راهنمای کامل بررسی سئو سایت؛ از تحلیل تا بهبود رتبه در گوگل

بررسی سئو سایت یکی از مراحل حیاتی برای بهینه‌سازی عملکرد وب‌سایت و جذب بازدیدکنندگان بیشتر است. سئو یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو، فرآیندی است که با اجرای آن می‌توان رتبه سایت در صفحه نتایج جستجوی گوگل (SERP) و سایر موتورهای جستجو را بهبود بخشید. این بهبود رتبه باعث افزایش ترافیک ارگانیک، افزایش نرخ تبدیل و در نهایت رشد کسب‌وکار شما می‌شود. بررسی سئو سایت شامل ارزیابی کلمات کلیدی، سرعت بارگذاری سایت، ساختار لینک‌ها و همچنین تجربه کاربری می‌شود.

از آنجا که الگوریتم‌های گوگل به‌طور مداوم تغییر می‌کنند، لازم است که سایت خود را به‌طور منظم بهینه‌سازی و به‌روز نگه دارید. با انجام بررسی‌های دقیق و اعمال بهینه‌سازی‌های لازم، می‌توانید اطمینان حاصل کنید که سایت شما در نتایج جستجو برجستـه خواهد بود. برای اطمینان از کسب بهترین نتایج، استفاده از خدمات سئو حرفه‌ای و تخصصی می‌تواند تأثیر قابل توجهی در موفقیت آنلاین شما داشتـه باشد.

چگونه بررسی سئو سایت را شروع کنیم؟

برای شروع بررسی سئو سایت، ابتدا باید به‌طور دقیق بدانیم که سئو چیست و چرا اهمیت دارد. سئو (SEO) یا بهینه‌سازی موتور جستجو، مجموعه اقداماتی است که با هدف افزایش بازدید و بهبود رتبه سایت در نتایج جستجوی موتورهای جستجو انجام می‌شود. بررسی سئو سایت به معنای ارزیابی سیستماتیک و دقیق تمامی جنبه‌های سایت است که می‌تواند بر عملکرد آن در نتایج جستجو تأثیر بگذارد.

۱ – چرا بررسی سئو سایت مهم است؟

بررسی سئو سایت به شما کمک می‌کند تا مشکلات سایت خود را شناسایی کرده و راهکارهایی برای بهبود رتبه‌بندی سایت و افزایش ترافیک ارگانیک پیدا کنید. بهینه‌سازی مداوم سئو باعث می‌شود سایت شما در برابر رقبا در موقعیت بهتری قرار بگیرد و کاربران بیشتری را جذب کنید.

۲ – چه چیزهایی در بررسی سئو سایت ارزیابی می‌شود؟

در بررسی سئو سایت، سه جنبه اصلی سایت شامل سئو داخلی، سئو خارجی و تکنیکال را باید بررسی کنید:

• سئو داخلی (On-page SEO)

این بخش به عوامل داخلی سایت مانند محتوا، ساختار لینک‌ سازی و متا دیتاها می‌پردازد. هرچیزی که در سایت وجود دارد و می‌توانید آن را در بررسی سئو سایت بهینه‌سازی کنید، در این دسته قرار می‌گیرد.

• سئو خارجی (Off-page SEO)

سئو خارجی شامل فعالیت‌هایی است که خارج از سایت انجام می‌شود و بر رتبه سایت تأثیر می‌گذارد. مثال‌هایی از این فعالیت‌ها شامل ایجاد بک‌لینک (لینک‌های ورودی از سایت‌های دیگر) و مشارکت در بلاگ‌های مهمان است.

• سئو فنی (Technical SEO)

بخش سئو تکنیکال به بررسی ساختار و کدهای سایت مربوط می‌شود. مشکلات فنی مانند سرعت بارگذاری سایت، خطاهای ۴۰۴ و بهینه نبودن کدها می‌تواند تأثیر زیادی بر رتبه‌بندی سایت شما داشتـه باشد.

۳ – چگونه بررسی سئو می‌تواند به رشد سایت کمک کند؟

بررسی سئو سایت کمک می‌کند تا نقاط ضعف سایت شناسایی و بهبود یابد. از آنجایی که سایت‌های با رتبه بالاتر کلیک‌های بیشتری دریافت می‌کنند، بهینه‌سازی درست می‌تواند باعث افزایش چشمگیر ترافیک و جذب مشتریان جدید شود. همچنین بررسی‌های منظم سئو به شما کمک می‌کند از تغییرات الگوریتم موتورهای جستجو مطلع شـده و سایت خود را مطابق با آنها به‌روز نگه دارید.

بنابراین، شروع بررسی سئو سایت اولین گام برای بهبود عملکرد شما در نتایج جستجو و دستیابی به اهداف تجاری است.

مراحل بررسی سئو سایت

برای بررسی سئو سایت به‌طور کامل و گام‌به‌گام، باید به چندین جنبه مهم سایت توجه کنیم. این مراحل به شما کمک می‌کند تا نقاط ضعف و قوت سایت خود را شناسایی کنید و در نهایت رتبه سایت در موتورهای جستجو بهبود پیدا کند. در ادامه مراحل کامل بررسی سئو سایت را توضیح می‌دهیم.

۱ – بررسی دیدگاه فعلی سایت در گوگل

اولین قدم در بررسی سئو سایت این است که ببینید سایت شما در نتایج جستجوی گوگل چه جایگاهی دارد. این کار به شما ایده‌ای از وضعیت فعلی سئو سایت می‌دهد. برای این کار می‌توانید از ابزارهایی مانند گوگل سرچ کنسول (Google Search Console) استفاده کنید که اطلاعاتی مانند رتبه صفحات مختلف سایت، تعداد نمایش‌ها و عملکرد سایت در مناطق جغرافیایی مختلف را ارائه می‌دهد. همچنین این ابزار می‌تواند خطاهای مربوط به نقشه سایت را شناسایی کند که ممکن است تأثیر منفی روی رتبه سایت شما داشتـه باشد.

۲ – نظارت بر عملکرد کلمات کلیدی

کلمات کلیدی نقش مهمی در دیـده شـدن سایت شما در نتایج جستجو دارند. برای این که رتبه بهتری داشتـه باشید، باید کلمات کلیدی مناسب و مرتبط با محتوای سایتتان را پیدا و نظارت کنید. ابزارهای مانند Google Search Console به شما کمک می‌کنند تا تعداد کلیک‌ها، نمایش‌ها و نرخ کلیک (CTR) برای هر کلمه کلیدی را بررسی کنید. این کار به شما اجازه می‌دهد تا اثربخشی استراتژی کلمات کلیدی را ارزیابی کرده و فرصت‌های جدیدی مانند کلمات کلیدی دم‌بلند را شناسایی کنید.

۳ – تحلیل متا دیتا (Metadata)

متا دیتا مانند عنوان یا متا تایتل (Meta Title) و توضیحات متا (Meta Description) به کاربران و موتورهای جستجو اطلاعات مختصری در مورد محتوای صفحات سایت ارائه می‌دهند. اگر این اطلاعات ناقص یا اشتباه باشند، شما فرصت‌های زیادی را برای جلب توجه کاربران و بهبود رتبه از دست می‌دهید. بنابراین، استفاده از ابزارهای سئو برای شناسایی مشکلات متا دیتا مانند عنوان‌ها یا توضیحات تکراری، طولانی یا غیرمرتبط ضروری است. این مشکلات می‌توانند تأثیر منفی بر رتبه سایت داشتـه باشند. بهبود متا تایتل و توضیحات متا را در صدر لیست بررسی سئو سایت قرار دهید.

۴ – بررسی لینک‌های داخلی

لینک‌های داخلی نقشی اساسی در بهبود سئو و ساختار سایت دارند. این لینک‌ها به کاربران کمک می‌کنند تا بین صفحات مختلف سایت شما جابه‌جا شوند و موتورهای جستجو را در درک ساختار سایت یاری می‌دهند. استفاده از ابزارهایی مانند SEO Audit Tool می‌توانند مشکلات لینک‌های داخلی مانند لینک‌های خراب یا ارجاع‌های نادرست را شناسایی کنند. همچنین باید فرصت‌های جدید برای ایجاد لینک‌های داخلی را پیدا کرده تا ساختار سایت را تقویت کنید.

۵ – بررسی عملکرد محتوا

آنالیز نحوه تعامل کاربران با محتوای سایت از اهمیت زیادی در بررسی سئو سایت برخوردار است. برای این کار می‌توانید از ابزارهای تحلیلی استفاده کنید تا ببینید کدام صفحات بیشترین ترافیک را دارند و کاربران چه مدت زمانی را روی هر صفحه می‌گذرانند. همچنین، نرخ پرش (Bounce Rate) و تعداد صفحات بازدید شـده در هر جلسه (Pages per Session) را بررسی کنید تا بفهمید کدام محتوا بیشتر توجه کاربران را جلب می‌کند. اگر محتوا خوب عمل نمی‌کند، ممکن است نیاز به بهبود یا بازنویسی آن باشد.

۶ – ارزیابی بک‌ لینک‌ها

بک‌ لینک‌ها (لینک‌های ورودی از سایت‌های دیگر) اعتبار سایت شما را نزد موتورهای جستجو افزایش می‌دهند. اما همه بک‌ لینک‌ها باکیفیت نیستند؛ برخی از آن‌ها ممکن است از سایت‌های اسپم بوده و تأثیر منفی داشتـه باشند.

بنابراین، باید به صورت منظم بک‌ لینک‌های سایت خود را در روند بررسی سئو سایت بررسی کرده و لینک‌های نامناسب را حذف کنید. ابزارهایی مانند Ahrefs یا SEMrush می‌توانند برای این منظور به شما کمک کنند تا کیفیت بک‌ لینک‌ها را ارزیابی کرده و فرصت‌های جدید برای کسب لینک‌های معتبرتر را پیدا کنید.

۷ – ارزیابی تجربه کاربری (UX)

تجربه کاربری یکی از فاکتورهای مهمی است که موتورهای جستجو در نظر می‌گیرند. سایتی که تجربه کاربری خوبی داشتـه باشد، نرخ پرش کمتری داشته و تعاملات بیشتری را جلب می‌کند. برای بهبود تجربه کاربری در بررسی سئو سایت می‌توانید از ابزارهایی مانند Google Lighthouse استفاده کنید که معیارهایی مانند سرعت بارگذاری صفحات، عملکرد در موبایل و دسترسی‌پذیری برای کاربران با نیازهای خاص را بررسی می‌کند.

۸ – بررسی ساختار URL‌ها

ساختار URL یکی از عوامل مهم در بررسی سئو سایت است که بر چگونگی ایندکس شـدن صفحات توسط موتورهای جستجو تأثیر می‌گذارد. URL‌های کوتاه و توصیفی که از کلمات کلیدی مرتبط تشکیل شـده‌اند، هم برای کاربران و هم برای موتورهای جستجو جذاب‌تر هستند. اطمینان حاصل کنید که URL‌ها:

• کوتاه و خوانا باشند.
• شامل کلمات کلیدی مرتبط باشند.
• از کاراکترهای عجیب‌وغریب و پیچیـده استفاده نکنند.

۹ – بررسی سرعت سایت

سرعت بارگذاری سایت یکی از عوامل کلیدی در بررسی سئو سایت است که می‌تواند بر رتبه‌بندی و تجربه کاربری تأثیر بگذارد. سایت‌هایی که سریع‌تر بارگذاری می‌شوند، معمولاً رتبه‌های بهتری در نتایج جستجو دارند. استفاده از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights می‌توانند به شما کمک کنند تا مشکلاتی مانند تصاویر بزرگ، کدهای غیر بهینه و افزونه‌های اضافی را شناسایی کرده و سرعت سایت را بهبود بخشید.

۱۰ – بهینه‌سازی برای موبایل

با توجه به این که بیشتر کاربران از موبایل برای دسترسی به اینترنت استفاده می‌کنند، باید سایت شما برای کاربران موبایل کاملاً بهینه باشد. Mobile-first indexing به این معناست که گوگل ابتدا نسخه موبایل سایت شما را برای ایندکس کردن و رتبه‌بندی بررسی می‌کند. بنابراین، سایت شما باید ریسپانسیو باشد و محتوای آن به‌درستی در موبایل نمایش داده شود. ابزار Google’s Mobile-Friendly Test برای بررسی سئو سایت در این مورد بسیار مفید است.

۱۱ – بررسی امنیت سایت (HTTPS)

داشتن یک سایت ایمن (HTTPS به جای HTTP) نه‌تنها برای امنیت اطلاعات کاربران مهم است، بلکه یکی از عوامل رتبه‌بندی گوگل نیز محسوب می‌شود. اگر سایت شما هنوز از HTTPS استفاده نمی‌کند، باید فوراً آن را ارتقا دهید. برای این کار باید یک گواهینامه SSL معتبر دریافت کنید تا داده‌های کاربران در هنگام تعامل با سایت شما ایمن بمانند.

۱۲ – بررسی نقشه سایت (XML Sitemap)

نقشه سایت (Sitemap) یک فایل XML است که ساختار صفحات سایت شما را به موتورهای جستجو اعلام می‌کند. داشتن نقشه سایت به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا تمامی صفحات سایت شما را پیدا و ایندکس کنند. در روند بررسی سئو سایت اطمینان حاصل کنید که نقشه سایت شما به‌روز است و همه صفحات مهم سایت در آن درج شـده‌اند.

۱۳ – بررسی فایل robots.txt

فایل robots.txt فایل متنی کوچکی است که به موتورهای جستجو می‌گوید کدام بخش‌های سایت شما را باید یا نباید ایندکس کنند. مطمئن شوید که این فایل به درستی تنظیم شـده است و صفحاتی که نمی‌خواهید ایندکس شوند، در آن مسدود شـده‌اند. همچنین باید بررسی کنید که صفحات مهم و عمومی سایت مسدود نشـده باشند.

۱۴ – تحلیل نرخ تبدیل (Conversion Rate)

یکی از مهم‌ترین جنبه‌های بررسی سئو سایت، نرخ تبدیل کاربران است. هدف نهایی همه تلاش‌های سئو، تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری است. بررسی کنید که چه میزان از بازدیدکنندگان سایت شما به مشتری تبدیل می‌شوند و از ابزارهایی مانند Google Analytics برای تحلیل نرخ تبدیل استفاده کنید. اگر نرخ تبدیل پایین است، باید استراتژی‌های بهینه‌سازی تبدیل (CRO) را پیاده کنید.

۱۵ – بررسی رتبه رقبا

رقبا بخش مهمی از هر تحلیل سئو هستند. شما باید بررسی کنید که رقبا از چه کلمات کلیدی استفاده می‌کنند، چه نوع محتوایی تولید می‌کنند و چگونه بهینه‌سازی سئو را انجام می‌دهند. ابزارهایی مانند SEMrush و Ahrefs به شما کمک می‌کنند تا استراتژی‌های سئو رقبا را بررسی و تحلیل کنید و از آن‌ها برای بهبود بررسی سئو سایت و استراتژی خود استفاده کنید.

۱۶ – بهبود محتوا با استفاده از کلمات کلیدی طولانی (Long-tail Keywords)

کلمات کلیدی دم بلند یا طولانی معمولاً دقیق‌تر و دارای رقابت کمتری هستند. استفاده از این کلمات کلیدی می‌تواند به شما کمک کند تا ترافیک هدفمندتری را جذب کنید. تحقیقات نشان داده که کلمات کلیدی طولانی می‌توانند نرخ تبدیل بالاتری داشتـه باشند، زیرا کاربران دقیقاً می‌دانند چه چیزی می‌خواهند. برای پیدا کردن کلمات کلیدی طولانی می‌توانید از ابزارهایی مانند AnswerThePublic و Ubersuggest استفاده کنید.

۱۷ – بهینه‌سازی تصاویر

تصاویر بزرگ و سنگین می‌توانند سرعت بارگذاری سایت را کاهش دهند. در بررسی سئو سایت برای بهبود سرعت و عملکرد، حتماً تصاویر را فشرده‌سازی کرده و از فرمت‌های بهینه استفاده کنید. همچنین، استفاده از تگ‌های alt در تصاویر به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای تصویر را بهتر درک کنند.

۱۸ – به‌روزرسانی منظم محتوا

موتورهای جستجو سایت‌هایی که محتوای به‌روز و تازه دارند را ترجیح می‌دهند. بنابراین، شما باید در بررسی سئو سایت به صورت منظم محتوای سایت خود را به‌روزرسانی کنید. همچنین مقالات قدیمی را مرور کنید و در صورت نیاز آن‌ها را با اطلاعات جدید تکمیل کنید. به‌روزرسانی منظم محتوا به بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو کمک می‌کند.

۱۹ – استفاده از داده‌های ساختاریافتـه (Schema Markup)

داده‌های ساختاریافتـه یا Schema Markup به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای صفحات شما را بهتر درک کنند. این داده‌ها می‌توانند به شکل غنی‌تری در نتایج جستجو نمایش داده شـده و CTR (نرخ کلیک) شما را افزایش دهند. برای مثال، داده‌های ساختاریافتـه می‌توانند به موتورهای جستجو بگویند که یک صفحه محصول، مقاله، یا نقد و بررسی است.

۲۰ – بررسی محتوای تکراری

محتوای تکراری می‌تواند تأثیر منفی روی رتبه‌بندی سایت شما داشتـه باشد. موتورهای جستجو ممکن است نتوانند تشخیص دهند که کدام نسخه از محتوا اصلی است و این باعث کاهش رتبه شما می‌شود. از ابزارهایی مانند Screaming Frog برای شناسایی و رفع محتوای تکراری در روند بررسی سئو سایت استفاده کنید.

۲۱ – استفاده از نشانه‌گذاری اجتماعی (Social Signals)

سوشال سیگنال به میزان تعامل کاربران با محتوای شما در شبکه‌های اجتماعی اشاره دارد. این تعامل‌ها شامل اشتراک‌گذاری، لایک و کامنت‌ها است. گرچه نشانه‌های اجتماعی به‌طور مستقیم در الگوریتم‌های گوگل تأثیر ندارند، اما افزایش تعامل اجتماعی می‌تواند به دیـده شـدن محتوای شما کمک کرده و ترافیک ارگانیک سایت را افزایش دهد.

۲۲ – تحلیل نرخ کلیک ارگانیک (CTR)

نرخ کلیک ارگانیک (CTR) نشان‌دهنده درصد کاربرانی است که پس از مشاهده صفحه شما در نتایج جستجو، روی آن کلیک کرده‌اند. بهینه‌سازی عنوان‌ها و توضیحات متا به گونه‌ای که توجه کاربران را جلب کند، می‌تواند به افزایش CTR کمک کند. استفاده از عبارات جذاب و روشن در متا دیتا می‌تواند نقش مهمی در این بهبود داشتـه باشد.

۲۳ – استفاده از لینک‌های خارجی معتبر (Outbound Links)

استفاده از لینک‌های خارجی به سایت‌های معتبر و مرتبط با موضوع، می‌تواند به بهبود اعتبار محتوای شما نزد موتورهای جستجو کمک کند. لینک دادن به منابع معتبر به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که محتوای شما دقیق و معتبر است و باعث افزایش ارزش محتوای شما می‌شود.

۲۴ – تست A/B برای بهینه‌سازی CTA (Call to Action)

در بررسی سئو سایت یکی از بهترین روش‌ها برای افزایش نرخ تبدیل، انجام تست A/B برروی دکمه‌های فراخوان به عمل (CTA) است. این تست‌ها به شما کمک می‌کند تا بفهمید کدام نوع از CTA (مانند رنگ، متن، اندازه یا محل قرارگیری) بهتر عمل می‌کند و تعامل کاربران را افزایش می‌دهد.

تست A/B یکی از موثرترین روش‌ها برای بهینه‌سازی دکمه‌های کال تو اکشن (CTA) و افزایش نرخ تبدیل در وب‌سایت است. هدف این تست‌ها این است که دو یا چند نسخه از یک عنصر (در اینجا دکمه‌های CTA) را با یکدیگر مقایسه کنید تا بفهمید کدام نسخه بهتر کار می‌کند و نرخ تبدیل بالاتری دارد. حالا، بیایید دقیق‌تر توضیح بدهیم که تست A/B چیست و چگونه می‌توانید از آن برای بهینه‌سازی CTA استفاده کنید.

تست A/B چیست؟

تست A/B یک آزمایش است که در آن شما دو نسخه مختلف از یک صفحه یا یک عنصر خاص را به دو گروه از کاربران نشان می‌دهید و عملکرد هر نسخه را مقایسه می‌کنید. به این ترتیب، متوجه می‌شوید که کدام نسخه عملکرد بهتری دارد. در مورد دکمه‌های CTA، می‌توانید متغیرهایی مانند رنگ، اندازه، متن، محل قرارگیری یا حتی فونت دکمه را تغییر داده و ببینید کدام نسخه، کاربران بیشتری را به کلیک کردن و انجام عمل مورد نظر شما ترغیب می‌کند.

مراحل انجام تست A/B بر روی دکمه‌های CTA

برای انجام یک تست A/B موفقیت‌آمیز بر روی CTA، باید مراحل زیر را طی کنید:

۱ – تعریف هدف

اولین قدم این است که مشخص کنید چه چیزی می‌خواهید از این تست به دست آورید. هدف شما در بررسی سئو سایت می‌تواند افزایش تعداد کلیک بر روی دکمه، کاهش نرخ پرش یا افزایش تعداد ثبت‌نام‌ها یا خریدها باشد. باید دقیقا بدانید که چه معیاری را می‌خواهید بهبود ببخشید.

۲ – انتخاب متغیرها

در مرحله بعد، باید تصمیم بگیرید که چه چیزی را در دکمه‌های CTA تغییر می‌دهید. برخی از متغیرهای رایج در تست CTA عبارتند از:

• رنگ دکمه

برخی از رنگ‌ها ممکن است توجه کاربران را بیشتر جلب کنند. مثلاً تغییر رنگ از آبی به قرمز ممکن است باعث افزایش کلیک شود.

• متن دکمه

تغییر در متن CTA می‌تواند تأثیر بزرگی داشتـه باشد. به‌جای «ثبت‌نام»، می‌توانید از عباراتی مانند «همین حالا شروع کن» یا «فرصت را از دست نده!» استفاده کنید.

• اندازه دکمه

بزرگ‌تر یا کوچک‌تر کردن دکمه می‌تواند نرخ کلیک را تغییر دهد.

• محل قرارگیری دکمه

محل قرارگیری CTA در صفحه نیز بسیار مهم است. قرار دادن آن در بخش بالای صفحه ممکن است کلیک‌های بیشتری جذب کند.

• فونت و ظاهر دکمه

تغییرات در فونت یا ظاهر دکمه، مانند گرد کردن گوشه‌ها یا استفاده از سایه، می‌تواند توجه کاربران را جلب کند.

۳ – ایجاد نسخه‌های مختلف (نسخه A و نسخه B)

حال که متغیرهای خود را انتخاب کردید، باید دو نسخه مختلف از دکمه CTA خود ایجاد کنید. نسخه A نسخه اصلی شما است و نسخه B نسخه تغییر یافتـه. مثلاً اگر رنگ دکمه را تغییر داده‌اید، یک دکمه آبی (نسخه A) و یک دکمه قرمز (نسخه B) ایجاد می‌کنید.

۴ – تقسیم‌بندی کاربران

در این مرحله، شما باید ترافیک ورودی به سایت را به دو گروه تقسیم کنید. نیمی از کاربران نسخه A را می‌بینند و نیمی دیگر نسخه B. این کار معمولاً به کمک ابزارهای تست A/B مانند Google Optimize یا Optimizely انجام می‌شود.

۵ – اندازه‌گیری عملکرد

اکنون باید منتظر بمانید تا داده‌ها جمع‌آوری شوند. عملکرد هر نسخه را اندازه‌گیری کنید و ببینید که کدام نسخه عملکرد بهتری دارد. برای اندازه‌گیری این عملکرد، معیارهایی مانند نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل (Conversion Rate) یا زمان ماندگاری کاربران بر روی صفحه را بررسی کنید.

۶ – تحلیل نتایج

پس از اینکه داده‌ها به اندازه کافی جمع‌آوری شدند، نتایج را تحلیل کنید. ببینید کدام نسخه توانستـه است بهتر به هدف شما دست یابد. مثلاً اگر نسخه B که رنگ دکمه آن قرمز بوده است، نرخ کلیک بالاتری نسبت به نسخه A داشتـه باشد، این نتیجه نشان می‌دهد که رنگ قرمز برای CTA شما مؤثرتر است.

۷ – پیاده‌سازی تغییرات

در نهایت، نسخه برنده (A یا B) را به‌عنوان نسخه نهایی انتخاب کنید و آن را به صورت دائم در سایت خود پیاده کنید. اگر تغییرات مثبتی در نرخ تبدیل مشاهده کردید، نشان می‌دهد که تست A/B شما موفقیت‌آمیز بوده است.

ابزارهای مفید برای تست A/B

برای انجام تست A/B، می‌توانید از ابزارهای زیر استفاده کنید:

• Google Optimize: ابزاری رایگان از گوگل که امکان تست A/B بر روی صفحات وب را فراهم می‌کند.
• Optimizely: یکی از معروف‌ترین ابزارهای تست A/B با امکانات متنوع.
• VWO (Visual Website Optimizer): ابزاری ساده و کارآمد برای تست‌های A/B و بهینه‌سازی سایت.

نکات مهم برای انجام تست A/B:

• فقط یک متغیر را تغییر دهید: اگر همزمان چندین متغیر را تغییر دهید، نمی‌توانید دقیقاً بفهمید که کدام تغییر باعث بهبود عملکرد شـده است.
• به اندازه کافی داده جمع‌آوری کنید: برای این که تست شما نتیجه‌گیری درستی داشتـه باشد، باید داده‌های کافی از کاربران جمع‌آوری شود. معمولاً باید به تعداد قابل توجهی از کاربران فرصت دهید تا با هر دو نسخه تعامل داشتـه باشند.
• تست‌های مداوم انجام دهید: سئو و بهینه‌سازی نرخ تبدیل فرآیندی پیوستـه است. همیشه می‌توانید تست‌های جدیدی انجام دهید و عملکرد سایت خود را بهتر کنید.

تست A/B یک روش علمی و کاربردی برای بهبود دکمه‌های فراخوان به عمل (CTA) است. با استفاده از این تست‌ها، می‌توانید به‌طور دقیق بفهمید که چه عناصری از CTA بهتر عمل می‌کنند و چگونه می‌توانید نرخ تبدیل کاربران را افزایش دهید. بهینه‌سازی مداوم CTA با استفاده از تست‌های A/B به شما این امکان را می‌دهد که تجربه کاربری بهتری ارائه دهید و در نتیجه، موفقیت بیشتری در جذب و تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری داشتـه باشید.

۲۵ – تجزیه و تحلیل تجربه کاربری در صفحات فرود (Landing Pages)

صفحات فرود نقش مهمی در تبدیل کاربران دارند. بنابراین تحلیل و بهینه‌سازی این صفحات در بررسی سئو سایت ضروری است. تجزیه‌وتحلیل رفتار کاربران در صفحات فرود می‌تواند به شما نشان دهد که آیا محتوای صفحه به اندازه کافی کاربرپسند است و کاربران به راحتی به اطلاعاتی که نیاز دارند دسترسی پیدا می‌کنند یا خیر.

۲۶ – تحلیل عمق اسکرول (Scroll Depth)

بررسی این که کاربران تا چه عمقی از صفحه را اسکرول می‌کنند می‌تواند اطلاعات مهمی در مورد تعامل کاربران با محتوای شما ارائه دهد. اگر کاربران بلافاصله پس از ورود به صفحه آن را ترک کنند (Bounce)، احتمالاً نیاز به بهبود محتوای بالای صفحه (Above the fold) دارید تا کاربران را بیشتر درگیر کنید.

۲۷ – بررسی داده‌های Google Analytics و Search Console

استفاده از دو ابزار کلیدی Google Analytics و Google Search Console به شما کمک می‌کند تا عملکرد کلی سایت را از نظر ترافیک، نرخ تبدیل، کلمات کلیدی و مشکلات فنی بررسی کنید. این داده‌ها به شما در روند بررسی سئو سایت کمک می‌کنند نقاط ضعف و قوت سایت را شناسایی کرده و بهینه‌سازی‌های لازم را انجام دهید.

۲۸ – بررسی بهینه‌سازی ویدیوها

اگر سایت شما شامل ویدیو است، مطمئن شوید که این ویدیوها بهینه‌سازی شـده‌اند. استفاده از تگ‌های مناسب، توضیحات دقیق و کلمات کلیدی مرتبط می‌تواند به بهبود رتبه ویدیوها در نتایج جستجو کمک کند. همچنین می‌توانید از پلتفرم‌هایی مانند YouTube استفاده کنید تا ویدیوهای خود را بهتر معرفی کنید.

۲۹ – بررسی وضعیت AMP (Accelerated Mobile Pages)

اگر محتوای سایت شما برای موبایل بهینه نشـده باشد، می‌توانید از AMP استفاده کنید. AMP یک چارچوب برای ایجاد صفحات وب سریع‌تر و بهینه‌تر برای موبایل است که به کاربران اجازه می‌دهد محتوا را سریع‌تر و بدون تأخیر مشاهده کنند. این تکنیک می‌تواند در بررسی سئو سایت به بهبود رتبه‌بندی سایت شما در نتایج جستجو در موبایل کمک کند.

۳۰ – بررسی محتوای چند زبانه

اگر سایت شما دارای محتوای چند زبانه است، باید مطمئن شوید که ساختار و تگ‌های hreflang به‌درستی پیاده‌سازی شـده‌اند تا موتورهای جستجو بتوانند نسخه‌های مختلف زبانی سایت شما را به درستی تشخیص دهند. بهینه‌سازی محتوای چندزبانه در بررسی سئو سایت می‌تواند به جذب کاربران بیشتر از کشورهای مختلف کمک کند.

۳۱ – تحلیل نرخ بازگشت (Return Rate)

نرخ بازگشت نشان‌دهنده درصد کاربرانی است که پس از اولین بازدید دوباره به سایت شما برمی‌گردند. این نرخ می‌تواند نشانگر ارزش و جذابیت محتوای سایت باشد. برای افزایش نرخ بازگشت، باید محتوای خود را به‌روزرسانی و جذاب کنید تا کاربران ترغیب شوند که دوباره به سایت شما بازگردند.

۳۲ – ارزیابی دکمه‌های اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی

اضافه کردن دکمه‌های اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی به محتوای شما کمک می‌کند تا کاربران به‌راحتی محتوای شما را به اشتراک بگذارند و این کار می‌تواند ترافیک بیشتری به سایت شما بیاورد. در بررسی سئو سایت مطمئن شوید که دکمه‌های اشتراک‌گذاری به‌خوبی در صفحات شما قرار دارند و کاربران به‌سادگی می‌توانند از آن‌ها استفاده کنند.

۳۳ – ارزیابی امنیت و حریم خصوصی داده‌ها

در روند بررسی سئو سایت، با توجه به افزایش اهمیت امنیت داده‌ها و مقررات مربوط به حریم خصوصی (مانند GDPR در اروپا)، بررسی کنید که سایت شما از نظر امنیت و حفظ اطلاعات کاربران به‌روزرسانی شـده باشد. استفاده از SSL و پیاده‌سازی سیاست‌های حریم خصوصی مناسب به کاربران اطمینان می‌دهد که داده‌هایشان در امان است.

پس از انجام این مراحل، شما باید بهینه‌سازی‌های لازم را براساس نتایج بررسی‌ سئو سایت خود انجام دهید. مشکلاتی مانند متا دیتای ناقص، کلمات کلیدی نامناسب، بک‌لینک‌های ضعیف یا تجربه کاربری بد می‌تواند رتبه سایت شما را کاهش دهد. با شناسایی و رفع این مشکلات، می‌توانید رتبه سایت خود را بهبود ببخشید و ترافیک بیشتری جذب کنید.

آنچه در این مقاله گفتیم

بررسی سئو سایت یک فرآیند ضروری برای هر کسب‌وکاری است که می‌خواهد در دنیای آنلاین به موفقیت برسد. با استفاده از تکنیک‌های بهینه‌سازی، می‌توان ترافیک ارگانیک را افزایش داد، رتبه سایت را بهبود بخشید و در نهایت به اهداف تجاری دست یافت. این فرآیند شامل ارزیابی و بهبود عوامل مختلفی مانند کلمات کلیدی، لینک‌ها، سرعت سایت و تجربه کاربری است که همگی نقش مهمی در جذب و نگه‌داشتن کاربران دارند. موفقیت در سئو نیازمند پیگیری مداوم و به‌روزرسانی‌های منظم است تا سایت با تغییرات الگوریتم‌های موتورهای جستجو همگام باشد.

به قول نیل پاتل (Neil Patel)، یکی از بزرگان حوزه دیجیتال مارکتینگ: «SEO نه یک روند مقطعی، بلکه یک استراتژی طولانی‌مدت برای موفقیت است.» این نقل قول به‌خوبی اهمیت مستمر و حیاتی سئو را برای کسب‌وکارها بیان می‌کند.

نوشتـه شـده در تیم تحریریه نبض مارکتینگ

شاید برای شما هم سوال باشد

۱ – سایت‌های آنالیز سایت کدام موارد هستند؟

چندین ابزار قدرتمند برای بررسی سئو سایت وجود دارد که شامل Google Analytics، Google Search Console، Ahrefs و SEMrush می‌شود. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا وضعیت سئو سایت، عملکرد کلمات کلیدی، ترافیک و مشکلات فنی سایت را ارزیابی کنید. همچنین، می‌توانید از ابزارهای رایگان مانند GTmetrix برای تحلیل سرعت سایت و Moz برای بررسی بک‌ لینک‌ها استفاده کنید.

۲ – بررسی وضعیت سایت در گوگل چگونه است؟

برای تحلیل وضعیت و بررسی سئو سایت خود در گوگل، می‌توانید از Google Search Console استفاده کنید. این ابزار به شما امکان می‌دهد تا ببینید کدام صفحات سایت شما ایندکس شـده‌اند، کلمات کلیدی که باعث جذب ترافیک می‌شوند و هرگونه خطای فنی را که ممکن است بر سئو تأثیر بگذارد، شناسایی کنید. همچنین، ابزارهای دیگری مانند Ahrefs نیز می‌توانند به شما در مانیتورینگ رتبه سایت کمک کنند.

۳ – سئو چیست و چرا مهم است؟

سئو (SEO) مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و استراتژی‌ها بوده که باعث بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو می‌شود. این بهبود رتبه باعث افزایش ترافیک ارگانیک، افزایش نرخ کلیک و جذب مشتریان بیشتر می‌شود. اهمیت سئو در این است که بدون آن، سایت شما ممکن است در نتایج جستجو دیـده نشود و کاربران به سراغ رقبای شما بروند.