در این مقاله دربارهٔ سئو ویدیو حرف می‌زنیم. شاید از خود پرسیده باشید: چرا باید سئو ویدیو را رعایت کنیم و اصلا اهمیت ویدیو در بهینه‌سازی سایت چیست؟ در جواب باید بگوییم: امروزه بسیاری از کاربران در اینترنت به‌دنبال محتوای ویدیویی هستند؛ زیرا محتوای ویدیویی فهم مطالب را بسیار راحت‌تر میکند. به همین دلیل است که افزودن ویدیو به صفحات وبسایتتان در بهینه‌سازی سایت تاثیر بسیاری دارد و افراد بیشتری را به آن جذب میکند.
واقعیت این است که ویدیو به‌سرعت در حال تبدیل شدن به یکی از مهم‌ترین ابزارهای بازاریابی محتوایی است؛ وجود آن در سایت یا حساب کاربری‌تان در شبکه‌های اجتماعی، می‌تواند تأثیر بسزایی در سئو سایت شما داشته باشد.
ویدیوها یکی از انواع قدرتمند محتوا محسوب می‌شوند. شما حتی با بودجه‌ای اندک، می‌توانید ویدویی بسازید که در عرض چند ساعت فراگیر (وایرال) شود. تهیۀ یک ویدیوی باکیفیت اولین گام به سوی یک کمپین بازاریابی ویدیویی موفق است. شما باید برای کسی که ویدیوی شما را مشاهده میکند تجربه‌ای به یادماندنی بسازید.
اما برای اینکه ویدیوهای خود را از بقیه متمایز کنید، چه کاری باید انجام دهید؟ سئو ویدیو چگونه است؟ در این مقاله، مفهوم سئو ویدیو را به شما توضیح داده و ترفندهایی که می‌توانید برای بهبود رتبۀ ویدیوهای خود انجام دهید را به شما می‌گوییم.
سئو ویدیو چیست؟
سئو ویدیو، بهینه‌سازی ویدیو برای موتورهای جستجو است. بهینه‌سازی ویدیو به معنای استفاده از مجموعهای از روشها برای ارائۀ یک تجربۀ مشاهدۀ عالی به مخاطب هدف است. هدف سئو ویدیو این است که ویدیو توسط موتورهای جستجو ابتدا ایندکس شود، سپس در نتایج برتر جستجو برای کلمات کلیدی مورد نظر شما قرار گیرد.
برای رسیدن به این هدف قبل از هرچیز باید محتوای ویدیویی باکیفیت، مفید و متناسب با مخاطبان هدفتان تولید کنید؛ زیرا محتوای باکیفیت اولویت اول گوگل برای رتبه‌دهی به صفحات سایت‌ها است.
اما احتمالا می‌دانید که گوگل با استفاده از ربات‌های کامپیوتری محتوای شما را بررسی میکند و این ربات‌ها توانایی دیدن یا فهمیدن ویدیوی شما را ندارند؛ در نتیجه، اگر می‌خواهید محتوای ویدیویی شما رتبه‌ای بالا در صفحۀ نتایج موتورهای جستجو (SERP) کسب کند، باید از روش‌های سئو ویدیو استفاده کنید. مثلا یکی از تکنیک های سئو ویدیو این است که شما باید یک عنوان جذاب و درگیرکننده برای مخاطب خود بنویسید.
حالا که با مفهوم سئو ویدیو آشنا شدید، دلیل اهمیت ویدیو در سئو را به شما می‌گوییم.
دلیل اهمیت ویدیو در سئو سایت چیست؟
هیچکس دقیقا الگوریتم‌های گوگل را نمی‌داند؛ اما با توجه به رفتار این الگوریتم‌ها تا به امروز، می‌دانیم که ویدیو، مدیومی قدرتمند به‌منظور بهینه سازی سایت برای موتورهای جست و جو محسوب می‌شود. حالا سؤالی که مطرح می‌شود این است که چرا ویدیو به رتبۀ سایت کمک میکند؟ چیزی که ما از ارتباط ویدیو و سئو می‌دانیم از قرار زیر است:
۱- طبق گفتۀ مجلۀ BrightEdge زمانی که گوگل (تقریبا در ۲۶ درصد از نتایج جستجو) ویدیویی را در کادری کوچک، کنار یک نتیجۀ جستجو نمایش میدهد، کاربران به احتمال زیاد بر روی آن کلیک می‌کنند.
نشان دادن ویدیو در صفحۀ نتایج یک نوع ریچ اسنیپت (Rich Snippet) یا پاسخ پیشرفته است. ریچ اسنیپت‌ها نسبت به اسنیپت‌های استاندارد نرخ کلیک بالاتری دارند. ریچ اسنیپت یعنی گوگل پاسخ کاربر را در همان صفحۀ نتایج موتور جستجو به او نشان میدهد؛ بدون اینکه نیاز باشد کاربر بر روی نتایج کلیک کند. به عبارت دیگر بخشی از اطلاعات یک صفحه را نشان میدهد که کاربر به دنبال آن است.
۲- تاثیر ویدیو در سئو سایت به‌طور رسمی توسط گوگل تایید نشده است؛ اما تجربۀ سئوکاران موفق نشان داده صفحاتی که حاوی ویدیو هستند، جایگاه بالاتری در صفحۀ نتایج کسب می‌کنند.
۳- طبق گفتۀ شرکت Lemon Light (یک شرکت تولیدکنندۀ ویدیو) صفحاتی از سایت آن‌ها که شامل محتوای ویدیویی هستند، بیشترین ترافیک را دارند؛ علاوه‌بر این آن‌ها ادعا می‌کنند زمانی که به یک صفحه موجود در سایت محتوای ویدیویی اضافه می‌کنند، ترافیک آن صفحه بین ۱۰ تا ۲۵۰ درصد افزایش پیدا میکند.
۴- دو مورد از مهم‌ترین معیارها برای سئو، یکی مدت زمانی است که کاربران در صفحه یا سایت شما صرف می‌کنند و دوم، تعداد بک لینک‌هایی است که دامنۀ شما دریافت میکند؛ ویدیو تقریباً همیشه هر دوی این معیارها را بهبود میدهد.
حالا که دلایل بالا را گفتیم، احتمالا اهمیت ویدیو در سئو را به‌خوبی درک کرده‌اید. در ادامۀ مقاله با شما دربارۀ تکنیک‌هایی که باید برای سئو یا همان بهینه‌سازی ویدیوهای‌تان استفاده کنید، صحبت می‌کنیم.
ترفندهای سئو ویدیو
اگر تا اینجای مقاله همراه ما هستید، به این معناست که شما تصمیم گرفته‌اید سایتتان را با کمک محتوای ویدیویی به صفحۀ اول نتایج برسانید. ما در این بخش به شما ترفندهای کاربردی را آموزش می‌دهیم که با استفاده از آن‌ها بتوانید کاربران و موتورهای جستجو را از ارزشمند بودن محتوای ویدیویی خود مطمئن کنید؛ زیرا این تنها راهی است که موجب افزایش رتبۀ ویدیوهای شما می‌شود.
۱- ویدیوی باکیفیت تولید کنید
کلید استفاده از ویدیو به‌عنوان بخشی از استراتژی سئو محتوا است که باید برای تولید محتوای باکیفیت زمان بگذارید؛ زیرا لزوما هر ویدیویی تبدیل به فرشته نجات وبسایت شما نمی‌شود. بله این درست است که ویدیو رتبۀ صفحۀ شما را افزایش میدهد و درنتیجه افراد بیشتری روی لینک شما کلیک می‌کنند؛ اما اگر محتوای صفحه‌ی شما باکیفیت نباشد، در این صورت کاربران برای مدت طولانی در سایت شما باقی نخواهند ماند.
یک ویدیوی بی‌کیفیت رتبۀ صفحۀ شما را به شدت کاهش میدهد؛ زیرا موتور جستجو نمی‌خواهد مردم را به یک صفحه‌ی بی‌فایده هدایت کنند. در ابتدا، ممکن است افراد بیشتری سایت شما را در صفحۀ نتایج موتورهای جستجو مشاهده کنند؛ اما اگر صفحه‌ی شما برای آن‌ها مفید نباشد، به‌سرعت از آن صفحه خارج می‌شوند.
این امر نرخ پرش سایتتان را افزایش میدهد و به گوگل می‌گوید که صفحۀ شما ارزشمند نیست؛ نتیجه این می‌شود که رتبه‌ای که به تازگی کسب کرده‌اید را از دست خواهید داد. حتی ممکن است رتبۀ صفحات دیگر را نیز از دست بدهید؛ زیرا سایت شما اکنون از نظر گوگل بی‌اعتبار است.
۲- کاوری جذاب برای ویدیو انتخاب کنید
اولین چیزی که کاربران از ویدیوهای شما می‌بینند، کاور ویدیوی شما است. در نتیجه هرچه کاور جذاب‌تری را برای ویدیوی خود انتخاب کنید، نظر افراد بیشتری را به ویدیوی خود جلب خواهید کرد. در ادامه نکاتی که باید هنگام انتخاب کاور ویدیو به آن دقت کنید را برای شما آورده‌ایم.
- کاور ویدیو باید محتوای ویدیوی شما را به کاربران نشان دهد.
- این کاور باید تا حد امکان ساده باشد.
- کاور ویدیو باید چشمگیر باشد؛ یعنی در لحظۀ اول نظر مخاطب را به خود جلب کند.
- کاور ویدیو می‌تواند شامل کلیدواژۀ شما یا عبارتی کوتاه دربارۀ موضوع محتوای شما باشد.
به تصویر زیر دقت کنید. این ویدیو نحوۀ تعویض لاستیک ماشین را نشان میدهد. همان‌طور که می‌بینید این تصویر تمام موارد بالا را رعایت کرده است.
۳- عنوان ویدیو را کوتاه، مرتبط و جذاب انتخاب کنید
عنوان ویدیو نیز از آن دسته چیزهایی است که کاربر با توجه به آن تصمیم میگیرد ویدیوی شما را تماشا کند یا خیر! مهم‌ترین نکته در انتخاب عنوان ویدیو این است: عنوان باید کاملا با موضوع ویدیو مطابق باشد.
در عنوان ویدیو باید از کلیدواژۀ شما استفاده شده باشد و به‌سادگی به کاربران بگوید موضوع ویدیوی شما چیست. اگر عنوان ویدیو مرتبط با موضوع آن نباشد، ویدیو نه‌تنها کمکی به سایتتان نمی‌کند بلکه نرخ پرش سایت را نیز افزایش میدهد. این چیزی نیست که شما به دنبال آن هستید. مگر نه؟
برای نمونه به مثالی که برای کاور ویدیو زدیم توجه کنید. عنوان این ویدیو این است: «چگونه لاستیک ماشین را عوض کنیم؟ تعویض لاستیک ماشین قدم‌به‌‌قدم.» عنوان ساده است و در عین حال موضوع ویدیو را به‌راحتی به مخاطب می‌رساند.
۴- برای ویدیو توضیح کوتاهی بنویسید.
اگر صاحب وبسایتی باشید، حتما با توضیحات متا سروکار داشته‌اید. توضیحاتی که برای ویدیوی خود می‌نویسید (مانند توضیحات متا)، در صفحۀ نتایج به کاربران نشان داده می‌شود. این توضیح باید خیلی کوتاه محتوای شما را توصیف کند. در توضیحات ویدیو بیش‌از‌حد از کلیدواژه استفاده نکنید؛ زیرا موجب می‌شود توسط گوگل جریمه شوید و تمام زحمات خود را به باد دهید.
یکی از کارهایی که ما در بخش خدمات بهینه سازی سایت برای مشتریان خود انجام می‌دهیم آنالیز دقیق کسب‌وکار و مخاطبان هدف شما است؛ سپس با توجه به نتایج تحقیقاتمان کاور، عنوان و توضیحات ویدیوهای شما را به بهترین شکل ممکن بهبود می‌دهیم. برای دریافت اطلاعات بیشتر از خدمات سئوی شرکت نبض مارکتینگ با کارشناسان ما تماس بگیرید.
۵- از ویدیو رونوشت تهیه کنید
ربات‌های گوگل نمی‌توانند ویدیوی شما را تماشا کنند! پس باید مطمئن شوید این ربات‌ها متوجه کیفیت ویدیوی شما می‌شوند. (خُب تمام نکات بالا هم به همین منظور بود) گوگل محتواهای متنی شما در صفحه را بررسی میکند و بهوسیلۀ آن‌ها کیفیت ویدیوی شما را حدس می‌زد.
یکی از متن‌هایی که باید در صفحۀ خود قرار دهید رونوشت ویدیو است. رونوشت ویدیو در اصل همان ویدیوی شماست که به صورت متن نوشته شده است؛ یعنی داستان ویدیو، دیالوگ‌ها و… را می‌نویسید و در زیر ویدیو یا کنار ویدیو قرار دهید.
با استفاده از متن رونوشت ویدیو، محتوا و موضوع یک ویدیو می‌تواند هم برای بازدیدکنندگان و هم برای موتورهای جستجو به‌طور یکسان در دسترس باشد. علاوه‌بر این، وجود رونوشت کمک میکند که ویدیوها برای افراد دارای معلولیت که ممکن است نتوانند صدای محتوای ویدیویی را بشنوند، قابل دسترس باشد.
همه‌ی این‌ها باعث می‌شود که درک محتوای ویدیوی شما آسان‌تر و سریع‌تر شده، تعامل کاربران نیز با شما بیشتر شده (بهتر شدن تجربۀ کاربری) و در نهایت احتمال دیده شدن ویدیوی‌تان در صفحۀ نتایج موتورهای جستجو افزایش پیدا کند.
۶- ویدیو را در صفحه‌ای مناسب قرار دهید
حواستان باشد گوگل تمام صفحۀ شما را بررسی میکند نه فقط ویدیو را! این یعنی شما باید تمام نکات سئو را برای صفحه‌ای که ویدیوی خود را در آن قرار می‌دهید، رعایت کنید. علاوه‌بر این، نکات زیر را نیز باید دربارۀ صفحۀ ویدیوی خود رعایت کنید.
- ویدیوی خود را در صفحه‌ای که موضوع آن با ویدیوی شما مرتبط است قرار دهید.
- اگر در یک صفحه بیش‌از یک ویدیو بارگذاری می‌کنید، مهم‌ترین ویدیو را اول بارگذاری کنید؛ زیرا گوگل معمولا از هر صفحه تنها یک ویدیو را ایندکس میکند.
- یک ویدیو را در چند صفحه از وبسایتتان قرار ندهید؛ زیرا قرار دادن یک محتوا در چند صفحه از سایت موجب می‌شود گوگل تشخیص ندهد، کدام صفحه مهم است و این مسئله ممکن است رتبۀ صفحات شما را کاهش دهد.
۷- در پیاده‌سازی سئوی ویدیو ثابت‌قدم باشید
شما نمی‌توانید با یک‌بار باشگاه رفتن انتظار هیکل ورزیده داشته باشید. در مورد بازاریابی ویدیویی هم همین‌طور است! پشتکار داشتن و ثبات قدم در این امر نقش کلیدی ایفا میکند. برای ارائه‌ی ارزش، بی‌وقفه تلاش کنید. خبر خوب این است که وقتی ببینید این روش چقدر خوب کار میکند، انگیزۀ بیشتری برای تولید محتوا به شما خواهد داد!
رسیدن به موفقیت برای هر استراتژی سئو ویدیو ممکن است نیاز به زمان داشته باشد. در حالی که برخی تغییرات ممکن است فوراً تأثیر مثبتی بر رتبۀ سایت شما داشته باشند، بسیاری از اوقات تأثیرات واقعی تا هفته‌ها یا ماه‌ها بعد مشخص نخواهد شد. این بدان معناست که اگر می‌خواهید با سئو به موفقیت بلندمدت دست یابید، ضروری است که به اجرای یک استراتژی در یک دورۀ زمانی ثابت ادامه دهید.
این ثابت‌قدم بودن به موتورهای جستجو اجازه میدهد تا قابل اعتماد بودن سایت شما را تشخیص دهند. آن‌ها محتوای شما را بیشتر ارزیابی کرده و تلاش‌های مداوم برای بهینه‌سازی را مشاهده می‌کنند؛ در نتیجه موقعیت شما در صفحۀ نتایج موتور جستجو بهبود می‌یابد. علاوه‌بر این اگر به‌صورت مداوم محتوای جدید برای کاربران تولید کنید، آن‌ها برای کسب اطلاعات بیشتر بازمی‌گردند؛ این مسئله، تعامل کاربران را افزایش میدهد و رتبۀ کلی وبسایت شما را بهبود میدهد.
آنچه در این مقاله گفته شد
در این مقاله به شما گفتیم که سئو ویدیو مجموعهای از تکنیک‌هایی است که موجب می‌شود گوگل ویدیوی شما را ویدیویی ارزشمند تشخیص دهد و آن را بیشتر به مخاطبان خود نشان دهد؛ سپس مهم‌ترین روش‌های کاربردی سئو ویدیو را برای شما توضیح دادیم که با فراگیری این روشها قطعاً استراتژی‌های سئو محتواهای خود را بهتر تهیه و تنظیم می‌کنید.
نوشته شده توسط تیم تحریریه نبض مارکتنیگ
شاید برای شما هم سوال باشد
- سئو ویدیو چیست؟
سئو ویدیو مجموعهای از روشها است که کمک میکند ویدیوهای شما در صفحۀ اول نتایج جستجو قرار گیرد. - سئو ویدیو چگونه به رتبۀ سایت کمک میکند؟
بهوسیلۀ سئو ویدیو، ویدیوی شما در صفحۀ اول نتایج جستجو قرار میگیرد و کاربران را به تماشای ویدیوی شما تشویق می‌شوند؛ در نتیجه هرچه ویدیوی شما بیشتر بازدید شود، موتور جستجو به سایت شما اعتبار بیشتری میدهد. - آیا افزودن ویدیو به سایت بازدیدکنندگان سایت را افزایش میدهد؟
امروزه طرفداران ویدیو در سراسر دنیا رو به افزایش است؛ این یعنی اگر شما در صفحات سایت خود ویدیو قرار دهید، احتمالا افراد بیشتری از سایت شما بازدید می‌کنند.
3 پاسخ
عالی و کاربردی بود ممنون
بسیار عالی بود. نکات مفید و مهمی رو در مورد سئو ویدیو مطرح کردین . همچنین در مورد آپلود ویدیو توضیحاتتون بسیار کامل بود.
ممنون از نکات خوب و کاربردی که در زمینه سئو ویدیو مطرح کردین بسیار کاربردی بود. چون من واقعا تفاوتی برای سئو ویدئو در آپارات و سایت خودم لحاظ نمیکردم. بعد از خوندن این محتوا نکات جالبی رو متوجه شدم که هر چند ریز و ظریف بود ولی برای سایت من مفید بود. چون من ویدئو هام رو هم در سایت خودم و هم در آپارات آپلود میکردم.