در دنیای رقابتی امروز، سئو محتوا یکی از مفاهیم حیاتی برای افزایش رتبهٔ سایت در صفحهٔ نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل است. یکی از مواردی که در سئو محتوا به آن توجه ویژه‌ای می‌شود «توضیحات متا» یا Meta Description است؛ زیرا متا دیسکریپشن یکی از اولین مواردی است که کاربر از صفحهٔ یک سایت می‌بیند و یک توضیحات متای صحیح کاربران را برای ورود به سایت و بازدید از صفحه ترغیب می‌کند.
در این مقاله، به بررسی عمیق این نوع متا تگ یعنی توضیحات متا می‌پردازیم و نحوهٔ درست استفاده از آن برای بهبود سئو و افزایش ترافیک در وبسایت بررسی می‌کنیم؛ پس با ما تا پایان این مطلب همراه باشید.
توضیحات متا چیست؟
توضیحات متا یک تکهٔ متن کوتاه و خلاصه است که در ریچ اسنیپت صفحهٔ سایت قرار می‌گیرد. این توضیح کوچک به موتورهای جستجو و کاربران اطلاعات مفید و خلاصه‌ای از محتوای صفحه ارائه می‌دهد؛ به عبارت دقیق‌تر، متا تگ به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحه را درک کنند و بهترین نتایج را به کاربران نمایش دهند. توضیحات متا به‌عنوان «برچسب توضیحی» یا «دیسکریپشن تگ» هم شناخته شده و معمولاً در نتایج جستجو و یا در بالای تب مرورگر نمایش داده می‌شود؛ بنابراین، نوشتن توضیحات متا اهمیت ویژه‌ای در بهبود سئو و افزایش ترافیک وب‌سایت‌ها دارد.
متا تگ عموماً در اسنیپت صفحه زیر عنوان اصلی صفحه نمایش داده می‌شود و برای کاربران به عنوان یک پیش‌نمایش از محتوای صفحه عمل می‌کند. توضیحات متا یک توصیف متنی کوتاه است و به کاربران کمک می‌کند تا متوجه شوند صفحهٔ مرتبط با جستجوی آن‌ها چه محتوایی دارد. کاربران می‌توانند با بررسی این توصیف، تصمیم بگیرند که آیا وبسایت مورد نظر را باز کنند یا نه! توضیحات متا باید جذاب و جامع باشند و به کاربران توضیح خوبی از محتوای صفحه ارائه دهد. به‌علاوه، استفاده از کلمات کلیدی آن صفحه در توضیحات متا می‌تواند به بهبود خدمات سئو کمک کند و باعث افزایش ترافیک هدفمندتر به وبسایت شود.
در ادامه به شما می‌گوییم چرا متخصصان سئو به توضیحات متا اهمیت داده و آن را جدی می‌گیرند.
توضیحات متا چه اهمیتی دارد؟
در این بخش مزایای یک توضیحات متای مناسب و اصولی را برای شما توضیح می‌دهیم تا بیشتر با این بخش کوچک اما مهم و تاثیرگذار آشنا شوید.
جذب کاربران: توضیحات متا اولین برخورد کاربر با صفحهٔ شما در نتایج جستجو است. هرچه توصیفات شما جذاب‌تر و معتبر‌تر باشد، احتمال اینکه کاربر صفحه شما را انتخاب و روی آن کلیک کند، بیشتر می‌شود. به این ترتیب می‌توانید ترافیک سایت خود را افزایش دهید.
افزایش نرخ کلیک (Click Through Rate): نرخ کلیک (CTR) نشان‌دهندهٔ میزان کلیک کاربران روی یک لینک یا تبلیغ است. متا دیسکریپشن متناسب و جذاب می‌تواند به افزایش نرخ کلیک کمک کند؛ یعنی کاربرانی که به دنبال مطلبی در زمینهٔ محتوای شما هستند، به وبسایت شما هدایت خواهد شد.
بهبود سئو: استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه در توضیحات متا به بهبود سئو و رتبهٔ وبسایت شما در صفحه نتایج جستجو (SERP) کمک می‌کند. موتورهای جستجو از توضیحات شما استفاده میکنند تا بفهمد محتوای صفحه در چه زمینه‌ای است و بر این اساس بهترین نتایج را به کاربران نمایش می‌دهد.
کاهش نرخ پرش (Bounce Rate): این معیار نشان‌دهنده درصد کاربرانی است که به وبسایت وارد می‌شوند، اما بدون انجام هیچ عملی از آن خارج می‌شوند، به اصطلاح «پرش» میکنند؛ در نتیجه هرچه بانس ریت سایت شما پایین‌تر باشد، بهتر است. توضیحات صحیح متا کمک میکنند که کاربران قبل از ورود به وبسایت شما، تصویر دقیقی از محتوای صفحه برای خود بسازند. این می‌تواند موجب کاهش نرخ پرش کاربران شده و مدت زمان بازدید آن‌ها از وبسایت شما را افزایش دهد.
پیشی گرفتن از رقبا: در دنیای دیجیتال که رقابت تنگاتنگی بین کسب‌وکارها وجود دارد، توضیحات متا به شما کمک می کند تا از رقبا تمایز پیدا کنید. یک توصیف متناسب و جذاب می‌تواند کاربران را جذب کرده و آن‌ها را متقاعد کند که در وبسایت شما بیشتر گشت‌وگذار کنند.
ارتقاء تجربه کاربری: توضیحات متا به کاربران کمک میکنند تا به‌سرعت متوجه شوند که محتوای صفحه با تفسیر آن‌ها مطابقت دارد یا نه. این بهبود در تجربهٔ کاربری می‌تواند به کاهش نرخ خروج کاربران از وبسایت شما منجر شود.
حالا که اطلاعات خوبی در مورد توضیحات متا و اهمیت آن ارائه کردیم، نوبت به نوشتن متا دیسکریپشن می‌رسد. در بخش بعدی مقاله بررسی می‌کنیم که یک توضیح متای خوب باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد و چگونه نوشته شود.
چگونه توضیحات متا را جذاب و بهینه بنویسیم؟
در این بخش به شما نحوهٔ نوشتن درست توضیحات متا را آموزش می‌دهیم. نگران نباشید! نوشتن یک توضیحات متای جذاب کار خیلی سختی هم نیست، کافی است نکاتی که در ادامه به شما می‌گوییم را رعایت کنید تا تاثیر متا دیسکریپشن در جذب کاربران و افزایش ترافیک سایت را مشاهده کنید.
به طول توضیحات متا دقت کنید
طول توضیح متا نباید بیش از ۱۵۰-۱۶۰ کاراکتر باشد؛ باید تا حد ممکن خلاصه و مفهوم باشد تا به کاربران و موتورهای جستجو اطلاعات مفیدی ارائه دهد. از طرفی، اگر توضیحات متا خیلی کوتاه باشد و اطلاعاتی کافی ارائه ندهد، نمی‌تواند توجه کاربر را جلب کند و در نهایت اثربخشی ندارد.
بنابراین، باید توازن را رعایت کنید و توضیحاتی خلاصه و مفید ارائه دهید؛ به زبان دیگر، بهترین رویکرد این است که توضیحات متا به گونه‌ای نوشته شود که هم کوتاه باشد و هم اطلاعات مهم و جذاب در آن قرار گیرد تا انگیزهٔ کاربران برای کلیک روی لینک وبسایت شما را افزایش دهد.
کلیدواژهٔ صفحه را در توضیحات متا بنویسید
از کلیدواژه اصلی یا کلمه کلیدی اصلی در توضیحات متا استفاده کنید. این کار به دلایل زیر دارای اهمیت است:
- افزایش اطلاع‌رسانی: وجود کلیدواژه اصلی در توضیحات متا به کاربران نشان می‌دهد که صفحه شما به نیازهای آن‌ها پاسخ می‌دهد. این افزایش اطلاع‌رسانی به کاربران کمک می‌کند تا به‌سرعت متوجه شوند که تمرکز محتوای شما روی چیست.
- افزایش نرخ کلیک: استفاده از کلیدواژه اصلی در توضیحات به افزایش نرخ کلیک کمک می‌کند. وقتی که توضیحات متای شما حاوی کلیدواژه اصلی باشد، کاربرانی که عبارتی مرتبط با آن کلیدواژه را جستجو میکنند، احتمالاً بیشتر به محتوای شما واکنش نشان می‌دهند و روی لینک آن کلیک میکنند.
- ارتقای سئو: استفاده از کلیدواژه اصلی در توضیحات متا به بهبود سئو وبسایت کمک می‌کند. موتورهای جستجو از توضیحات متا برای تشخیص موضوع صفحه استفاده میکنند و این ممکن است به رتبه‌بندی بهتر صفحه در نتایج جستجو کمک کند.
اگر صاحب یک کسب‌وکار هستید و هنوز برای کسب‌وکارتان تحقیق کلیدواژه را انجام نداده‌اید و نمی‌دانید که چگونه باید یک تحقیق کلیواژه‌ی اصولی انجام داد، می‌توانید از خدمات سئو حرفه ای شرکت نبض مارکتینگ کمک بگیرید! کافی است با کارشناسان ما تماس بگیرید تا تمام اطلاعات لازم را در اختیارتان بگذارند.
در توضیحات متا قصد کاربر از جست‌وجو را در نظر بگیرید
توضیحات متا نه تنها باید محتوای صفحه را توضیح دهد، بلکه باید قصد و نیاز کاربر از جستجو را نیز در نظر بگیرید. به همین دلیل بهتر است در نوشتن متا دیسکریپشن این موارد را در نظر داشته باشید:
- باید مرتبط با محتوای صفحه سایت شما باشد.
- باید به گونه‌ای نوشته شود که برای کاربر جذابیت داشته باشد.
- در توضیحات متا باید قصد و نیاز کاربر در نظر گرفته شود؛ یعنی قبل از هرچیز نویسندهٔ محتوا باید درک کند که کاربران به دنبال چه اطلاعاتی هستند و چه مشکلی را می‌خواهند حل کنند؛ سپس توضیحات متا را به گونه‌ای بنویسد که به این نیازها پاسخ دهد.
- در نوشتن متا دیسکریپشن از کلمات کلیدی مرتبط با محتوای صفحه استفاده کنید.
در توضیحات متا کاربر را به انجام کاری دعوت کنید (CTA)
یکی از مهارت‌های مهم در نوشتن توضیحات متا، دعوت کاربران به انجام کاری یا درواقع استفاده از کال تو اکشن است. این می‌تواند به تحقق اهداف وبسایت شما (مثلا فروش بیشتر) کمک کند. این نکات به شما کمک می‌کند تا در این زمینه موفق عمل کنید:
استفاده از فعل‌های امری: از فعل‌هایی مانند «بخوانید»، «دانلود کنید»، «بخرید» و «شرکت کنید» استفاده کنید. این فعل‌ها کاربران را به انجام کاری خاص دعوت میکنند و عملکرد تبلیغات یا بازاریابی محتوایی صفحه را افزایش دهد.
استفاده از عبارات ترغیبی: از عباراتی مانند «بیشتر بدانید»، «فرصت را از دست ندهید»، «عضو شوید» و «فوراً شروع کنید» استفاده کنید. این عبارات ترغیبی به کاربران انگیزه می‌دهند تا اقدام به کاری کنند که شما می خواهید.
تاکید بر مزایای بازدید از صفحهٔ شما: در توضیحات متا، بر مزایایی تاکید کنید که کاربران از کلیک روی لینک شما خواهند داشت. به عنوان مثال، اگر محصولی را معرفی می‌کنید، به ویژگی‌ها و مزایای آن اشاره کنید.
ساختار واضح و کوتاه: توضیحات متا باید واضح و مختصر باشند. کاربران باید به‌سرعت متوجه شوند که محتوای صفحهٔ شما چه چیزی را می‌خواهد به آن‌ها بگویند.
مثال:
«همین حالا روی لینک کلیک کنید و یک قدم به حرفه‌ای شدن در تجارت آنلاین نزدیک‌تر شوید.»
توضیحات متای هر صفحه باید منحصربه‌فرد باشد
توضیحات متا را خودتان به‌صورت منحصربه‌فرد تولید کنید؛ زیرا در این صورت اسنیپت صفحهٔ شما از از رقبایتان متمایز می‌شود. شما باید توضیحات خود را به قدری جذاب و مفید بنویسید که کاربران شما را به رقبا ترجیح دهند؛ علاوه‌بر این توضیحات متا باید با محتوای واقعی صفحه مطابقت داشته باشند. این مطابقت باعث می‌شود که کاربران اطمینان داشته باشند که صفحه‌ی وب‌سایتی که به آن وارد می‌شوند، واقعاً مرتبط با جستجویشان است.
توضیحات متا منحصر به فرد به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا صفحه شما را در نتایج جستجو بهتر معرفی کنند.
توضیحات متای رقیبانتان را بررسی کنید
بررسی توضیحات متای رقبا قدم مهمی در پیدا کردن بهترین توضیحات متا برای صفحاتتان است؛ زیرا با انجام این کار می‌توانید ایده‌های جدیدی برای بهبود متا تگ خود پیدا کنید. مراحلی که باید برای این منظور دنبال کنید عبارتند از:
- شناسایی رقبا: ابتدا باید رقبای خود را شناسایی کنید. این رقبا وب‌سایت‌هایی هستند که در حوزهٔ فعالیت شما حضور دارند و روی کلمات کلیدی مشابه با شما رقابت میکنند.
- بررسی توضیحات متای رقبا: سپس باید توضیحات متای صفحات رقبای خود را بررسی کنید؛ یعنی توضیحاتی که در نتایج جستجو برای وب‌سایت‌های رقبا نمایش داده می‌شوند.
- تحلیل محتوای رقبا: محتوای صفحات رقبا را نیز بررسی کنید. توجه به محتوای صفحات ممکن است ایده‌هایی برای توضیحات متا خودتان ارائه دهد. همچنین، متوجه می‌شوید که آیا توضیحات متای رقبا به‌درستی محتوای صفحاتشان را توصیف می‌کند یا خیر.
- بررسی تفاوت‌ها و مزایا: بررسی کنید که چطور می‌توانید توضیحات متا خود را بهبود دهید تا از رقبا تمایز یابد. اگر محتوای شما نسبت به رقبا مزایای خاصی دارد، این مزایا را در توضیحات متا به وضوح نشان دهید.
آنالیز رقیب یکی از مهم‌ترین مراحلی که شما باید پیش از نوشتن استراتژی سئوی سایتتان انجام دهید. ما در نبض مارکتینگ می‌توانیم رقبای شما را به‌صورت دقیق و گسترده آنالیز کرده و اطلاعاتی که شما باید از نحوهٔ عملکرد رقبایتان داشته باشید، به‌دست آوریم. برای دریافت اطلاعات بیشتر با کارشناسان ما تماس بگیرید.
توضیحات متا را با لحن کسب‌وکار خود بنویسید
متا تگ خود را به‌شکلی بنویسید که با نوع ارتباط شما با کاربرانتان تناسب داشته باشد؛ یعنی شما نمی‌توانید وقتی لحن کسب و کارتان رسمی و ادبی است، به صورت محاوره توضیح متا بنویسید.
با متا دیسکریپشن به کاربران بگویید تنها یک کلیک با جواب سوالشان فاصله دارند!
توضیحات متا را طورری بنویسید که کاربرانتان متوجه شوند که در محتوای شما پاسخ تمام سوالات خود را می‌یابند و کافی است روی لینک صفحهٔ شما کلیک کنند؛ یعنی متا دیسکریپشن شما باید کوتاه، دقیق و مطابق با محتوای صفحه باشد؛ علاوه‌بر این باید به‌صورتی جذاب و درگیرکننده نوشته شود تا کاربر به‌جای صفحات دیگر به آن صفحه وارد شود.
تا اینجای مقاله برای ما نکاتی را توضیح دادیم که بهتر است هنگام نوشتن توضیحات متا آن‌ها را رعایت کنید. در بخش بعدی برای شما چند نمونه توضیحات متا که به‌درستی تولید شده‌اند را نشان می‌دهیم.
نکاتی درباره توضیحات متای ایده‌آل
در این قسمت چند نمونه از متا دیسکریپشن ارائه می‌کنیم تا آن را بهتر درک کنید:
مثال اول:
فرض کنید که شما یک وبسایت فروش آنلاین لوازم خانگی دارید. توضیحات متا برای صفحه اصلی وبسایت شما می‌تواند به شکل زیر باشد:
«خرید آنلاین لوازم خانگی با تخفیفات ویژه! مجموعه‌ای از انواع لوازم آشپزخانه، الکترونیکی و بهداشتی را از ما بخواهید. راهی ساده برای بهبود کیفیت زندگیتان!»
در این توضیحات متا، کلمات کلیدی مهم مانند «لوازم خانگی»، «خرید آنلاین»، «تخفیفات» استفاده شده است. این توضیحات تاکید می‌کند که وبسایت شما مکانی است که کاربران می‌توانند لوازم خانگی با تخفیفات ویژه را به‌صورت آنلاین خریداری کنند و شرایط خانهٔ خود را بهبود دهند. همچنین، با استفاده از عبارت «راهی ساده برای بهبود کیفیت زندگیتان»، به کاربران انگیزه می‌دهد تا روی لینک وبسایت شما کلیک کنند و از مزایای آن بهره‌مند شوند.
مثال دوم:
به‌عنوان مثال، فرض کنید که شما یک وبسایت دارای محتوای آموزشی در زمینهٔ تخصصی کامپیوتر و برنامه‌نویسی هستید و می‌خواهید توضیحات متای مناسبی برای صفحه‌ای که مربوط به آموزش زبان برنامه‌نویسی پایتون است به سایتتان اضافه کنید. توضیحات متا می‌تواند به شکل زیر باشد:
«آموزش پایتون: با ما پایتون را به بهترین شکل بیاموزید. دوره‌های آموزشی متنوع و تمرین‌های عملی برای توسعهٔ مهارت برنامه‌نویسی پایتون.»
در این توضیحات متا، کلمات کلیدی مهم مانند «آموزش پایتون» و «برنامه‌نویسی پایتون» به کار رفته است. این توضیحات به کاربران اطلاع می‌دهند که این صفحه به آموزش زبان برنامه‌نویسی پایتون می‌پردازد و دوره‌های آموزشی و تمرین‌های عملی را ارائه می‌دهد. به این صورت است که توضیحات متا کاربران بیشتری را جذب می‌کند و رتبهٔ صفحه را افزایش می‌دهد.
آیا می‌دانستید که گوگل در شرایطی ممکن است توضیحات متای صفحهٔ سایت شما را تغییر دهد؟ اگر جواب شما به این سوال منفی است پیشنهاد می‌کنیم بخش بعدی مقاله را مطالعه کنید.
در چه صورتی گوگل توضیحات متای شما را تغییر می‌دهد؟
در شرایط زیر گوگل ممکن است توضیحات متا را تغییر دهد یا قسمتی از آن را حذف کند:
- عدم مطابقت با محتوا: اگر توضیحات متای شما با محتوای صفحه مطابقت نداشته باشند یا به محتوای واقعی صفحه اشاره نکند، گوگل ممکن است تغییراتی در آن ایجاد کند.
- تکرار محتوا: اگر توضیحات متا در صفحات مختلف وبسایت شما تکرار شود، گوگل ممکن است توضیحاتی را انتخاب کند که بیشتر با محتوای آن صفحه مطابقت داشته باشند.
- طول نامناسب: اگر توضیحات متا بسیار کوتاه یا بسیار طولانی باشند و به درستی به مخاطبان اطلاعات لازم را منتقل نکند، گوگل ممکن است آن را تغییر دهد یا قسمتی از آن را نادیده بگیرد.
- عدم استفاده از کلمات کلیدی مناسب: اگر در توضیحات متا از کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با محتوای صفحه استفاده نکنید، گوگل ممکن است تغییراتی در آن اعمال کند.
Video:How To Write Perfect Page Titles and Meta Descriptions for SEO
توضیحات متا به‌صورت خلاصه
توضیحات متا همان یک یا دو خط توضیحاتی است که در اسنیپت صفحات سایت در نتایج ظاهر می‌شود. از آن‌جایی که این توضیحات اولین چیزهایی است که کاربر از صفحهٔ شما می‌بیند باید آن را کوتاه، توصیفی و در عین حال جذاب و درگیرکننده بنویسید تا مخاطب برای دریافت اطلاعات بیشتر روی لینک صفحهٔ شما کلیک کند.
درست است که توضیحات متا بخش بسیار کوچکی از سئوی سایت را تشکیل می‌دهد اما نباید تاثیر آن بر سئو را نادیده گرفت. ما در این مقاله مهم‌ترین نکاتی که باید هنگام نوشتن توضیحات متا رعایت کنید را برای شما توضیح داده‌ایم.
نوشته شده توسط تیم تحریریه نبض مارکتینگ
شاید برای شما هم سوال باشد
- چرا توضیحات متا مهم هستند؟
توضیحات متا به جذب کاربران، افزایش نرخ کلیک صفحه، افزایش رضایت کاربران کمک میکنند. - طول مناسب برای توضیحات متا چیست؟
طول توضیحات متا باید حدود ۱۵۰ تا ۱۶۰ کاراکتر (شامل فاصلهها) برای نمایش در نتایج جستجو باشند. - چگونه توضیحات متا را به وبسایت وردپرس اضافه کنیم؟
برای افزودن توضیحات متا به صفحات وردپرس، به بخش ویرایش صفحه بروید و در قسمت تنظیمات توضیحات متا، توضیحات متای مرتبط با صفحه را وارد کنید.
