان پله‌ای برای پیدا کردن کلمات کلیدی بیشتر، از آن استفاده می‌شود. همان‌طور که برای ساختن خانه به آجر و سیمان احتیاج داریم، برای تحقیق کلمات کلیدی هم، به کلمه کلیدی بذر نیاز داریم. برای مثال کلیدواژه بذر برای یک شرکت دیجیتال مارکتینگ، می‌تواند «دیجیتال مارکتینگ» باشد.

۲. طوفان فکری به پا کنید!
اگر در موضوعی که برای آن تحقیق کلمات کلیدی انجام می‌دهید، خبره هستید، پس حتما می‌دانید که مخاطبانتان احتمالا به چه موضوعاتی بیشتر علاقه‌مندند. یک قلم و کاغذ بردارید و شروع به نوشتن تمام موضوعاتی کنید که فکر می‌کنید مخاطبانتان به آن‌ها علاقه دارند. برای مثال موضوعات مرتبط با یک شرکت دیجیتال مارکتینگ شامل موارد زیر می‌شود:

• • بازاریابی محتوایی
  • سئو (بهینه سازی موتور جستجو)
  • بازاریابی شبکه‌های اجتماعی
  • ایمیل مارکتینگ

۳. بررسی رقبا
رقبا مثل یک معدن طلا، پر از ایده برای کلیدواژه‌های کسب‌وکارتان هستند. اینکه بدانید رقبای شما در کدام کلیدواژه‌ها در رتبه‌های برتر قرار دارند، به شما از دو جهت کمک می‌کند. اول اینکه رقبایتان را بهتر می‌شناسید و دوم اینکه تعداد زیادی کلید‌واژه مناسب برای کسب و کارتان پیدا می‌کنید.

احتمالا  تا اینچا، به یک لیست طولانی از کلیدواژه‌های مرتبط با کسب‌وکارتان رسیده‌‌اید. لیستی که می‌تواند مقداری سردرگمتان کند. در مرحله بعد یاد می‌گیریم که چگونه این لیست را محدود کنیم و مناسب‌ترین کلیدواژه‌ها را برای کسب‌و‌کارمان پیدا کنیم.

مرحله دوم: آنالیز کلمات کلیدی

حالا وقت اولویت‌بندی است. در لیستی که تهیه کرده‌ایم، یک سری از کلیدواژه‌ها وجود دارند که اهمیت بیشتری دارند. اما بر چه اساسی می‌توانیم این کلیدواژه‌های مهم را تشخیص دهیم؟ سه معیار اصلی برای اولویت‌بندی انتخاب کلمه کلیدی وجود دارد.

۱. حجم جستجو (Search Volume)؛ آن کلیدواژه چقدر محبوب است؟
حجم جستجو به شما نشان می‌دهد که یک کلیدواژه در طول یک ماه، چند بار به طور میانگین توسط کاربران سرچ می‌شود. هر چه افراد بیشتری برای یک کلیدواژه سرچ کرده باشند، ترافیک بیشتری از آن خواهید گرفت.
ممکن است برای یک کلمه کلیدی خاص در صفحه اول قرار بگیرید، اما اگر هیچ کس آن را جستجو نکند، هیچ ترافیکی هم برای سایت شما به وجود نمی‌آید. درست مثل راه اندازی مغازه در شهر ارواح! تا این جا بسیار ساده بود.
اما سوال این است: چه میزان حجم جستجو، خوب محسوب می‌شود؟ جواب کوتاه است. بستگی دارد. به چه چیزی؟ به صنعتی که در آن فعالیت می‌کنید. حجم جستجو در کلیدواژه‌ها و صنایع مختلف، می‌تواند بسیار متفاوت باشد.

۲. سختی کلیدواژه (Keyword Difficulty): رتبه گرفتن در آن کلیدواژه چقدر سخت است؟
سختی کلیدواژه معیاری است که به ما کمک می‌کند، تخمین بزنیم که قرار گرفتن در ۱۰ رتبه برتر، چقدر می‌تواند دشوار باشد؟ این موضوع بیشتر براساس میزان اعتبار صفحاتی است که در اولین صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) قرار دارند و در مقیاسی از صفر تا صد بیان می‌شود. هر چه این عدد بیشتر باشد، رتبه‌بندی برای کلمه کلیدی دشوارتر است.

معمولا درمورد کلیدواژه‌هایی که حجم جستجوی بیشتری دارند، سختی کلیدواژه‌ هم بیشتر است. قرار گرفتن در رتبه‌های برتر، برای کلیدواژه‌هایی که سختی بالایی دارند، بسیار چالش‌برانگیز است. توصیه ما به شما، مخصوصا اگر اول راه هستید و تازه وبسایتتان را راه‌اندازی کرده‌اید، این است که از کلیدواژه‌های سبک‌تر که سختی کمتری دارند، شروع کنید.
یک استراتژی بسیار محبوب در این مورد، هدف قرار دادن کلمات کلیدی دم بلند (long-tail keywords) است. کلمات کلیدی دم بلند به کلمات کلیدی طولانی‌تر، با حجم جستجوی کمتر گفته می‌شود. این استراتژی ۳ مزیت دارد:

• • معمولاً رتبه گرفتن در کلمات کلیدی طولانی بسیار آسان‌تر است؛ چون رقابت کمتر است.
  • کلمات کلیدی طولانی معمولا نرخ تبدیل (CR) بیشتری دارند. چون جزئیات بیشتری دارند و این نشان می‌دهد که کاربر دقیقا می‌داند که به دنبال چه چیزی است. بنابراین به انتهای قیف فروش نزدیک‌تر بوده و احتمال خرید او بیشتر است.
  • معمولا تعداد خیلی محدودی کلیدواژه‌ی کلی برای هر کسب‌و‌کار وجود دارد، در صورتی که می‌توانید هزاران کلیدواژه‌ی طولانی برای یک کسب‌وکار استخراج کنید.

۳. ارزش تجاری کلیدواژه را برای کسب‌وکارتان تعیین کنید!
تخمین ارزش تجاری یک کلمه کلیدی، یعنی تعیین کنیم که چقدر احتمال دارد رتبه گرفتن برای آن کلمه کلیدی خاص، منجر به اقدامی سودآور برای کسب‌وکار ما شود. بعضی از کلیدواژه‌ها اگرچه از نظر موضوعی به کسب‌وکار ما مربوط هستند، اما احتمالا به سوددهی منجر نمی‌شوند.
مشخص کردن ارزش تجاری یک کلیدواژه لزوما برای حذف کردن یک کلیدواژه نیست! این کار می‌تواند در اولویت‌بندی اینکه چه کلیدواژه‌هایی را باید اول از همه هدف قرار دهیم و کدام را برای بعد بگذاریم، بسیار مفید باشد.

حالا که کلمات کلیدی خود را با استفاده از معیارهای حجم و سختی محدود کرده و براساس ارزش تجاری، آن‌ها را اولویت‌بندی کردید، می‌توانید همه‌ی کلیدواژه مرتبط را در یک فهرست ذخیره کنید.

قدم سوم: هدف گیری کلمات کلیدی

در این مرحله باید کلمات کلیدی اصلی کسب‌وکارمان و قصد کاربر از جستجو کردن آن‌ها را مشخص کنیم.

۱. تعیین کلیدواژه‌های اصلی و فرعی کسب و کارمان
یک موضوع، معمولا شامل چند کلیدواژه‌ی مختلف می‎‌شود. این یعنی شما می‌توانید با یک محتوای کامل که تمام آن موضوع را پوشش داده باشد، در کلیدواژه‌های زیادی رتبه بگیرید. با این حال، هنوز هم به یک کلمه کلیدی اصلی نیاز دارید که به شما کمک کند آن موضوع را هدف قرار دهید. بنابراین، یک کلیدواژه می‌تواند یکی از دو حالت زیر را داشته باشد:

• • کلیدواژه اصلی
    کلیدواژه‌ای که بهترین نماینده برای آن موضوع است، حجم جستجوی بالایی دارد و در بخش‌های مهم صفحه، از آن استفاده شده است. (مثل URL صفحه، تگ عنوان، عنوان اصلی و…) برای مثال کلیدواژه اصلی برای این مقاله، «تحقیق کلمات کلیدی» است.

• • کلیدواژه فرعی
    کلیدواژه‌ای است در مورد همان موضوع با حجم جستجوی کمتر که بدتان نمی‌آید در آن هم رتبه بگیرید؛ اما هدف اصلی شما نیست. درمورد یک موضوع، می‌تواند چندین کلیدواژه فرعی وجود داشته باشد. برای مثال کلیدواژه‌ی فرعی این مقاله می‌تواند «نحوه انجام تحقیق کلمات کلیدی» باشد.

۲. قصد کاربر از جستجو
پیش از آنکه رقابت بر سر یک کلیدواژه را شروع کنید، لازم است پاسخ یک سوال مهم را بدانید؛ وقتی کاربری کلیدواژه‌ای را سرچ می‌کند، انتظار دارد با چه محتوایی روبه‌رو شود؟ به عبارت دیگر، قصدشان از آن جستجو چه بوده است.
منظور از «هدف کاربر از جستجو» یا “Search Intent” هم همین است. تجزیه‌وتحلیل کردن هدف کاربر از جستجو، احتمالا مهم‌ترین جنبه تحقیق و انتخاب کلمه کلیدی است. یادتان هست که گفتیم هدف از انجام تحقیق کلمات کلیدی، حدس زدن این است که در ذهن مخاطب چه می‌گذرد؟ خب، دقیقا منظورمان همین است!
قصد کاربر از جستجو می‌تواند یکی از موارد زیر باشد:

• • جستجو به قصد خرید و انجام معامله
    کاربر، برای خرید یک محصول خاص سرچ می‌کند؛ برای مثال «خرید گوشی سامسونگ»

• • جستجو با هدف کسب اطلاعات
    کاربران برای به دست آوردن اطلاعات، در مورد موضوعی خاص سرچ می‌کنند؛ مثلا «چگونه در صفحه اول گوگل قرار بگیریم»

• • جستجو با هدف پیدا کردن یک سایت مشخص
    گاهی کاربران دقیقا می‌دانند که می‌خواهند وارد چه صفحه‌ای شوند. برای مثال «سایت بیمه تامین اجتماعی»

تحقیق کلمات کلیدی به چند روش انجام می‌شود؟

تحقیق کلمات کلیدی بدون ابزار امکان‌پذیر است؟ بله، کاملا!

تحقیق کلمات کلیدی با ابزار راحت‌تر است؟ طبیعتاً بله. کاملا!

مسلماً ابزارها برای این ساخته شده‌اند که کار را برای ما راحت‌تر کنند؛ اما شما می‌‌توانید حتی بدون ابزار، تنها با صرف مقداری زمان و انرژی، تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید. حتی در ایران بسیاری از افراد ترجیح می‌دهند که تحقیق کلمات کلیدی را به صورت دستی و بدون ابزار انجام دهند. چرا؟

چون علاوه بر تحریم بودن ایران، بسیاری از این ابزارها آنقدر که باید، برای زبان فارسی بومی‌سازی نشده‌اند. حتی در بسیاری از آن‌ها، کشور ایران و زبان فارسی تعریف نشده‌اند. پس با این اوصاف، به دو روش می‌توان تحقیق کلمات کلیدی انجام داد:

• تحقیق کلمات کلیدی بدون نیاز به ابزار

• تحقیق کلمات کلیدی با استفاده از ابزار

ما در این مقاله هر دو روش را به شما آموزش می‌دهیم و انتخاب را به عهده‌ی خودتان می‌گذاریم.

۱. تحقیق کلمات کلیدی بدون نیاز به ابزار

گفتیم که قدم اول در کیورد ریسرچ، این است که یک فهرست از تمام کلمات کلیدی مربوط به کسب‌وکارمان تهیه کنیم. بعد از آن به سراغ فوت و فن‌های پیدا کردن کلمات کلیدی بدون نیاز به ابزار می‌رویم.

• • ویکی پدیا

ویکی پدیا یک منبع بسیار خوب برای پیدا کردن کلمات کلیدی است که اتفاقا اغلب هم نادیده گرفته می‌شود. یک نگاه کوچک به فهرست مطالب ویکی پدیا کافی است، تا ایده‌های بسیاری برای کلیدواژ‌ه‌های مربوط به کسب‌وکارتان پیدا کنید.
در چه جای دیگری می‌توانید هزاران مقاله از موضوعات مختلف پیدا کنید که خیلی مرتب و شسته رفته، در دسته‌بندی‌های کوچک کنار هم قرار گرفته باشند؟
اول وارد ویکی پدیا شوید و یکی از کلیدواژه‌ی کلی مربوط به کسب و کارتان را وارد کنید. برای مثال ما کلیدواژه «بازاریابی» را وارد کرده‌ایم.

 

 

خب حالا وارد صفحه اصلی آن کلیدواژه‌ی کلی می‌شوید. چشم بچرخانید و فهرستی که در گوشه سمت چپ صفحه قرار دارد را پیدا کنید. این فهرست، موضوعات فرعیِ مربوط به آن کلیدواژه‌ی کلی را نشان می‌دهد. بعضی از این موضوعات فرعی، می‌توانند کلیدواژه‌های فوق‌العاده‌ای برای شما باشند که پیدا کردنشان به هر روش دیگری مشکل است، همچنین در سمت راست صفحه فهرست مقاله وچود دارد که می‌توانید بخش‌های مختلف مقاله را ببینید که به انتخاب کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند.

علاوه بر فهرست، حتی می‌توانید از لینک‌های داخل متن هم کلیدواژه استخراج کنید. برای مثال در صفحه‌ی «بازاریابی»، کلمه‌های کلیدی «بازاریابی آمیخته»، «تحقیقات بازار» می‌توانند کلیدواژه‌های خیلی خوبی برای یک شرکت دیجیتال مارکتینگ باشند.

 

• • موتور جستجوی گوگل
    یک راه بسیار آسان دیگر برای پیدا کردن کلمات کلیدی، استفاده از موتور جستجوی گوگل است.
    برگردیم سراغ مثال اول متن. یکی از موضوعات مربوط به دیجیتال مارکتینگ، «بازاریابی محتوایی»ست. بازاریابی محتوایی را در گوگل سرچ می‌کنیم. قبل از این که “ENTER” را بزنیم و وارد صفحه نتایج شویم، معمولا گوگل پیشنهاداتی را به ما می‌دهد که از نظر معنایی به موضوعی که سرچ کرده‌ایم، بسیار نزدیک است.

به این پیشنهادات، Latent Semantic Indexing) LSI) می‌گویند. در میان این پیشنهادات، می‌تواند کلیدواژه‌های مناسبی برای کسب‌وکار ما وجود داشته باشد. خوب است بدانید که قبل و پس از کلمه کلیدی اگر حرفی را تایپ کنید پیشنهادات جدیدی می‌آید که می‌توانید آن‌ها را هم در نظر بگیرید.

 

علاوه بر آن، در انتهای صفحه نتایج موتور جستجو (SERP)، قسمتی به نام “Related Searches” یا «جستجوهای مرتبط» وجود دارد که ۸ موضوع مرتبط با جستجوی ما را نشان می‌دهد. این قسمت از گوگل نیز، می‌تواند برای پیدا کردن کلیدواژه‌های مناسب به شما کمک کند که پیش‌تر تصویری از جستجوی مرتبط را نمایش دادیم.

۲. تحقیق کلمات کلیدی با استفاده از ابزار

• •  keyword planner
    گوگل، غول موتورهای جستجوی جهان است. بنابراین چه ابزاری بهتر از ابزاری که خود گوگل برای تحقیق کلمات کلیدی ارائه داده است؟ در واقع این ابزار بخشی از گوگل ادز (سرویس تبلیغاتی گوگل) است. اما در تحقیق کلمات کلیدی برای نتایج ارگانیک هم استفاده می‌شود.
    برای کار ابتدا باید ثبت نام کنید. سپس وارد صفحه‌ای به شکل صفحه زیر می‌شوید. حالا زبان را بر روی فارسی و مکان را بر روی “All Locations” یا همه‌ی مکان‌ها بگذارید. سپس در کادر پایین، کلمه کلیدی مورد نظرتان را وارد کنید. برای مثال ما «دیجیتال مارکتینگ» را وارد کردیم.

این ابزار در حال حاضر برای کشور ایران فیلتر است. بنابراین برای استفاده از آن باید از فیلترشکن یا پروکسی استفاده کنید.

 

در این ابزار می‌توانید اطلاعات متفاوتی مانند متوسط جستجوی ماهانه و میزان رقابت در آن کلیدواژه را مشاهده کنید. چون این ابزار متعلق به خود گوگل است، می‌توانید بر روی دقت اطلاعاتی که ارائه می‌دهد حساب کنید.

• • Semrush Keyword Magic Tool

برای پیدا کردن کلمات کلیدی از طریق ابزار “Semrush”، از بخش “Keyword Research” وارد قسمت “Keyword Magic Tool” می‌شویم. حالا فقط کافی است کلیدواژه‌ خود را وارد کرده و “Search: را بزنیn.

در این قسمت لیست کلیدواژه‌های مربوط به کسب و کار خود را خواهیم دید. به اضافه‌ی اطلاعات جذاب دیگری از جمله قصد کاربر از جستجو، حجم کلیدواژه، سختی کلیدواژه، حجم رقابت و غیره. علاوه بر آن می‌توانید از لیست سمت چپ، کلمات غیر مرتبط به کسب و کار خود را حذف کنید.

برای مثال اگر آژانس دیجیتال مارکتینگی هستیم که خدمات آموزشی ارائه نمی‌دهد، می‌توانیم کلمه‌هایی مانند «دوره» و «آموزش» را حذف کنیم؛ تا فقط کلیدواژه‌های مربوط به کسب و کار ما نمایش داده شوند.

 

همچنین می‌توان بر اساس معیارهای مختلف، نتایج را فیلتر کرد. برای مثال می‌توانید کلیدواژه‌هایی را هدف قرار دهید که میزان سختی (KD) آن‌ها از ۱۵-۲۹ است.

 

• • Kw finder

یکی دیگر از ابزارهای بسیار خوب برای تحقیق کلمات کلیدی، که به شما در انتخاب مناسب‌ترین کلیدواژه‌ها کمک می‌کند که می‌توانید در مقاله آموزش کی دبیلیو فایندر  است. این ابزار جزئیات زیادی را در رابطه با کلمه کلیدی به شما ارائه می‌دهد. از جمله متوسط حجم جستجوی ماهانه (برحسب بازه زمانی ۳ ماهه، ۶ ماهه و ۱ ساله)، سختی کلیدواژه.

برای مثال حجم جستجوی کلیدواژه‌ی «دیجیتال مارکتینگ»، ۱۴۰۰ و سختی کلیدواژه‌ی آن ۲۵ از ۱۰۰ است. علاوه بر این، یک بررسی کلی از صفحه‌ی نتایج مربوط به آن هم به شما ارائه خواهد داد. در این بررسی اصلی‌ترین رقبای خود در آن کلیدواژه به همراه اطلاعات مختلف از سایت آن‌ها را مشاهده خواهید کرد. اطلاعاتی مانند DA، PA و…

امیدوارم از خواندن این مقاله لذت برده باشید. چناچه می‌خواهید در نتایج گوگل رتبه سایت خود را ارتقا دهید و یا قصد تحقیق کلمات کلیدی به‌طور حرفه‌ای را دارید، می‌توانید با کارشناسان سئو مجموعه نبض مارکتینگ متخصص در ارائه خدمات سئو تماس حاصل نمایید.

تحقیق کلمات کلیدی در یک کلام!

برای انجام تحقیق کلمات کلیدی ابتدا یک فهرست از تمام کلیدواژه‌های مربوط به کسب و کارمان تهیه می‌کنیم. برای این کار از روش‌های متفاوتی می‌توانیم استفاده کنیم. مثلا استفاده از کلیدواژه‌ی بذر، طوفان فکری، بررسی رقبا، استفاده از گوگل و ویکی پدیا.

در مرحله بعد، شروع به آنالیز و تحلیل کلیدواژه‌هایی که پیدا کرده‌ایم می‌کنیم. اما بر اساس چه معیارهایی؟ براساس حجم، سختی و ارزش تجاری کلیدواژه.

در مرحله بعد، کلیدواژه‌های اصلی کسب‌وکارمان و قصدی که کاربرد از جستجوی آن‌ها داشته را مشخص می‌کنیم. هر کدام از این مراحل را می‌توانیم با ابزار یا بدون ابزار انجام دهیم.

نوشته شده توسط تیم تحریریه نبض مارکتینگ

شاید برای شما هم سوال باشد

1. کیورد ریسرچ (keyword research) چیست؟
   تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ (keyword research) به فرایند کشف و آنالیز کلیدواژه‌هایی گفته می‌شود، که مخاطبان شما برای سرچ کردن در موتورهای جستجو مانند گوگل و بینگ از آن‌ها استفاده می‌کنند.
2. تحقیق کلمات کلیدی چه مراحلی دارد؟
   به‌طور کلی می‌توانید در سه مرحله تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید. قدم اول پیدا کردن کلمات کلیدی، قدم دوم آنالیز کلمات کلیدی و قدم سوم هدف گیری کلمات کلیدی می‌باشد.
3. تحقیق کلمات کلیدی به چند روش انجام می‌شود؟
   به دو روش می‌توانید تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید: بدون نیاز به ابزار، با استفاده از ابزار.